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近十年,我国科技期刊得到了飞速的发展,竞争越演越烈。近年来,《机械工人》杂志作为一个创刊已有56年历史的老刊,面对激烈的竞争,焕发了新的活力,充分发挥杂志的品牌优势,在保证内容质量的同时,强化服务意识,广告经营工作卓有成效,每期广告都在100页以上,广告收入已占杂志经营总收入的80%以上。随着广告客户的数量和广告发布的次数大幅度增长,广告审查和制作的工作量增大,出现广告质量问题的几率大大增加,从而加大了广告管理工作的难度。为规范杂志社的广告经营活动,提高广告经营的规模和效益,杂志社制定了相应的广告管理办法,在广告的印前… 相似文献
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一、杂志广告的征集方法 1.媒体资料。在日本,新杂志创刊的时候,一般都有面向广告客户的宣传录像,这标志着各杂志社争夺广告大战的开始。至于里面有杂志发行量、编辑方针、广告价格、广告内容的要求、读者的特性等资料的小册子,大出版社都制作,并且想方设法地送到广告主或广告公司的手中,以便他们制定广告预算时,能把自己的杂志列入其中。广告公司对此评 相似文献
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一.序言目前,行业杂志的经营收入主要来自两个方面,一是发行,二是广告。这样的经营模式存在一些缺陷。就发行而言,行业杂志的读者范围比较狭窄,不可能像一些大众化杂志那样靠扩大发行量来增加营业收益,同时,杂志的定价也有一个上限,这两点决定了发行不是提高行业杂志营收水平的有效途径;就广告而言,由于各类媒体之间竞争激烈,以及易受行业周期波动影响等因素,决定了以广告来提高行业杂志营收水平,需付出艰辛的努力。需要指出的是,目前我国行业杂志的经营思路,仍为“发行是第一次销售,广告是第二次销售”的“传媒二次销售理论”所主宰,行业杂志经营除少数以发行为重点外,大部分采取了广告与发行并重,甚至以广告为侧重点的经营策略。二.读者分析同大众媒体不同,行业杂志属于“分众媒体”,针对性强,目标读者群体的描述和界定都非常清晰,即业内及行业关联读者,具有这样一些特点:1.读者群体,特别是业内读者群(核心读者群),比较容易确定2.读者的信息需求可以通过许多其他媒体甚至非媒体渠道来满足 相似文献
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2003年美国期刊广告市场分析 总被引：4，自引：0，他引：4
美国是世界期刊大国,目前拥有杂志近2万种.美国一些知名期刊大量行销全世界,在世界期刊业产生了广泛的影响.在美国,广告销售是绝大多数期刊经营的核心.随着期刊广告市场份额的扩大,众多期刊越来越感觉到杂志广告销售的重要作用,采取各种方式推进期刊广告经营,期刊广告市场规模十分可观. 相似文献
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随着新兴数字媒体与传统杂志的竞争日益激烈，对杂志广告投资回报率的衡量也变得越来越重要。因而，在2005年3月17～18日波兰华沙即将举行的国际期刊联盟广告销售会议上，杂志广告投资回报率就成了重要议题。 相似文献
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广告和发行是目前绝大多数杂志最重要的经济来源．但不少杂志社在这两方面的表现却不尽如人意。据了解．康泰纳仕国际集团在全球23个市场上拥有130多种杂志．旗下杂志平均发行量超过800万份．每年制作的编辑页超过18．6万页。广告页超过12．5万页。 相似文献
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由于生活形态的改变,加上台湾便利商店的密度已经高居世界第一,使得通过便利商店购物的人口迅速增加,同时也将竞争激烈的出版产业带入了便利商店。另外,因杂志经营与一般商品的获利模式不同,就是杂志经营基本上不是通过销售杂志直接获利,而是主要依靠向广告客户收取广告费,导致了广告客户不仅会关心杂志的阅读人群（包含读者数量与性质）,更会关注该杂志是否能在销售渠道以显著方式与消费者见面,获得良好的业绩。 相似文献
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由于生活形态的改变,加上台湾便利商店的密度已经高居世界第一,使得通过便利商店购物的人口迅速增加,同时也将竞争激烈的出版产业带入了便利商店。另外,因杂志经营与一般商品的获利模式不同,就是杂志经营基本上不是通过销售杂志直接获利,而是主要依靠向广告客户收取广告费,导致了广告客户不仅会关心杂志的阅读人群(包含读者数量与性质),更会关注该杂志是否能在销售渠道以显著方式与消费者见面,获得良好的业绩。 相似文献
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广告服务于销售,企业销售依靠销售渠道实现。因此销售渠道是决定广告主投放广告的重要因素。一些产品和服务在全国范围销售过程中,不需要在各地建立自己的销售渠道,也不依靠代理商、经销商,我们在这里将这种营销模式称为“非渠道营销”,这类客户投放的销售广告称为“非渠道营销广告”。 相似文献
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期刊广告工作的一些创新做法 总被引：2，自引：1，他引：1
衡量现代期刊的成就不外乎两个方面:社会效益和经济效益.而决定这两个效益的则是杂志社的编辑工作和广告发行工作.因此,广告发行工作和杂志编辑工作是杂志社总体工作的两个方面.一般说来,从杂志社总体工作考虑时,这两者是统一的,但单从各自方面考虑时,这两者又有对立的一面.编辑考虑用更多的版面去刊发稿件,尽量减少广告的负面影响,以期博得读者的喜爱,从而大幅度提高发行量,在扩大社会效益的同时,增加经济效益.而广告发行工作者则希望以更多的版面刊发广告,以期为杂志社赢得更多的经济效益,然后再将部分资金投入发行、宣传等方面,从而提高发行量,扩大社会效益.在实际工作中,这个矛盾普遍存在于各个杂志社中.如何解决这一矛盾,使编辑工作和广告发行工作有机地统一起来,本文仅从广告工作实践出发,对这一问题进行一个简单的论述. 相似文献
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随着中国经济发展速度放缓,我国许多行业进入深度调整阶段,企业发展动力不足,投放广告宣传的积极性不高。同时,由于新兴媒体的出现,纸媒广告收入的份额也在逐年下降。根据中国传媒大学发布的《全球传媒产业发展报告（2011年版）》显示,发达国家杂志销售总量持续走低,全球杂志广告收入从2008年开始呈下降趋势;美国纸质媒体（包括报纸和杂志）的广告收入首次出现了两位数的负增长（高达-17.7%）。目前,由于职称评比和企业广告宣传的需要,我国科技期刊的创收模式主要以版面费加上广告收入为主,其中大多数期刊广告收入在期刊总收入占比超过50%。随着广告收入的下降,许多科技期刊面临着生存压力。因此,如何保证科技期刊广告健康、良好地营运,就显得尤为重要。本文结合《冶金自动化》广告经营业务的实践,就科技期刊走出广告经营困境一些思路和做法进行探讨。
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从三次售卖理论看我国网络杂志的盈利模式 总被引：1，自引：0，他引：1
在介绍我国网络杂志几种盈利模式基础上,从媒体三次售卖理论的内容、广告、品牌销售各方面,分析我国网络杂志盈利模式存在的诸多问题,并就网络杂志的盈利模式进行相应探讨,提出一些建议。 相似文献
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2004年1月28日杂志社与陕西瑞发科工贸开发有限责任公司签订发布广告合同"西安:灞柳风雪园",费用4万元,2004年4月杂志如期履行合同。但该开发有限公司一直拖欠 相似文献
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