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报社的广告业如何适应当前的宏观经济政策刍议 总被引：1，自引：0，他引：1
广告业是现代社会的重要产业,在西方,甚至可以上升为支柱产业。广告业既有自身发展的内在规律和操作规程,同时又受到外部各种因素的影响和制约。比如宏观经济政策的力度、生产力水平、产业产品结构、区域经济的布局和特点,以及企业家和民众广告意识的觉醒程度,等等。在其余经济因素和社会环境没有发生重大变化的条件下,宏观经济政策的调整,会引发广告业的一系列变化。经过长时期的交互作用,甚至会给广告业造成结构性的变动。 相似文献
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随着广告业向全球化与跨文化传播的方面发展,广告业也同飞速发展的媒介版图一样,打破原有的地域疆界,构筑起全新的自然与人文地理空间.本文尝试基于媒介地理学的理论基础与研究方法,探索地理与人文环境对当代广告业产生的影响,以及广告在媒介传播过程中,对自然与人文地理空间的重塑作用. 相似文献
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区块链为解决广告业的信任难题提供了全新的可能性.本研究从创作、运行、结算机制、交易机制、隐私保护、用户体验、生态构建等方面,具体分析了区块链革新广告业的影响路径,并对已有实践作出梳理和点评.区块链构建了一种具有高度安全、去中心化、多方协同等特征的信任范式,可以全方位破解广告业信任难题.然而,区块链在广告业的应用还处于起步阶段,现有实践仍存在技术不完善、用户注意力吸引与商业模式存疑等问题.伴随着技术的成熟和共识机制的完善,广告业有望在更多场景实现深入应用. 相似文献
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金融危机影响下,广告业受到不小的震荡.本文旨在通过分析我国广告业转向二、三线市场的必要性,同时说明在我国广告业当下生态环境的背景下,二、三线市场的传播优势.进而论证我国广告业主攻二、三线市场的可行性,以及归纳总结出在转向过程中可能遇到的问题和对策. 相似文献
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国民经济是广告业的基础,回顾2009年的中国广告市场肯定离不开"危机"的影响,而展望2010年则离不开"回暖"的预期.自2008年四季度以来,人们最关注的莫过于席卷全球的金融危机对中国经济的影响,而传媒广告业则更关心经济下行对广告的影响.进入下半年,中国经济开始走上了回暖之路,企稳向好的基础逐渐稳固.经济的回暖也带动了广告业的复苏,在极其困难的危机环境下,中国广告业不仅挺过来了,而且有可能实现两位数的增长. 相似文献
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广告所具有的商业信息、非商业信息以及社会文化的传播功能,决定了广告对现代社会的巨大影响力.我国改革开放以后,广告业的发展速度为世界所瞩目,广告史所罕见.但毕竟我国广告业底子薄、基础差,仍存在不少问题,特别是对广告档案的管理还不够重视,管理手段、方法与设备都相当落后,已从某种程度上影响到广告业的发展.同时也反映出档案工作中存在的薄弱之处,说明档案工作未深入发展到广告领域,关于广告档案管理工作的研究几乎是空白. 相似文献
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回顾2009年的中国报业广告市场离不开金融危机的影响。持续了一年多的金融危机终于走上了回暖之路,中国经济企稳向好的基础逐渐稳固。国民经济是广告业的基础,经济回暖带动了广告业的复苏,中国广告业终于挺过了艰难的2009年,中国报业广告也挺过了极其困难的2009年。但是,与整个传媒广告业的 相似文献
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目前,实时竞价(RTB)广告已成为数字广告业发展最迅猛的领域.“实时”意味着以技术改变广告业的生产方式,而“竞价”则完成了广告资源的市场化配置.文章在对实时竞价广告的产业流程以及运行机制进行分析的基础上,探究RTB广告是如何通过不同市场主体、技术及运行机制的安排实现“实时”与“竞价”,从而改变广告业的传统运行方式与商业逻辑的. 相似文献
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广告对产业经济的依赖 广告业是社会经济的晴雨表,它的增长与收缩反映了社会经济的宏观态势,而从另一方面也可以看出,广告业依从于产业经济的发展,产业经济愈加繁荣,广告经营的业绩就蒸蒸日上;产业经济徘徊不前时,广告业的发展也将举步维艰.但是,广告业的发展同时存在不同媒介之间瓜分广告蛋糕的问题,今年上半年,各类媒介广告经营额总体增长,但报刊广告的增长一路走低,同比增长率甚至低于今年上半年国内生产总值的增长率,报刊广告刊登额的增长速度放缓. 相似文献
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经济危机、产业整合与本土广告业的发展 总被引：1，自引：0，他引：1
本文对本土广告业的发展进行了一个基于整体经济危机背景下的战略思考.论文认为,金融危机和经济危机下的企业(作为主要广告主)的营销传播预算的紧缩和精细化,广告市场和广告业的生存状态将更加恶化,这是对广告业发展的一次重大冲击,同时也是本土广告业进行产业升级、转型和整合的最好契机.本土优势广告公司可以利用此次危机,同时借助银行、信贷、风险投资等各种工具导入资本,开展广泛的收购、兼并和重组.从而为外资全面主导下的本土广告业的发展形成突破的契机. 相似文献
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新媒体对广告业的正面影响1.可以提高广告传播的精准度不论是数字电视还是手机电视,新媒体的优势都体现在参与性和创新性上,让社会大众对互动性广告有了更深的认知。例如,3G时代的来临,为广告业提供了一个发展机遇。3G技术以无线通信技术为基础,运营商可以根据手机 相似文献
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在美国总统选举史上,2008年大选具有里程碑的意义:不仅诞生了美国历史上首位非洲裔总统,而且借助互联网、手机、视频等新媒体技术,"草根媒体"得以第一次登堂入室,成为影响美国大选的结构性力量.但是,不应过度放大"草根媒体"的作用,其发展趋势仍需要观察. 相似文献
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广告作为市场经济发展的产物,在国民经济中占有重要地位,广告业涉及到数量庞大的广告主、广告媒介、广告公司和消费者群体,对经济社会的发展起着巨大的推动作用,广告业的发展水平,是一个国家市场经济成熟与否的重要体现.改革开放30年来,中国广告业从无到有,已经发展成为一个初具规模和效益的产业,发展相当迅猛.但与国外相比,我国的广告业还显得幼稚,要想赶超世界一流水平,必须根据我国国情,吸收借鉴国际上同行业的先进运作方式与经营机制. 相似文献
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随着互联网及移动互联网的发展,报纸广告日渐式微.报纸广告在新媒体时代该何去何从？这成为报纸广告业深入思考与探索的课题.在新媒体全面覆盖的今天,报纸广告业应去除自身的劣势,跟从新媒体发展的脚步,与之进行有效的融合,充分发挥资源的优势,开辟出满足社会需要、符合社会特征、适应自身发展的新路径. 相似文献
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5G技术的发展使得新媒体广告在商业广告中的比重持续增加,但是广告业面临的虚假广告、数据造假、个人隐私泄露等问题影响广告业的健康发展,急需从法律法规、传播主体的价值引领、广告主的社会责任、品牌价值积累等方面综合着力,创建健康有序的绿色广告业生态环境。 相似文献