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《东方杂志》是20世纪中国出版界办刊时间最长的综合性期刊,对于研究近代体育发展史和近代体育思想变迁史具有重要意义.《东方杂志》借助体育有关文章、图片、广告的刊载和发行特刊等手段对于近代体育发展进行探讨,对于中国20世纪上半叶的体育活动和体育有关事件做了忠实记录和多方位解读,促进了近代国民的思想解放,在体育科学知识传播方面发挥了重要作用.其图书广告主要以体育教科书、体育规则和运动项目的 介绍图书为主,这些图书广告在促进体育相关产品销售、创造经济价值的同时,也助力了近代体育教育,传播了体育文化. 相似文献
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“DM”和“DM广告杂志”作为由国外传入中国的一种媒介和广告形式,在国内已经成为一个非常流行的名词,已经成为重要的广告形式和广告媒体之一。DM广告杂志在国内发展迅速,几乎每个地级以上城市都有,甚至经济相对发达的县城也有DM杂志。 相似文献
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广告主对广告的目标和效果要求日益明确和精准,新的媒体技术和媒介环境对传统大众传播形成挑战,中国DM广告杂志应运而生并表现出一定的运营特征。同时,在中国的具体经济社会情境中,中国DM广告杂志面临着不同于西方国家的一些发展困境和难题。 相似文献
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杂志是传统媒体,广告是其生存命脉之一.本研究以内容分析法统计《新财富》杂志共计389则平面广告,以全面了解目前《新财富》杂志中的广告呈现方式,包括广告类别、广告刊期、广告诉求方式、广告重复程度、广告版面篇幅;并以广告类别和广告刊期为自变量,以广告诉求方式、广告重复程度、广告版面篇幅为因变量,对各变量进行差异性分析.结果显示:广告刊期和各因变量无显著相关,广告类别与各因变量显著相关;并依此为基础得出结论:财经杂志并非是金融类产品最佳广告平台,文化金融之路任重而道远. 相似文献
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传统杂志广告价值以版面能见度与广告形式感为评估标准以封面文章内页广告为代表的新兴高值广告资源的出现,改变了杂志广告资源价值组成 版面关注度与广告吸附力逐渐取代传统评估标准成为衡量杂志广告资源价值的新坐标. 相似文献
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对于二线城市的DM广告杂志,其生存和发展现状不容乐观,大部分DM广告杂志处于艰难维持或者关门歇业的状态,能盈利的较少.本文根据二线城市DM广告发展现状,以及媒介经营与发展的趋势,提出DM广告杂志的经营策略. 相似文献
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在《东方杂志》45年的生命历程里,刊登大量教科书广告和杂志广告,《东方杂志》的广告式文本颇具现代性。这些广告涉及图书、食品、药品、保健品等社会生活各个方面,是"现代文明的门面标记"。《东方杂志》的广告文本既影响着人们日常生活方式和生活观念,也反映着政治生活某些方面。广告使《东方杂志》获得经济利益的同时,也获得了更大社会效益。 相似文献
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市场经济发展下,当前国内各大城市兴起DM免费直投广告杂志,它们将媒体形式与商品广告合二为一.DM杂志针对读者进行"小众化"取向的定向投放发行策略,主要依靠数据库营销模式. 相似文献
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作为中国近代期刊史上存世最长、最具影响力的综合性杂志,《东方杂志》刊发过大量商业广告,为读者提供政治、经济、生活等信息,这些商业广告是《东方杂志》的重要经济来源.《东方杂志》商业广告像一面镜子,反映了中国近代市民生活、社会发展和文化变迁,描绘了中国近代时期市民生活图景,具有特殊研究价值. 相似文献
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2004年2月底到3月初,笔者对北京市大兴区清源西里小区(北京印刷学院附近)门口的报摊上的杂志进行调查,试图通过定量和定性的研究,从上摊杂志的分类、杂志广告总体情况、杂志内容页和广告页的对比、同类杂志广告页的对比、价格与广告的关系、具体广告内容等几个方面进行多角度的分析,以管窥我国消费类杂志广告市场. 相似文献
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我国期刊媒介的广告经营分析 总被引：1，自引：0，他引：1
黄梦真 《中国广播电视学刊》2002,(11):35-37
期刊既包括作为大众媒介（大众读物）的杂志,又包括发行范围有限的定期连续出版的学术性刊物。本文将期刊和杂志均作为一般意义上的大众印刷媒介并通称为“期刊”加以考察,旨在通过对近年来我国期刊广告经营中的一系列现象,如广告经营的总量与增幅、强势期刊的发展状况、期刊广告经营的特色与优势等方面进行分析,以期为新世纪期刊广告经营的发展与成熟提供参考。 相似文献
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以《读者》《知音》《故事会》等为代表的大众文化杂志,拥有很大的发行量、影响力和知名度,但广告营业额明显低于很多时尚、财经类杂志,且广告档次整体偏低,基本没有品牌广告投放。这一现象的形成有多种原因,针对现状,本文提出可从提高媒体产品与内容质量、提高广告业务经营能力、与其他媒体形式融合等多种手段,获取品牌广告,提升这类杂志的广告档次,以应对当前和未来传媒激烈的竞争。 相似文献
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校园时尚杂志是许多女生了解时尚的途径,也是她们对生活憧憬的一种表现。校园时尚杂志拥有很高的用户粘性,而且它的传播具有很强的针对性,校园时尚杂志广告也因此获得了更好的传播效果。与此同时,由于受众范围较为固定,杂志上广告的内容和形式就会有些单调。《女友——校园CUTE》是一本很具有代表性的校园时尚杂志,通过对该杂志的分析,总结出此类杂志的特点和发展方向,以便更好地发展杂志广告。 相似文献
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近几年来,在全国广告经营总额基数不断扩大的前提下,广告业发展速度呈现递减的态势,每年平均以1%左右的速度下降(如1998年至2000年的增长率分别为16. 42%、15.7%、14.57%)。媒体广告经营额的增加也放慢了脚步,强势广告媒体——电视的广告经营额1998年至2000 年的增长率分别为18.55%、15.1%、8.17%。而杂志一枝独秀,率先引领印刷媒体和弱势媒体快速增长,增幅在20% 至35%左右。杂志广告经营额率先并连年快速攀升,显示出媒体广告市场产生新的划分格局,广告主媒体投放策略发生新的转移。这一变化最根本直接的原因是,在新的现代传媒和营销背景下,杂志表现出更多更新的优势,符合广告主的 相似文献
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美国三大财经杂志《财富》《商业周刊》《福布斯》的商业理念和办刊宗旨,延续在几十年的发展历程中,形成了独特的文化特色。随受众需求的变化而不断调整,并以鲜明的内容定位吸引了众多国际性广告客户,引发广告方面的争夺和竞争。广告阶段性投放类别:电子科技产品挑战传统行业研究从财经杂志创刊初期的20世纪30年代起,到发展阶段的50年代、80年代、90年代和当前的2004、2005年,选取这五个阶段有代表意义的杂志原刊,采用定量研究方法,对投放在三大财经杂志中的广告品牌分类,得出不同发展阶段的重点投放品类,分析和预测今后的重点品类投放趋向… 相似文献
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本文从＂个人主义-集体主义＂这一文化维度切入,对中国杂志广告所建构的中西方文化价值取向进行研究。研究结果表明,中国杂志广告反映的个人主义价值观多于集体主义价值观。＂重视家庭＂和＂利益认知＂分别为集体主义广告和个人主义广告中最重要的诉求。此外,研究还发现广告所建构的＂个人主义-集体主义＂文化价值取向受到品牌来源和产品种类两大因素的影响。 相似文献
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美国杂志广告收入加速下滑 总被引：1，自引：0，他引：1
据美国出版信息署(the Publishers Information Bureau)一份报告称,二季度美国杂志广告收入加速下滑,同比下降8.2%,今年一季度广告收入同比降幅为6.4%,而2007年杂志广告的总体降幅仅为1%。 相似文献
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《足球周刊》诞生于2001年,是目前国内发行量最大的体育杂志,本文以《足球周刊》为例,探讨体育广告中普通广告和隐性广告的刊登方式,对比不同品牌的投放方法,了解杂志广告最新现状。 相似文献