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1.
宋锡敏 《中国广播电视学刊》2001,(5):63-65
随着市场经济的发展，各地电台广播节目的设置和编排也发生了巨大的改化。比较突出的是引进了大量的广告，而医疗广告在其中又占有很大的比重，这在社会和广播界引起了较大反响，赞成者、反对者各有各的理由。面对着种种议论，医学科普广播工作者陷入了深思：如何看待医学科普和医疗广告?怎样摆正它们二者之问的关系。 相似文献
2.
目前,各种医学科普期刊如雨后春笋不说,原有的各大报刊、电台、电视台,几乎都增设了健康栏目,一大批非医学专业的编辑、记者,担负起了医学科普的重任。如何办好医学科普版或栏目,成了许多同行需要面对的新课题。那么,怎样才能办好医学科普专版或栏目呢?以我从事医学科普工作十几年的经验,我认为,关键是要抓住好的医学科普选题。因为选题抓好了,套用一句当前的流行语,就是“抓住了读者的眼球”。显然,这既是达到医学科普目的的前提,又是报纸、期刊增设医学科普版或栏目的目的。而怎样才能抓住好的医学科普选题呢?做一名优秀的医学科普编辑、… 相似文献
3.
赵忠颖 《中国广播电视学刊》1988,(3)
人的一切行为,都是在心理的调节和支配下进行的,因此,对心理规律的研究,越来越受到人们的重视,特别是那些有明确服务对象的行业,尤其重视对服务对象心理活动规律的研究,以求得最佳的社会效益和经济效益。于是,产生了管理心理学、消费心理学等一大批应用学科。那么,作为以听众为服务对象的科普广播工作者,是不是也有必要研究一下科普广播听众的心理规律呢?回答显然是肯定的。本文试图从分析科普广播听众的心理特征入手,结合科普广播自身的特点,探讨一下办好科普广播的途径和方法。 相似文献
4.
陈明 《中国广播电视学刊》1989,(2)
高士其说:“我经常在思索:什么叫科学普及?啊!用生命的火焰去点燃人们思想的灯,共同照耀人类探索自然、改造自然的伟大途径”我们的科普广播就是这样一种崇高的事业。! 那么,科普广播怎样才能给听众以思索,从而使科普广播在提高国民的科学文化素质方面起到有力的促进作用呢?我认为在普及技术知识的同时,抓住科学思想和科学方法宣传,是一条最能给听众以启迪的宽 相似文献
5.
医学科普广播节目是广播宣传的一个重要组成部分,他担负着向群众普及医药卫生知识,保护人民群众身体健康,提高中华民族素质和宣传党的卫生工作方针政策的光荣使命。多年来,经过广大医学科普广播工作者的辛勤耕耘,这个园地已成为人民群众了 相似文献
6.
一、医疗广告已成为广播广告可持续发展最大的障碍
广播医疗广告诞生于广播事业生死攸关的上世纪90年代，时至今日，仍是全国绝大多数广播媒体经营创收的“主要来源”。据全国电台经济信息交流会统计：医疗广告平均占到电台广告总收入的50—70％，个别电台甚至达到了96．7％。由于广播接收方式灵活，与听众沟通便捷，再加上成本低、收益高，一些商家首选电台，电台也因为能够得到一笔可观的经济收入，对医疗广告大开绿灯，即使有问题，也视而不见。 相似文献
7.
徐蓉 《中国广播电视学刊》2006,(9):33-35
中国的广播媒介已进入品牌营销时代,广播品牌的强弱,直接关系到广播媒介的生存,关系到广告创收。在国家有关部门压缩和整治医疗广告的大环境下,依托广播品牌经营广播广告,是大势所趋。广播品牌对广播广告经营的影响和作用1.广播品牌是受众注意力媒介的竞争说到底是注意力的竞争 相似文献
8.
科普广播作品和一般科普作品的不同之处就在于它的可听性。然而,在我们现实生活中,科普广播作品往往是科学性、知识性有余,可听性不足。努力增加科普广播作品的可听性是科普广播人孜孜以求的目标。增强科普广播作品可听性的方 相似文献
9.
广播媒体公信力的重塑和再造,需要解决几个问题,即广播媒体舆论引导的权威性、品牌栏目的持久度和医疗广告的规范化。 相似文献
10.
科普宣传是新闻宣传工作中不可缺少的组成部分。加强科普宣传是实施“科教兴国”战略的需要,是增强人们科技意识、提高广大劳动者科学文化素质的重要手段。长期以来,广播以它独特的形式和影响在科普宣传中发挥着重要作用。如何提高科普广播的宣传质量,增强科普广播的宣传效果,是当前科普广播宣传中值得十分重视的问题。本文想就强化科普广播宣传的美感问题谈点浅见。大家知道,由于科普宣传容易干巴、枯燥、单调、乏味、难懂,因而,往往容易影响科普广播的宣传效果。而强化科普广播宣传的美感则有助于解决科普广播宣传中的这一难题。一… 相似文献
11.
随着人们生活水平的提高、社会老龄化的加速、亚健康人群的膨胀,健康养生话题从没像今天这么热过。广播中的医学科普访谈是最早的健康节目形态,一条热线将专家与听众、专家与患者联系起来,患者在家里就可以通过电话、书信向专家咨询。广播是一门听觉艺术,没有可听性,医学科普节目很容易走入“电台看病”的怪圈。曾经有主持人拿着听众的检查报告到医院找专家, 相似文献
12.
前两年,社会上发生过一场争论:新闻工作算不算一门科学,或者说,新闻工作“有学”还是“无学”。经过新闻界的一番有根据的论证,新闻工作被承认为一门科学了,新闻工作的确“有学”。那么,广播工作算不算一门科学呢?广播“有学”还是“无学”呢?如果承认广播工作是一门科学,或者说广播“有学”,可以成为广播学,那么,它和新闻学是什么关系呢?这些问题,无论在社会上,还是在新闻界,乃至广播界内部,意见并不一致。这是因为,一方面,社会上也好,新闻界也好,对广播工作的历史、实践和理论缺乏了解;另一方面,我们广播工作者对于自己从事的这门科学也研究得不够, 相似文献
13.
近两年医患纠纷愈演愈烈,事件严重性让人愕然。医疗广告作为患者和医疗机构之间沟通的桥梁,在医患关系中扮演着重要角色,虚假夸张的医疗广告是造成医患交恶的一大罪魁。虚假的医疗广告让病人产生过高期待、助长了医疗圈的浮躁、扰乱了医疗服务市场秩序,这一系列问题都直接或间接地加剧了医患关系的恶化。因此,加强医疗广告管理是当务之急,政府社会齐监管、媒体慎重发布、医疗机构兑现广告承诺是整顿医疗广告、缓解医患紧张关系的几个重要途径。 相似文献
14.
明星代言虚假医疗广告为什么层出不究、禁而不止、具有顽强的生命力?到底应该如何规范医疗广告?
明星代言医疗广告的特殊性
首先需要界定的是医疗广告的定义,本文讨论的医疗广告是指保健食品、药品、医疗器械等的广告.医疗产品本身就具有一定的危险性,医疗产品的广告对象又是病人,所以医疗广告就具有其特殊性. 相似文献
15.
16.
近几年来,全国广播广告的年营业额平均保持着20%以上的高增长率,但是在这个高增长率的背后,却潜藏着很大的危机。从广播广告的经营结构来看,尤其是地方广播电台,药品和医疗广告收入几乎占到了全部广告收入的八成以上。 相似文献
17.
随着媒体的多元与竞争的日趋激烈,对于相对“弱势”的广播来说,广告经营必须以品牌运营为基础,从而实现健康发展和良性循环。特别是面对医疗广告前景暗淡的现实．依托广播品牌经营广播广告,已经成为必然选择。 相似文献
18.
刘莎 《中国广播电视学刊》2014,(10)
正大众传媒承担着科学普及的重要职能。2009年1月1日,北京人民广播电台故事广播推出综合类科普栏目《知识开讲》,改变了北京地区在广播节目中,综合类科普节目长期缺位的情况。该节目自开播以来,先后荣获中国科普奖一等奖、北京市科普奖一等、二等奖等多个奖项。《知识开讲》周一至周日9:00~10:00首播,次日5:00~6:00重播,时长50分钟,以介绍自然和人文科学为主要内容,涵盖科技、军事、医学、心理、文化 相似文献
19.
医学科普关系全民健康,通过各类医学知识的科普宣传,可以提升公众健康管理意识,推广“每个人是自己健康第一责任人”的健康理念,助力健康中国建设。全媒体时代,医学科普图书在保证医学健康知识传播的专业性、真实性与科学性方面具有明显优势,但也存在内容同质化、创新性不足,难以实现社会效益与经济效益相统一等问题,制约医学科普图书的高质量发展。选题策划是图书出版的源头,具有前瞻性的优质选题是医学科普图书高质量发展的重要基础。本文提出应周密分析出版定位、积极开拓科普思路、多维开展创新建设、持续推动出版融合、先期开展营销推广,不断探索医学科普图书的高质量发展路径。 相似文献
20.
近几年来,以洪昭光的系列医学健康书籍为代表,掀起了一个健康阅读热潮,当当网、各大书城的畅销书排行榜上不乏医学科普书籍的身影.与以往一本正经又默默无闻的医学科普书籍相比,如今的健康书籍已是另一番风采. 相似文献