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中国的烟草企业在烟草广告被禁的国家政策下,利用品牌形象的塑造方式仍然为烟草企业赢来了口碑与利益。在塑造品牌形象的过程中,广告起到了功不可没的作用。本文认为中国烟草企业利用广告塑造品牌形象分为三个层次:频繁的媒体接触单纯地塑造品牌知名度;定义品牌文化内涵塑造品牌形象的灵魂;将品牌自身文化融入社会价值塑造完美品牌形象。 相似文献
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现代社会商业化的高度发达造就了广告的迅速发展。当商品在日常生活中占有主导地位的时候,当现代信息媒体以“仿真”组构起一个再现声音、色彩、立体感等一应俱全的外部世界的幻景的时候,符号消费开始进入消费体系。广告是一个符号确立、塑造、实现的过程,因此,对现代广告的研究就无法回避符号。 相似文献
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大众媒介渗透着我们的生活环境,而广告又支撑着大众媒介,在现代广告与大众媒介自然联姻之日起,广告传媒人也就随之出现了.首先,从媒体角度来看,他们被期待着扮演媒体营销人的角色.媒体也是一种产品,也需要进行营销. 相似文献
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媒体的经营离不开广告经营,公关公司的出现为媒体带来更多的广告客户.自从2005年阿里·斯的畅销书《公关第一,广告第二》进入国内后,这一理念越来越深入地影响着广告界,同时也悄悄地渗入媒体.专业公关公司除了投放广告外,还把精力转向对媒体的"公关":花很少的钱、甚至不花钱就达到了商业传播效果.这对企业主和公关公司来说是成功的,但是对媒体来说,不仅意味着广告额的实际减少,更令人担忧的是,公关公司在借助媒体的同时,其"公关新闻"对媒体的公信力产生了负面影响. 相似文献
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近年来,伴随着吸烟人数的增加,烟草制品销售量的不断加大,尽管国家因此获得了高额的税收,但由于烟草制品危害的日益加剧,政府又不得不出台一系列法律法规,全面禁止违规烟草广告,控制烟草制品的生产数量,对一些变相存在的烟草广告也加大了审查力度,这无疑使烟草广告"带着脚镣跳舞",发展状况举步维艰.打破烟草广告面临的困境,使烟草广告正常化宣传,对于烟草企业来说迫在眉睫. 相似文献
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众所周知,法国不仅被视为广告传媒业非常发达的国家之一,也被视为广告传媒创意的中心。解读法国的广告不仅可以了解广告发展的悠久历史,又可领悟现代广告发展的未来趋势。在法国,由于广告传媒触及社会的每一个角落,为广告的设计和广告的发展提供了极为广阔的发展空间,其独特的表现形式使它享有无限的创意要素。仅就数字符号而言,在法国的广告传媒中其表现形式也是多种多样的。从符号传播学的角度看,除了文字符号“0”系统之外,还有很多符号系统,它们共同构成了人类社会的“功能符号”。如有的广告利用一些简单数字符号比较完美地表现产品诞生的年代(有真实的、有虚构的),有的则是产品的配比、时间单位及专利符号,有些还具有明显的文化色彩和论证功能。本文通过对几则图片广告中数字语义表现形式的分析,旨在研究数字作为一个特殊的符号系统在媒体传播中的语义价值。 相似文献
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本论文阐明了什么是消费社会中的符号消费,从广告是一种符号语言和广告传播是一种符号操作两个方面解析广告对符号消费的介入,寻找到广告如何构建符号消费的途径. 相似文献
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近年来,原生广告受到西方媒体的追捧,各种新兴项目不断出现,催生了媒介流量变现的春天.而原生广告在国内刚刚兴起,以《火星情报局》为代表的网络综艺节目进行了初步尝试,反响良好.
原生广告的内涵
原生广告(Native Advertising) 2012年首次出现,2013年爆红全球媒体界.有人认为原生广告的走红只是概念炒作的结果,实际上换汤不换药.其实不然,原生广告是一种概括归纳之后的思路突破,它并非某一种具体的广告形式.从软文、搜索广告开始都有一定的原生意味,可以说原生广告是建立在多年广告营销基础上的理念提升. 相似文献
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尽管相关的法律法规对烟草广告进行了多方面的限制,然而,烟草广告具有和其它广告相似的特征,它也是真正的品牌广告。烟草也需要利用广告进行宣传,以满足市场需求,扩大知名度和影响力,但是这种广告宣传必须符合相关法律法规的规定。面对诸多的限制条件,传统的广告宣传方式、植入式广告、借助网络进行广告宣传、在流动物体上设置烟草广告等是烟草产品销售中可以采用的多种广告形式。 相似文献
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每一次媒介的变迁都是人类文明的客观反映,每一个阶段的演进都伴随着不同消费文化的形成.融媒体突破了传统媒介的束缚,构建了一种全新的广告传播形态:STORYTELLING广告.本文以符号视角探讨了STORYTELLING广告的逻辑和受众认知,认为其降低了受众的阻抗心理,干预并建构受众对广告的"主动"认知,能更好地实现广告信息的传递和品牌系统的打造. 相似文献
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当今社会,广告传播不仅仅是宣传商品的使用价值,而非常注重商品的附加价值,即人们在使用某种商品时,渴望从中得到自我个性的绽放,以及期待他人自己自我的关注与认同。广告传播的过程是通过各种各样的“能指符号”来达到广告符号建构的。在不同的文化背景下,既会存在着符号间的融合,也会出现符号间理解的差异与悖离。 相似文献
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媒体的广告审查义务是媒体承担广告侵权责任的前提.媒体广告侵权应采用推定过错责任原则.媒体对广告的审查应尽到善良管理人的注意义务.媒体对广告的审查应当是形式审查而非实质审查.广告侵权符合最高人民法院解释的“共同侵权”特征,原则上媒体要与其他广告侵权主体承担连带责任.广告侵权责任与主责任竞合时,对广告主体承担的赔偿数额应当予以限制,媒体在无法提供主责任主体的具体信息时应负全部赔偿责任. 相似文献
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互文性（intertextuality）原本是语义学、修辞学术语，近年来在分析媒体时频繁出现，这是受到后现代主义理论去思考与分析当代媒体产物的影响，而广告作为当代各类媒体中最为活跃的形式，其文本（注：这里的“文本”包括以文字语言符号为主的作品、声像作品、多媒体作品在内的一切负载精神文化的作品）所表现出来的互文性也引起了较多的关注。 相似文献
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媒介符号环境与广告传播 总被引：1，自引：0，他引：1
我国新闻传播业在商业化运作进程之中,不仅致力于提高新闻(节目)的质量,也将经营战略的重点投向了广告。然而,当前许多媒体还只是将注意力集中于追求广告数额,却往往忽视了其所刊载的广告是否能达到最佳传播效果。事实上,经过广告代理商的市场调研、广告创意、文案写作等工序之后,广告成品一经投放到媒体之中,就已经成为了媒介产品的有机组成部分,媒体对广告成品的处理,直接影响着广告的传播效果。因为,媒体为广告提供的不仅仅是时间和版面,也提供了其赖以生存的“符号环境”。无论多 相似文献
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媒体融合是当今世界传媒业发展的大势所趋,多种媒体的融合效应日益凸显.广告传播也不例外,在媒体融合的传播环境中,如何协同多种媒体传播广告,有效整合各媒体的特长,获取更大的广告文化产业经济效益,是值得探索的课题.本文论述了媒体融合时代的到来,分析了媒体融合进程中广告传播存在的主要问题,并提出在媒体融合中如何提高广告传播效应... 相似文献
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广告是一种符号化传播方式,通过借用旧符号进行相似性处理,或者添加特征标记、进行重新组合等手段产生某种象征意义,以达到广告目标。近年来,随着我国国际地位的提升,中国人在重视自我形象传播的同时,也十分关注他人如何看待中国形象。因此,当中国元素一再被当作反面符号运用在跨国公司的广告中时,激起国人强烈的公愤。而国内的一些广告符号,也出现了不恰当象征意义的表现。本文从符号学和传播学的角度,通过对广告文本中文化符号的解读,探讨广告符号中的“他者认知”与“自我认知”对国家形象的影响。 相似文献