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发行,是于100多年前报刊这一现代产业形式产生之时,相应出现的,没有采编,就没有报刊产品,没有发行,就没有市场.现代报刊发行被赋予了更多的现实意义,目前发行主要承担着报刊社的三流:"物流、现金流、信息流".面对来自市场、电子、网络等新媒体的竞争压力,要做好发行工作,仅仅靠发行人员发发货、收收款的那种发行,已远远不能适应现代报刊经营发展的要求,报刊发行也一定要不断创新、与时俱进才行. 相似文献
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时下,越来越多的报刊社被推向市场——实行自收自支、自办发行的新的经营管理体制。我们社就是其中一个。鉴于此,树立报刊整体质量观,提高报刊竞争力势在必行。整体质量,是指从编辑出版到印刷发行,报刊的“产品——包装——销售”全过程的质量。把报刊的整体质量看成一个系统,其要素,除了通常说的编辑质量外,还应包括装帧质量、印刷质量、发行质量。每一个要素都直接影响着“整体质量”这一系统功能的发挥。报刊的整体质量,对报刊社的发展意义重大。(一)报刊的整体质量是塑造报刊社形象的基石,是赢得读者,赢得良好信誉的保证。随着时代的发展,报刊市场行业垄断、地域垄断,割据式的竞争必将被打破,质量竞争将成为一种必然趋势。在激烈竞争中,唯有提高报刊的整体质量,才是最有效、最可靠、最有力的手段,也是唯一公平的手段。 相似文献
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转眼间时间走到2005年年末,又到了各家报刊社开始盘点一年的收获和展望明年发展的时候.2005年,我国报刊市场发生了哪些变化?报刊市场的发展将走向何方,作为报刊市场的长期观察者,我们不妨通过对一些市场热点事件背后的影响,与大家共同探讨我国报刊市场的变化和竞争的走向. 相似文献
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随着中央对全国党政部门报刊散滥和利用职权摊派发行进行治理整顿,减轻基层和农民负担的工作告一段落,宣告了利用权力办刊、摊派发行的终结。实行“管办分离”,把部门报刊推向了自主经营、独立核算、自负盈亏的市场。同时,作为报刊经营管理体制上的创新,作为遏制权力办刊的有效手段,其内涵实质体现在以下三个方面: 1.编制独立,人员分离。报刊社的工作人员不再与机关公务员混岗。机关现职领导干部不再兼任报刊社社长、总(主)编职务。 2.运作独立,财务分离。报刊社实行自主经营、独立核算。党政部门不以任何名目向报刊社收取管理费… 相似文献
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教育报刊广告具有内容健康向上、产品或服务实用性强、定位区域化和客户行业化的特点.目前教育报刊社广告经营面临着读者的经济状况差且消费能力低、广告受众具有集团化和显性特征、国内缺少权威的发行量第三方认证机构、报刊有效发行率不高、报刊社忽视广告经营业务等挑战,亟须通过把握市场需求、创新广告形式、广泛开展合作、重视广告策划、建... 相似文献
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新中国成立后,在较长的一段时间里,中国的报纸发行完全通过邮局发行,没有自己的发行系统,报刊社将发行工作完全托付给邮局,由邮局全部承担,但是,传统的邮发方式在新形势下逐渐显现出了它所固有的弊端,有些方面已经不能满足报刊社的要求,例如通过邮局订阅报刊可能会使整个订阅过程延长,投递速度慢,订阅报刊种类短缺等就等于断了报刊生存的道路. 相似文献
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发行收入是教育报刊的生命线,是报刊社的主要利润来源。转企改制后,国内教育报刊失去了行政依托,面临着体制变革、读者特殊和市场开放的挑战。只有在巩固原有发行渠道的基础上,采取贴近读者需求,整合发行渠道,丰富促销方式等措施,才能使教育报刊的发行工作在市场化进程中立于不败之地。 相似文献
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2005年是我国报刊传媒发展史上十分重要的一年,作为报刊经营的核心业务,报刊发行面临更大的挑战.但在激烈的竞争中,各家报刊社各出奇招,各显神通,演绎了一幅幅波澜壮阔的报刊发行竞争画面.报刊社、政府和民间团体三股力量的交互博弈使我国报刊发行的格局显得十分复杂而又分外靓丽. 相似文献
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2000年是自办发行的鼎盛期,各家报刊社都相继成立有自己的发行队伍,甚至到了一家报业集团同时拥有几只投递队伍的程度,这使繁荣的报刊发行市场充满了硝烟。直到2005年,互联网迅速普及,报刊读者逐渐开始流失。加上庞大的发行队伍带来的管理成本和费率增高,报刊社不得不收缩规模,尤其是对发行人员的管理,采用了分流优化,甚至用辞退发行员的手段提高报刊社的利润空间。当然,由报业集团组建的几支发行队伍,其功能和网络重叠也造成 相似文献
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读者是报刊市场的主体,读者 资源是报刊社赖以生存、发展的最基本的市场资源。在报刊市场由卖方市场向买方市场转化的新形势下,报刊竞争日趋激烈,报刊竞争在很大程度上表现为开发、争夺读者资源的竞争,因此,全面认识读者资源的特点,掌握开发读者资源的营销策略,提高读者资源的利用率,让有限的读者资源在市场运作中产生更大的市场回报,已成了世纪之交发展报刊产业的重要课题。 报刊的读者资源是由报刊读者构成的,一般说来,它具有以下几个特点： １．分布的广泛性。报刊读者与非报刊读者的区别在于,报刊读者是指有一定文化程度和… 相似文献
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20世纪70年代末期至今,中国教辅类报刊的发展已过而立之年。30多年来,随着教育改革、课程改革和考试改革的发展,许多报刊社凭着对中国教辅类报刊发展前景的敏锐判断,及时作出反应,结合教辅类报刊市场实际和目标读者需求,不断调整出版内容,整合出版资源,完善发行机制,提升产品竞争力,创新适合自己的 相似文献
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报刊发行是一种营销行为。价格是发行营销中的一个重要因素。现代营销学奠基人之一的杰姆一麦当锡1960年提出著名的“4P组合”理论,即:产品(product)、价格(price)、通路(place)和促销(promotion),后来成为营销学的指路明灯。从市场经营的角度看,价格是最活跃的因素之一。报刊的价格策略,构成了报业竞争的重要内容,反映了报刊社及发行经营者对市场的驾驭能力。 相似文献
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报纸发行模式的前世今生 总被引：1，自引：0，他引：1
国外的报刊业经营研究者将发行与收入的互动关系称之为“发行螺旋”，认为报刊的发行对报刊社的经济作用不是一次性的循环作用，而是不断的多次循环：有效的发行经营扩大了报刊的发行量，增加了报刊的收入；报刊社有了更多的收入就可以拿出更多的资金提高办报水准，改善发行服务质量，从而赢得更多的读者，走上良性循环的道路。改革开放以来，发行模式的转变是报业经营过程中最为显著的创新之一。 相似文献
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报刊征订促销,是指报刊社通过邮局征订的方式,将报刊的信息传送给目标读者,从而引起兴趣,促进订阅,实现报刊产品销售的一系列活动。它是一种短期的宣传行为,目的是鼓励读者的订阅积极性,提高报刊在同类市场的占有率。从每年的10月开始,北京市报刊发行局都要大量发行下年度的《报刊简明目录》,配合报刊的征订促销活动。而该目录也是报刊社披露发表报刊信息、刊登征订广告、促进读者购买欲望的良好园地。笔者重点考察2005年的报刊征订广告,撰写成文,使报刊界人士能够大概了解目前报刊市场上常用的促销手段及使用程度。一、赠刊试读赠刊试读,是… 相似文献
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随着我国报刊改革逐步走向深入,报刊市场的发行竞争越来越激烈,面对严峻的市场挑战,少儿报刊受政策、体制和机制方面的影响,多数显得力不从心,前景不容乐观. 相似文献
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报刊总编辑，总揽经营全局的第一总经理 总被引：1，自引：0，他引：1
报刊经营和经营报刊，虽然这两个词组的区别只是两个专有名词的顺序颠倒，但是却有意义上的本质不同。前者主要是指报刊社的发行和广告以及其他经营工作；而后者是要用经营的理念来指导报刊社的全部工作，不仅仅是报刊的发行、广告和其他经营活动，就是采编工作也要用经营的理念统领。 相似文献
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协同:中小型报刊社生存与发展之道 总被引：2，自引：1，他引：1
在市场经济条件下,核心竞争力是报刊社维系持续竞争优势的源泉."品牌"、"渠道"和"广告",都可以看做是报刊社的核心竞争力.但对于中小型报刊社来说,最主要的核心竞争力不是源自单方面的优势,而是来源于在分众市场上超越对手的整合优势,来源于采编(品牌)、发行(渠道)和广告的"协同". 相似文献
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报刊文化力及其增值特征 总被引：1，自引：0，他引：1
按照文化体制改革的精神,一般性的报刊社均要逐步转为企业.转制后的报刊社要发展新闻出版生产力,提高报刊经营绩效,就必须重视发挥报刊文化力的作用,懂得运用报刊文化力来创建报刊品牌,提高报刊经营水平. 相似文献