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2004年5月关注潮流运动鞋品牌的<尺码>杂志问世以来,、<搜酷>、<1626>、、<0086>、等潮流杂志纷纷创刊,2006年底香港潮流杂志的顶级品牌登陆大陆,2008年1月获得贝塔斯曼亚洲投资基金的注资. 相似文献
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品牌个性的定义经历了品牌形象论和品牌形象维度论两个不同时期的界定.前一时期处于品牌个性理论研究初期,理论关注点过于集中在品牌个性和品牌形象的统一性,未能对两者加以区别,这一理论随着研究的深入逐渐被否定.后一时期的理论观点认为,品牌个性是品牌形象的一大构成维度,两者并不是完全一致.笔者在综合各种品牌个性定义的基础上,从两个角度对其加以界定:一是品牌和产品依托于产品名称、产品包装、使用质量和销售渠道等形成的品牌个性;二是品牌或产品被广大消费者所认可和体验的个性. 相似文献
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品牌个性的测量模型及其适用性 总被引：1，自引：0，他引：1
本文对大量国内外的相关理论与研究进行文献回顾与分析,全面、系统地梳理了已有的品牌个性量表,以及在不同文化和行业背景下对品牌个性量表适用性的验证与讨论,指出品牌个性测量的未来研究必须进一步明确品牌个性内涵,并建立本土化度行业化模型. 相似文献
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品牌个性是品牌形象的核心,是具有鲜明人性化特征的品牌形象。本文从品牌个性角度出发,对植入式广告在媒介载体中的品牌个性塑造现状进行梳理,探讨当前植入式广告对品牌传播的作用。 相似文献
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随着科技发展,社会的进步,大众传媒以及各类新媒体在大众生活中扮演着越来越重要的角色。媒介品牌个性的塑造一直以来也深受学术界的关注。本文从产品品牌个性入手,深入思考它与媒介品牌个性的异同,以期使媒介品牌个性的塑造愈加成熟。 相似文献
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【摘要】品牌是企业的无形资产,也是企业的灵魂。苹果正是通过品牌魅力、品牌文化与品牌个性及品牌特色发展之路的传播,赋予产品创新、时尚之概念,身份地位、生活品质之象征。其中苹果手机的七块拼图之传播让苹果的品牌特色与个性永葆青春,它的品牌传播堪称典范佳作。 相似文献
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在当今媒介过剩、供求失衡的背景下,电视已经进入到一个经营品牌的时代。作为电视节目主要形态之一的新闻节目自然要积极参与到品牌竞争的行列中来。鲜明的品牌个性是强势品牌的主要特征之一。而建立品牌个性的唯一方法就是创新。节目形态 相似文献
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胡姬花古法小榨花生油品牌传播案例令人倍感振奋,它融合了当代品牌传播和市场营销的诸多新思维和新元素,可谓食品行业品牌与营销策划的奇葩。笔者认为该案例在如下三方面做得非常出色。以文化筑就品牌个性笔者曾发表过一篇论文《本土企业品牌个性塑造的出路》,认为本土企业在品牌个性塑造上与国外著名企业相比尚有差距,但中国文化中的勤劳、智慧、坚韧、神秘都是几千年来被世人认可的优势文化。这些丰富的民族文 相似文献
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在经历了规模扩张之后,中国各卫视频道真正步入一个以丰富内涵为主的品牌竞争时代。品牌竞争,其实质而言就是特色竞争、个性竞争、营销竞争。山东卫视的一系列努力,富有深刻的启发和借鉴意义。在经历了规模扩张之后,中国各卫视频道真正步入一个以丰富内涵为主的品牌竞争时代。品牌竞争,其实质而言就是特色竞争、个性竞争、营销竞争。特色和个性的塑造,营销的创新和突破是当下卫视共同的一个话题。但是,究竟该如何去形成特色和个性,创新营销方式从而构建品牌呢?这一点,恐怕不是每个卫视都能做的尽如人 相似文献
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消费时代以符号消费为主要特征,以寻求差异化为主要目的。品牌符号因其能给消费者带来有益联想,且是差异化的源泉,而成为消费社会中商品的独特优势。其中,品牌的个性又是消费社会中品牌制胜的关键：从自我概念来看,品牌个性具有自我表达作用;从社会认同来看,品牌个性具有入际交往作用。 相似文献
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所谓品牌形象代言人,是品牌战略者们聘请或塑造的,能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品性的联想,产生对某种品牌美好印象的人。目前,不少商家在其电视广告中会选择品牌形象代言人来为自己的产品或品牌进行代言,以此引起受众对于该品牌的形象联想、从而达到体现该品牌个性、加强该品牌的识别度、增加该品牌效益的目的。 相似文献
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人类社会已经进入了新世纪，在信息经济的背景下，媒体经营必须确立如下观念： 品牌观念 中国新闻事业多年的改革创新征程把媒体推入日益激烈的竞争环境中，如今，创建强势媒体品牌是赢得市场的不二法门，好的媒体品牌是笔巨大的无形资产，是“特卖许可证”，能产生巨大的效益和回报，新世纪的媒体经营呼唤把媒体当成品牌来经营。 为此，媒体经营必须致力于使自己传播的信息对受众有更大的吸引力，建立自己与众不同的风格，让媒体具备目标受众的所希望的功能．使自己的典型受众具备与时代潮流同步的形象。让自己的媒体具有独特的品牌个性、… 相似文献
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林琳 《中国广播电视学刊》2009,(10)
品牌是电视媒体最宝贵的无形资产,它的价值存在于消费者的意识里。只有具有消费者所欣赏的个性的电视媒体品牌,才能为消费者接纳、喜欢并乐意收看,从而体现出其品牌价值。没有个性的电视媒体品牌只会被淹没在竞 相似文献
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苹果作为数码产品行业的翘楚,其品牌呈现出鲜明的个性。本文试以苹果为例,对其品牌故事与品牌个性之间的关联性作一分析,并引申出这种关联性的意义,尤其是对于建立品牌及其产品的市场辨识度的作用。 相似文献
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梁章林 《中国广播电视学刊》2006,(12):9-70
日前,中国首届品牌媒体高峰论坛召开,评选出中国媒体100强,其中包括“中国十强电视品牌媒体”,东南卫视与央视、凤凰卫视、华娱卫视、湖南卫视、安徽卫视等十家强势媒体荣登此榜。认真分析这十家登榜媒体,我们可以看出其中共性之一就是品牌具有鲜明的个性,东南卫视的个性品牌就 相似文献
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所谓品牌形象代言人,是品牌战略者们聘请或塑造的,能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品性的联想,产生对某种品牌美好印象的人.目前,不少商家在其电视广告中会选择品牌形象代言人来为自己的产品或品牌进行代言,以此引起受众对于该品牌的形象联想、从而达到体现该品牌个性,加强该品牌的识别度,增加该品牌效益的目的. 相似文献
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一档法制栏目要想真正形成品牌,只有走个性制作、个性表达之路,用主持人的个性品牌来提升栏目的个性品牌。一个法制节目主持人要想真正在节目中彰显个性,形成品牌,核心在于是否具备关怀意识。法治关怀历史上凡是被称道的法律都是以对法律的终极关怀为基础的。“终极关怀”是人的关怀,离不开人的诉求。就法律而言,人们诉求的就是公理、正义和公平。“法律必须被信仰,否则他将形同虚设”。①这里的信仰就是对法所表现出的忠诚意识、巨大的信任和高度责任,它包含着社会对法的理性推崇,寄托着现代公民对法律的终极关怀。法制节目不论是普及法律… 相似文献