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1.
已有研究认为,价格和广告对于解决消费者和厂商之间的质量信息不对称问题起着关键的作用;但在二元社会保障结构和医疗需求远大于供给的情况下,价格和广告对医疗产品和服务这类经验品的质量信息传递是有局限的,并表现出提供高质量产品和服务的厂商采取"高价格、低广告投入"策略,而提供低质量产品和服务的厂商采取"低价格、高广告投入"策略的特征。对于具备完善社会保障的群体而言,价格的确能起到传递医疗质量信号的作用;但是对于不具备完善社会保障的群体而言,广告并不能很好地发挥传递质量信号的作用;同时,医疗服务市场上存在逆向选择的可能,广告可能误导消费者的选择,而并不能解决信息不对称问题。应建立健全覆盖全社会的社会保障体系,增加优质医疗产品和服务的供给,强化医疗服务监管,并提高广大消费者的医疗素养。 相似文献
2.
姜桂海 《承德职业学院学报》2005,10(4):51-53
新闻要为受众服务,受众只有接受了服务,新闻媒体才能卖得出去.媒体要力求着眼于市场,服务于读者,服务于广告客户,在推销自身产品,树立自身品牌的同时,树立广告客户的品牌形象,从而创造良好的社会效益和经济效益. 相似文献
3.
喻白薇 《贵阳师范高等专科学校学报》2011,(2):29-31
中国电影的产业化改革进程,不仅加快了电影产业的繁荣,也带动了电影广告产业的发展。植入式广告将产品或服务与电影相结合,试图达到艺术与营销的双赢,它拓展了广告宣传的新空间,同时也一定程度上缓解了电影制作中对资本的需求。由于植入式广告在我国尚处于初步发展阶段,加之目前我国没有植入式广告的相关法律法规,其逐步盛行的过程中不免出现了诸如植入的广告过多导致观众反感、植入广告与剧情发展并无关联性、植入广告为广告宣传所禁止的内容等问题。学界对于植入式广告的运行模式探讨得较多,而如何对其进行引导与监管却被忽视。只有将植入式广告纳入法制管理的轨道,才能实现电影与广告的共同发展。 相似文献
4.
5.
李丹丹 《湖北函授大学学报》2009,22(1):153-154
歧义是语言中的固有现象,也是语言的一种优势。它在广告中的应用是对实现促销商品或服务这一目标的动态顺应过程。根据Vemchuren的语言顺应论中的语境顺应的观点,为了达到预期交际目的,广告中歧艾的应用仍需顺应其交际语境——广告受众的心理世界、社交世界和物理世界。 相似文献
6.
广告策划的重大课题是要使广告产品在人们心目中建立一个适当的位置,留下值得购买的印象,这就是广告产品的定位问题。广告产品能否符合消费需求,这是广告成败的关键。 相似文献
7.
丁凌 《玉溪师范学院学报》2011,(6):28-31
在消费者自媒体下认定是否为个人广告荐证行为应该满足以下条件：消费者是否认为信息发布者的陈述是一个独立于广告商或生产商意思之外的广告信息,信息发布者是否存在主观荐证意图,信息发布者与广告商之间是否存在实质联系。前两个条件必须同时满足,而后一个条件应该作为第二个条件的补充要件。 相似文献
8.
朱锦 《大同职业技术学院学报》2005,(3)
随着技术发展与观念进步,产品和服务有着实实在在差异的时代已离我们远去了。在这个阶段,任何一个品牌都很难保有传统意义上的卖点,产品的差异正转变为情感的差异,针对普通广告具备的几大特征,广告可以逆其道而行,以人性化为导向,探求更为成功的创意。 相似文献
9.
顾洁霏 《长春教育学院学报》2016,(3):33-35
同一理论是美国著名修辞学家肯尼斯·伯克的核心理论,具有很强的理论意义及实际应用价值.本文运用同一理论,从同情认同、对立认同和虚假认同三个方面对有代表性的广告进行分析,试图说明广告在与观众取得"同一"过程中所运用的修辞手段以及修辞目的,有利于扩展同一理论的研究应用范畴,同时为广告分析提供新的视角. 相似文献
10.
于林洋 《玉溪师范学院学报》2007,23(10):21-28
我国广告法律法规没有明确规定名人的虚假广告责任,但这并不意味着名人不需要承担相应的法律责任。特别法没有规定时,对于行为人的虚假广告责任可依据普通法的一般规定或基本原则来确定。名人虚假广告具有严重的社会危害性,名人参与虚假广告违反了权利义务统一性要求。名人明知或应知广告虚假仍然参与制作或代言的,违背了民法的诚实信用、公序良俗的基本原则,属于滥用其民事权利的违法行为,构成侵权。同时,名人参与虚假广告突破雇主责任与代理责任的界限。 相似文献
11.
《湖北函授大学学报》2016,(7):149-150
随着中国经济的飞速发展,很多商家积极参与国际竞争,利用商务广告将中国制造的产品打入国际市场,不失为一种重要的促销手段。本文试图在普通语言学顺应论的理论框架内研究商务广告翻译,将玉器广告语的翻译顺应目的语的文化语境,以目的语消费者的兴趣为中心,刺激他们的消费需求,达到中国玉器产品行销海外的目的。 相似文献
12.
陈月梅 《长春教育学院学报》2011,(8):38-39
随着社会的进步、经济的发展和竞争的不断升级,运用语言技巧进行英语广告的写作显得越发重要。本文从修辞手段着手,对几种修辞手段在英语广告中的作用进行分析,并指出广告写作中应该避免的一些典型错误,强调运用修辞需注意产品特征、广告对象、广告目的,做到恰到好处、有效地运用文字。 相似文献
13.
运用文献资料法,从体育与公共服务的关系、服务的性质及服务的供给模式三个方面,梳理了我国体育公共服务相关理论,在此基础上,重新界定了体育公共服务的内涵,认为体育公共服务应该是以创造社会价值为中心、以促进体育发展为目的,为社会公众提供体育产品和服务的,能体现公众公共生活和社会体育活动二者之间关系的社会活动。同时,结合我国体育公共服务研究的现状,提出未来的研究方向。 相似文献
14.
张娜 《湖北函授大学学报》2010,23(6):112-113
广告语借助于模糊性来树立产品形象,引起消费者的注意,实现最大程度的劝导性。本文从顺应论的角度,通过对广告模糊语的顺应性分析,指出广告模糊语言必须顺应广告受众的语言语境和交际语境,即顺应受众的语言、心理、文化和价值取向来实现广告的商业目的和社会效应。 相似文献
15.
潘正芹 《湖北函授大学学报》2015,(1):147-148,151
片语句一向被视为非规范语言,但却能在英语广告文体中盛行不衰。笔者认为其理据不在语法,而在广告信息传播。广告信息传播力求以最有效的商品信息和服务的传播方式来实现其销售目的。从功能语法角度来看,英语片语句能在广告信息传播中突出焦点,具有独特的功能和魅力。 相似文献
16.
高绯 《厦门广播电视大学学报》2010,13(4):68-72
我国法律明文规定的虚假广告责任主体是广告主、广告经营者、广告发布者以及在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务的社会团体或者其他组织,而不包括广告代言人。广告代言人虚假广告法律责任的缺失,与法律原理存在不一致性,实践中也不利于全面保护消费者的合法权益,我国应当构建广告代言人的虚假广告责任制度。 相似文献
17.
王丹 《天水师范学院学报》2016,(4):116-119
通过直接测量的再认评价法,采用3(位置:左侧、中间、右侧)x5(产品类型:手机数码、图书、游戏、服饰、影视音乐)的混合设计,以79名大学本科生为被试,探讨了产品类型与网页广告位置对网页广告效果的影响。结果发现:不同位置对网页广告效果的影响差异显著,位于左侧和中间位置的广告再认效果更好;产品类型对网页广告效果的影响差异显著,手机数码和图书广告的再认效果最好;位置和产品类型的交互作用对网页广告效果的影响差异显著,表现为对位于左侧的手机数码广告的再认效果最好,位于右侧的影视音乐广告的再认效果最差。 相似文献
18.
《吉林省教育学院学报》2007,(7)
本文分析了广告的艺术性与其目的二者之间的辩证关系。广告目的作为传播的终极目标是广告的本质属性,决定了广告艺术的嬗变。但要实现广告目的必须借助一定的表现手段。广告的美学注入,消解了人们对广告的厌恶感,成为广告与人们之间的润滑剂。从一定意义上讲,广告艺术性决定了广告目的的实现,当然,广告的艺术性不能剥离广告目的而孤立存在,否则,这种艺术性就失去了原有的意义。 相似文献
19.
旅游广告的经济学思考 总被引：1，自引：0，他引：1
王小辉 《西安欧亚学院学报》2008,6(1):43-45
目前广告已成为企业扩大产品知名度、增加市场占有率的一种有效手段。旅游产品与普通商品相比,具有自身的特殊性,就更应重视广告的作用。从经济学的角度探讨了旅游广告对旅游企业的意义。分析了旅游广告对旅游产品市场供求关系和需求弹性的影响。并以故宫为例,说明了在尊重市场的前提下,旅游广告对旅游产品营销的重要作用。 相似文献
20.
孙婷 《吉林省教育学院学报》2013,(1):143-144
广告是商家促销商品、树立企业形象的一种宣传手段。广告商经常在广告中使用模糊限制语来宣传产品。本文从关联理论的角度分析广告商是如何利用模糊限制语来宣传产品的。 相似文献