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论现代广告的人文品格 总被引：3，自引：0，他引：3
广告是一种文化现象,人文品格是现代广告的一大表征。其涵义包括以人为本、人文关怀和可持续消费观。赋予现代广告以人文品格,既是适应社会的需求,也是现代广告健康发展的需要。坚持服务至上、强化人性诉求、注重品牌塑造、彰显公益理念是塑造现代广告人文品格的基本要求。 相似文献
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传统的营销传播是以商品——物为中心,而整合营销传播则以人为中心。作为整合营销传播重要环节的广告,当然也要“以人为中心”,从消费者开始,然后再回到品牌。人情、人性与人文关怀以人为中心,就广告而言,就是在创意与表现中以人为本,要求创意人员发现消费者的需求:物质层面和精神层面的,从而在商品与人(消费者)之间架起一座桥梁。这就是说广告要充满温暖人心的人情、人性和人文关怀,富于心理冲击力,令人产生共鸣。然而,在现实生活中,以“物-商品”为中心的缺乏人情、人性与人文关怀的广告几乎“俯拾皆是”。 相似文献
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广告传播中的人文关怀就是指在广告传播中,以消费者为中心,以弘扬人文精神为基本诉求点,以体现相互关爱、理解、尊重为己任,倡导积极健康的消费文化。 相似文献
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人文关怀的核心是以人为本,它的理论基础是人本主义。公益广告是以推广有利于社会道德观念、行为规范和思想意识为目的,为公益行动、公益事业提供报务的广告传播活动。公益广告以它独有的“人本性”、“公益性”、“倡导性”等特点,寓情于形,把人文关怀包含在广告所要表现的日常现象中,以此告诫世人、警醒世人。 相似文献
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传统的营销传播是以物为中心 ,而整合营销传播是以人为中心 ,作为整合营销传播重要环节的广告也不例外。广告传播要达到理想的效果必须从消费者开始 ,然后再回到品牌。本文通过对大量广告案例的剖析 ,说明了广告创意中的人文关怀元素对实现良好说服效果的意义 相似文献
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恐惧诉求是广告中最常见的诉求方式之一.研究者们重点探讨了恐惧诉求的作用机制,恐惧诉求所能达到的传播效果及影响其传播效果的相关因素.这些研究对实践者创意广告均有启示. 相似文献
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论新闻传播中的人文关怀 总被引：1，自引：0，他引：1
新闻传播是人们了解外部世界、获取信息的最有效途径,新闻传播处在社会文化的敏感地位,肩负着人文关怀的重要使命.如何发挥好新闻传播中的人文关怀作用,使人文精神在其强大的传播途径中得以传播和加强,是新闻传播界面临的一个重要课题.本文对新闻传播中人文关怀的现状、存在的问题和原因及改进之策做了分析. 相似文献
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进入3G时代,手机用户接受程度已取代技术成为制约手机广告业务大规模开展的主要瓶颈。本文基于手机用户立场,将人文关怀的思想融入现代广告文化学之中,强调在手机广告传播活动中以人为本的核心思想,力求为手机用户构筑一个和谐的消费空间。 相似文献
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在山西王家岭煤矿透水事故报道中,作为主流广播媒体的中国之声,详细报道了矿难事故的发生、施救,获救矿工情况等.从中国之声的报道中,突发事件报道中的媒介角色,对于思考传播中传播者角色、受众心理诉求,尤其是风险社会中媒介传播的社会责任与人文关怀,都很有启发作用. 相似文献
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社交网站是目前互联网发展趋势中不可或缺的组成部分,本文结合社交网站特点,从用户的软性诉求和用户关系角度出发,重点分析社交网站广告传播可以采用的一些策略,提出了社交网站广告传播可以采用基于用户关系的人际关系传播策略、基于用户行为特征下的差异化传播策略、软性诉求传播的策略。 相似文献
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社交网站是目前互联网发展趋势中不可或缺的组成部分,本文结合社交网站特点,从用户的软性诉求和用户关系角度出发,重点分析社交网站广告传播可以采用的一些策略,提出了社交网站广告传播可以采用基于用户关系的人际关系传播策略、基于用户行为特征下的差异化传播策略、软性诉求传播的策略. 相似文献
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社交网站是目前互联网发展趋势中不可或缺的组成部分,本文结合社交网站特点,从用户的软性诉求和用户关系角度出发,重点分析社交网站广告传播可以采用的一些策略,提出了社交网站广告传播可以采用基于用户关系的人际关系传播策略、基于用户行为特征下的差异化传播策略、软性诉求传播的策略。 相似文献
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新闻传播应注重人文关怀 总被引：1，自引：0，他引：1
人文关怀是当前新闻传播界关心的一个热门话题。新闻传播应注重人文关怀,是时代的要求和当前社会发展的需要,同时也是新闻传播增强公信力,谋求自身发展的需要。新闻传播如何做到人文关怀,文中提出了四条建议。 相似文献
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电视新闻采访中的人文关怀 总被引：1，自引：0，他引：1
20世纪90年代以后,新闻传播的人文关怀理念开始深入中国新闻人的意识之中,并逐渐成为新闻传播主流中的一个亮点。在电视新闻采访中,人文关怀缺失会带来怎样的危害,如何在采访中彰显人文关怀呢？ 相似文献
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当前地方台电视新闻故事化十分盛行,但在体现人文关怀方面或多或少有所缺失,影响了其传播效果。为了增强地方台电视新闻故事化的传播影响力,要规避人文关怀缺失的现象,在选题上要体现人文观照,在采制时要有平民视角,在报道中要体现人文关怀,从而推动地方和谐社会的构建。 相似文献
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人文关怀源于西方的人文主义传统,以肯定人性和人的价值为核心.在现代传播中,它通过确立人的主体性,进而确立一种赋予人生意义和价值的人生价值关怀,具体表现为强调人的价值、人的尊严,关注人的生存状态和社会权益,把对人性的根本关怀作为最终要义.近年来,人文关怀日趋渗透于新闻传播之中,并成为不可或缺的一部分.作为大众传媒的传播中,新闻要力求传播效果与人文关怀的统一,在关注事件的同时关注当事人和受众的心理,真正体现以人为本. 相似文献