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广告是广告主有计划地通过媒体向公众传播信息,以推销商品和劳务,宣传各种启事或观点的一种手段。这种以传播观点为主的信息发布成功与否,取决于广告中介组织或者广告文案(亦包括画面音响)的制作者,在为商品或劳务寻找的定位是否准确。一般来说,广告定位的准确率高低,与商品和劳务推销的多寡是成正比的。欲寻找广告的准确定位,不可忽视广告文案制作中诉求角度的分析。 相似文献
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在广告写作中经常运用比喻这一修辞手法,尤其是在广告标题和广告语的写作中更为突出.在广告写作中运用比喻修辞手法,是为了使广告更生动形象,把所做广告的商品、服务乃至观念等比做某种事物,以达到吸引受众促使其行动的目的.
广告写作中运用比喻的诉求效果
在广告写作中运用比喻修辞手法是借用文学手段来宣传商品、服务、观念等,属于情感诉求的方式. 相似文献
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受众心理机制与广告劝服效果 总被引：3，自引：0，他引：3
受众心理机制直接影响传媒广告的劝服效果。受众处理广告信息的心理过程分为边缘路径和中枢路径。前者在受众的“动机 -能力 -机会”心理指标较低时效果显著 ,后者在该指标较高时效果显著。与此相对应的是两种基本的广告诉求方式。其中感性诉求方式强调“典型使用者”的身份、地位、生活方式和价值观念等 ,以此对受众施加心理暗示 ;理性诉求方式强调商品的性能优势 ,满足受众既存的认知期待。不同的商品要根据目标受众的心理机制的不同确定诉求方式。 相似文献
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"爱情恒久远,一颗永流传"如此富有情感与感召力的钻戒广告,就是一个非常成功的感性诉求广告。本文就感性诉求广告的特点及应用粗浅谈一下自己看法。一、什么是感性诉求广告它不是从商品本身的特点出发,而是以挖掘或附于商品某种价值观及人为附加的情感,来引发消费者的认同,进而达到购买,以此为主导的广告就是感性诉求广告。感性诉求广告是相对于理性诉求广告而言的,但绝不是对立的,感性广告更易激发人们的感受而达到注意。二、感性诉求广告的特点例:"××表"将于夏季在当地举办一系列促销活动。 相似文献
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"广告语,又称广告口号或广告标语,是指广告主从长远销售利益出发,为加强受众对商品、服务、企业的印象,而在一定时期反复运用的特定的广告语句,旨在向消费者传达一种长期不变的观念、主张与品牌利益①。"广告语言艺术在一系列诉求过程中, 相似文献
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传统广告的诉求点是产品诉求 ,而现代广告的诉求点是形象诉求。广告中出现的内容大多为一种符号信息 ,一种人与物关系的建构。广告传达给受众的东西日益充满了社会意义与形象网络。广告在人们生活中起着能动的构造作用 ,人们买进一种商品 ,同时也买进了一种观念。广告在某种意义上确定了人的身份 ,确定了人本身。 相似文献
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体育广告中利用情感进行说服、劝导,最终的目的是希望受众能够对于某种体育商品"当作偶像来崇拜",也就是要通过广告赋予这个商品自然条件下本身并不具备的力量.体育广告中的情感诉求只是一种手段,真正在体育广告中发挥作用的是潜在的"商品拜物教".它的力量在于能够体现意识的增值,不仅能够协调意义,又能够稳定人类与自然的辩证关系. 相似文献
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USP理论被称为广告诉求的理论经典,它解决的是关于广告诉求的问题,它的理论精义体现在"独特"二字之上。本文通过一则获奖广告作品的创作过程来说明广告创作中对USP理论的运用。 相似文献
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微电影广告的营销化叙事 总被引：1，自引：0，他引：1
当前微电影广告迎合了人们在碎片化时间里进行娱乐的现实需要,其叙事巧妙融合了广告元素的营销化叙事,具有展示情节,融合营销;承载价值,满足诉求;娱乐为名,营销为实;网络为媒,互动叙事等特点。其营销化叙事的策略是:广告为主,情节取胜;微小叙事,个性诉求;广告融入,相得益彰。在不知不觉地观影娱乐中接受广告信息,达到微电影广告是娱乐更是广告的营销化叙事目的。 相似文献
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所谓误导广告,是指由于广告主、广告经营者、广告发布者的故意或过失,使广告内容不明确,令广告对象对商品的真实情况产生错误的联想,从而影响其购买决策的广告。这类广告的特点是：无论广告内容真实与否, 相似文献
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民国时期香烟广告数量众、形式多,代表当时广告最高水平。以在我国影响范围大、发行时间长的《申报》上的香烟广告为研究对象,可以发现,香烟广告的创意诉求丰富多彩,但其诉求却始终围绕"利益"进行,有使用利益,经济利益,还有情感利益。每种利益诉求在不同的广告中表现形式各不相同,形成了核心突出、形式丰富之香烟广告风格,对当时其他行业的广告和后来的香烟广告产生了很大的影响。 相似文献
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浅论隐性广告与媒介传播 总被引：2，自引：0，他引：2
隐性广告，或称“植入式广告”，俗称“软性广告”，即将商品或其代表性的视觉符号、品牌工具或服务商标甚至服务内容有策略性地融入至媒体内容当中，成为内容的一部分，让观众留下对商品的品牌印象，进而达到行销商品的目的。简而言之，是将想要传达的广告信息植入媒介，透过隐性的方式呈现，甚至融为一体。由于只是采用单纯的传播方式而不是劝说或促销的形式，使得其效果自然，易于接受，其实质上是一种弱化的广告形式。 相似文献
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随着时代的发展,性元素在广告中的应用越来越丰富。本文分别从知网与EBSCO资料库检索关于性诉求广告的相关国内外文献,从其研究视角进行仔细分类,结果发现:性诉求广告的相关研究视角呈现多样化现状,而国内外性诉求广告研究也有较大差异。同时,由于性诉求广告话题的敏感性,其研究仍处于浅层状态,其研究深度有待开发。 相似文献
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广播广告是一种诉之于听觉的有声语言,它依托广播这种媒体传播商品、劳务和公益信息,不过这种信息言过即逝,不同于图文并茂的报纸或杂志广告和声画合一的电视广告,所以如何运用广播广告的语言去实施广告策略、进行广告创意,实现广告诉求就显得尤为突出和必要。语言、音乐和音响 相似文献
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杂志是传统媒体,广告是其生存命脉之一.本研究以内容分析法统计《新财富》杂志共计389则平面广告,以全面了解目前《新财富》杂志中的广告呈现方式,包括广告类别、广告刊期、广告诉求方式、广告重复程度、广告版面篇幅;并以广告类别和广告刊期为自变量,以广告诉求方式、广告重复程度、广告版面篇幅为因变量,对各变量进行差异性分析.结果显示:广告刊期和各因变量无显著相关,广告类别与各因变量显著相关;并依此为基础得出结论:财经杂志并非是金融类产品最佳广告平台,文化金融之路任重而道远. 相似文献
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高速公路广告是在露天或公共场合,以宣传企业品牌形象、推销商品、展会预告、旅游资信和公益广告为主,向特定区域的消费者进行广告诉求;因其全时段发布、收视时间长、接触率高、到达率高等特点,越来越多的受到了众多广告主的青睐。近年来,由于高速公路广告的过度开发、缺乏合理的规划审批和规范管理,导致广告恶性竞争、广告信息泛滥的现象更加突出。作为一种传播沟通方式的广告,并不只是简单地推销商品,而更应承担应有的社会责任。树立正确的消费观念、关心公益事业、倡导诚实守信和弘扬社会主义核心价值观等方面更是高速公路广告所要承担的社会责任。 相似文献