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1.
陈欣 《北京宣武红旗业余大学学报》2009,(2)
广告创意虽然是广告活动的一个环节、一个开端,但会影响到广告最终的传播效果,并且决定了广告其他因素的选择。因此,明确影响广告创意的因素是极为必要的。影响广告创意的因素是多方面的,包括意识形态、文化、想像力等,下面将对这些因素加以分析。 相似文献
2.
邓嘉琳 《苏州市职业大学学报》2003,14(4):124-125
广告创意是在广告策划全过程中确定和表达广告主题的创造性思维活动，一个好的广告创意首先是要新颖奇特，张扬个性。设计的真正灵魂来自创意，只有当创作意念融入到设计中，整个设计才有了灵魂。人类有两种思维，一种是客现的、理智的，一种是定性的、本能的。优秀的地产广告往往是两种思维方式的结合再创造。 相似文献
3.
随着新媒体技术的不断革新,读图已经成为当今视觉文化的一个显著特征,人们的消费动机与购买行为也深深受到了图像的影响。随之而来的是广告创意思维方式的多样化,而逆逻辑思维因其自身的独特性,慢慢冲击着广告艺术。通过对当今读图时代的视觉文化图像进行分析,探讨广告创意思维的方式,研究逆逻辑思维在广告创意中的独特表现。 相似文献
4.
胡玲 《天水师范学院学报》2007,27(2):126-128
广告创作中最重要,并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。感性诉求是一个广告创作的开端,并决定了广告其他因素的选择。以恒源祥在现代感性诉求广告中的形成、演变为例,提出广告创作的新思维及其应遵守的一般原则,以期今后在感性诉求广告的创作中起到一定的指导作用。 相似文献
5.
夏一诺 《广西广播电视大学学报》2020,(1):93-96
随着网络技术的发展,近年来网络综艺中“植入广告”兴起。以贴片广告为代表的硬广时代渐渐远去,以植入广告为代表的原生时代已经到来,并向着竖屏广告方向不断发展。我国网络综艺的广告创意中将植入广告带向大众。作为一种新生广告形式,“植入式”广告的受众接受度明显提高,文章对其存在的不足和发展对策展开SWOT分析。 相似文献
6.
章瑞 《长春教育学院学报》2013,(20)
随着互联网技术的发展,网络已成为了孕育流行词汇的重要领地。广告创意人员捕捉并在广告作品中引入许多网络流行语。网络流行语与广告文案作为两种不同的语言形式,有各自特征和不同的使用领域。本文着重分析了广告文案写作在使用网络流行语时存在的问题,以及相应的解决策略。 相似文献
7.
陈功伟 《珠海城市职业技术学院学报》2007,13(2):27-31,40
作为广告界流行语的创意，一直未被准确完整地认识。广告创意是提炼广告主题及其最佳表现方式以指导广告制作实践的创造性总体思维过程。在这一过程中，创意最终而又最大的成果是得出“恩”的结晶一主题；主题的艺术表达形式是有着多重层次的标语。创意的其它成果是表达主题的策略或者手法。创意必须产生灵感的精华，才称其为创意。 相似文献
8.
LI Jia 《湖南民族职业学院学报》2007,(2)
麦当劳作为世界餐饮业的巨子,其业务已经遍及世界各地。从刚进入中国市场到其业务发展到全国各地,麦当劳必有其独特的成功之道。广告创意对企业的经济效益、社会效益、竞争力、企业品牌形象等起着积极的作用,从现代广告创意的历程来看,只有具有独特主题、明确目的、消费者心理需求广告创意才能更好的被消费者所认同、接受。 相似文献
9.
《吉林省教育学院学报》2007,(7)
本文分析了广告的艺术性与其目的二者之间的辩证关系。广告目的作为传播的终极目标是广告的本质属性,决定了广告艺术的嬗变。但要实现广告目的必须借助一定的表现手段。广告的美学注入,消解了人们对广告的厌恶感,成为广告与人们之间的润滑剂。从一定意义上讲,广告艺术性决定了广告目的的实现,当然,广告的艺术性不能剥离广告目的而孤立存在,否则,这种艺术性就失去了原有的意义。 相似文献
10.
高绯 《厦门广播电视大学学报》2010,13(4):68-72
我国法律明文规定的虚假广告责任主体是广告主、广告经营者、广告发布者以及在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务的社会团体或者其他组织,而不包括广告代言人。广告代言人虚假广告法律责任的缺失,与法律原理存在不一致性,实践中也不利于全面保护消费者的合法权益,我国应当构建广告代言人的虚假广告责任制度。 相似文献
11.
山彤彤 《广州广播电视大学学报》2014,(3):87-90
在移动通信技术发展臻于成熟的今天,二维码广告逐渐走进大家的视野。作为一种与传统的平面、广播、影视等广告形式相比,能承载更大信息量的新广告形式,二维码广告的应用打破了传统广告形式中的种种限制,并能取得更为有效的宣传效果。尽管二维码广告彰显出了传统广告形式所不具备的优势,但它在中国的应用暂时还停留在初级阶段,所以,其今后的发展前景还有待进一步观察和分析。对于以上问题,文章从二维码广告的广告形式、广告效果出发,具体针对线上与线下、传统广告与新媒体广告两方面结合探讨二维码广告在我国的发展前景问题。 相似文献
12.
由于广告的广泛应用,现代英语的一个重要分支——广告英语逐渐形成。现代广告英语在用词方面往往会选用杜撰词和普通词等词汇,而这些用词有效地展现出广告英语的魅力,并且使得广告本身更加有说服力、广为大家所接受。结合广告的功能,对若干广告进行剖析,详细阐述了广告英语在用词方面的特征。 相似文献
13.
关于我国体育明星广告运作分析 总被引：3，自引：0，他引：3
夏立仁 《南京体育学院学报(社会科学版)》2005,19(6):66-68
体育广告学是尚待建立和完善的一门新兴学科。探讨了广告、体育广告和体育明星广告的概念,分析了体育明星广告现状,对体育明星广告作用等几个方面作了相关阐述,并对体育明星广告如何健康发展提出建议。 相似文献
14.
李江婧 《广州广播电视大学学报》2008,8(5):88-91
律师广告对律师行业发展的影响越来越大。我国“律师广告”相关规范缺乏系统性和严谨性,规范的广告形式较单一,条文规定也不合理,导致规范难以实施。完善“律师广告”立法应当从广告主体、律师广告媒体与方式、律师广告内容、律师广告管理部门等多方面进行。 相似文献
15.
谢加封 《黑龙江生态工程职业学院学报》2007,(6):127-129
针对当前存在的广告信息不足、广告信息暴力、广告信息污染等信息生态失调问题,提出了加强广告信息生产的监控,完善广告信息生态法规,提高广告信息人的信息技能等策略性建议。 相似文献
16.
曾萍 《湖北函授大学学报》2011,24(9):73-74
从管制经济学视角,探究广告内部性表现形式虚假广告,可以分析广告市场失灵现象,为广告市场的管制提供合理建议。并把广告的负内部性表现归纳为经验品的虚假广告造成消费者效用的损失与逆向选择以及信任品虚假广告夸大了真实效用与导致了道德风险。 相似文献
17.
广告策划的重大课题是要使广告产品在人们心目中建立一个适当的位置,留下值得购买的印象,这就是广告产品的定位问题。广告产品能否符合消费需求,这是广告成败的关键。 相似文献
18.
《承德职业学院学报》2000,(2)
中小企业做广告要讲究策略,应当做到：广告目标主题明确,广告媒体使用正确,广告信息表达独特,广告发布频率适当,广告区域相对集中,从而增强广告的感召力和促销力。 相似文献
19.
李琬 《湖北函授大学学报》2010,23(5):102-103
我国的广告管理系统以广告行政管理为主导,广告行业自律和广告社会监督为辅助。市场失灵凸显了广告行政管理的必要,但政府失灵又显示出广告管理行政依赖性的弊端。广告管理应从社会现实的诸种矛盾关系中为自身发展寻求一个最合理的空间。 相似文献
20.
王国全 《广州广播电视大学学报》2001,1(1):32-36
广告受众的接受是广告效能测定指标之一,它直接或间接地影响着广告的经济效果与社会文化效果。民族心理是广告受众视听广告的一种定势。对民族心理、民族审美心理、民族中心主义等的研究,并据此而对广告的观念、创作、传播做出规律性和适应性的指引,能使广告的功能充分地发挥,效率能达到理想的指标。 相似文献