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1.
体育明星广告及其发展趋势 总被引：3，自引：0，他引：3
王明立 《军事体育进修学院学报》2006,25(1):13-15
体育明星广告是体育产业化后出现的一种新现象,其类型有新闻效应型、明星效应型、市场定位型和赞助回报型;分析了影响体育明星广告的几个主要因素:体育产业化的发展,体育明星的自身形象,潜在的商业价值和丰富的体育明星资源;并对体育明星广告的发展趋势进行了分析。 相似文献
2.
我国体育明星形象代言广告市场的现状与发展对策研究 总被引：1，自引：0，他引：1
李宝凤 《北京体育大学学报》2006,29(9):1193-1195
采用文献资料和数据统计等方法,对体育明星形象代言广告市场的现状、特征、发展与对策进行了研究,结果表明:体育明星形象代言广告展示了体育明星社会价值和经济价值的名利双收,体现了体育明星的精神内涵,体育明星广告市场的发展促进了体育产业的发展,体育中介介入该市场,为促进其发展,体育明星广告市场还有待规范. 相似文献
3.
孙文树 《河北体育学院学报》2019,33(1):28-33
以中央五频道2013—2015年间播放的电视广告为样本，采用内容分析法对体育明星的电视广告代言情况进行分析。结果显示：①体育明星进行电视广告代言的比例非常高，占27.66%；而在电视商业广告中，这一数字达到了36.05%，说明体育明星在电视广告中的流行程度非常高。②电视广告中体育明星的代言内容十分广泛，以汽车、公益、体育用品、酒类、赛事、媒体、企业形象、饮品等八类为主，并且体育相关产品的51.0%、非体育相关产品的25.7%都是由体育明星来代言的。③体育明星代言电视广告的数量与奥运会密切相关，企业选择体育明星作为代言人受体育明星的流行程度、匹配性、领域地位等因素的影响。④未来体育明星电视广告一定程度上会受移动广告的冲击，但是体育娱乐化也进一步拓宽了体育明星代言电视广告之路。 相似文献
4.
张亚辉 《山西师大体育学院学报》2006,21(2):21-23,34
体育明星广告是体育产业化过程中出现的一种新现象。采用文献资料、理论分析等方法对其类型、影响因素、未来发展特点进行了分析,认为体育产业化的发展、丰富的明星资源、明星的良好形象和潜在的商业价值是影响体育明星广告的主要因素;广告数量迅猛增加、价格大幅攀升、个体群体并存、服务领域趋向多元、全球趋势明显、中介机构广泛介入、收入日显重要、法律纠纷日益增多等是其出现的新特点。 相似文献
5.
略论体育明星形象代言广告 总被引：1，自引：0，他引：1
尹小波 《吉林体育学院学报》2003,19(3):5-6
对体育明星形象代言广告的好处和缺陷，以及在选择体育明星作形象代言广告过程中应注意的问题进行了论述。 相似文献
6.
采用文献分析方法,通过研究烟草对健康的影响和"世界无烟日"的由来及其与"无烟体育"有关的主题,论述"无烟体育"的成因及其发展对体育运动的影响,并就体育明星香烟广告所引起的体育界内外的反应提出思考.结果认为:"无烟体育"是体育与健康可持续发展的方向,并提出体育明星应加强自身社会责任意识的培养以及政府加强制订控烟政策和法律的必要性. 相似文献
7.
尚志强 《吉林体育学院学报》2010,26(5):33-34
＂体育明星＂就应是当代重要社会现象,不仅推动体育事业的发展,而且促进体育文化传播和交流,同时也是影响农民参与体育活动的重要因素之一。从＂体育明星＂的竞技水平提高了农民参与健身热情,＂体育明星＂的新闻报道活跃了农民参加体育运动的氛围,＂体育明星＂的形象激发了农民追求体育健身,＂体育明星＂改善了村风,和＂体育明星＂增强了农民爱国主义的精神等方面来研究体育明星对新农村农民参与体育活动的影响。 相似文献
8.
王明立 《河北体育学院学报》2009,23(6):19-21,31
分析了体育明星广告的概念及其市场形成和现状,指出我国体育明星广告存在着艺术性和创意缺乏,体育明星和代言品牌错位,代言明星不合适,明星缺乏自主选择意识,市场不规范、法制建设滞后以及中介机构欠缺、作用发挥欠佳等问题,并提出了规范和开拓我国体育明星广告市场的对策与建议。 相似文献
9.
王加新 《首都体育学院学报》2007,19(5):86-88
体育明星无形资产开发对于国家体育事业的发展具有巨大的推动作用。我国体育明星无形资产的开发处于起步阶段,关于体育明星无形资产的理论研究比较缺乏,相关法律法规不健全,开发的经营管理水平低,体育中介市场不完善,我国体育明星自身素质偏低。因此,为了提高我国体育明星无形资产的开发水平,应该加强对体育明星无形资产的理论研究,建立健全体育明星无形资产开发的相关法律法规,加强体育经营实体部门对体育明星无形资产的开发,重视体育中介机构建设和体育经纪人的培养,关注体育明星综合素质的提高,处理好体育明星个人与媒体、社会的关系。同时,要注意借鉴学习国外体育明星无形资产开发的成功经验。 相似文献
10.
我国体育明星广告的现状与问题 总被引：1，自引：0，他引：1
谢翊 《河北体育学院学报》2010,24(1):5-7
采用文献资料、逻辑分析及综合归纳等研究方法,运用广告传播学、市场营销学的相关原理,分析我国体育明星广告的现状,重点探讨我国体育明星广告存在的问题,为新时期我国体育明星广告的发展提供理论依据。 相似文献
11.
刘晟 《成都体育学院学报》2010,36(3)
通过文献资料、对比分析等研究方法,对奥运体育广告及我国体育广告现状进行分析,指出奥运广告具有意境符号化及情感化的特点.结合奥运广告成功营销的经验分析目前我国体育广告存在的问题:缺少品牌及市场建设,运作理念缺创新等,并指出奥运体育广告对我国体育广告发展的影响,以期加速我国体育广告业的发展. 相似文献
12.
就体育广告的涵义、特点以及采取的形式做一些探讨,并对促进我国体育广告业的发展提出对策建议. 相似文献
13.
何强 《军事体育进修学院学报》2004,23(4):45-47
运用文献资料法、数理统计法、对比分析法等研究方法，对中国和美国两国的体育广告市场进行对比研究．结论是：我国体育广告在市场规模、广告费用投入以及广告的总体效益等方面同美国相比有较大差距，因此应该借鉴先进经验，加速发展我国体育广告产业。 相似文献
14.
我国体育用品企业电视广告投放现状及其策略研究 总被引：2，自引：1，他引：1
以我国体育用品企业电视广告为指涉对象,通过对我国体育用品企业电视广告投放的问卷调查和长期对多幅体育用品企业电视广告作品的细致观察,以广告学、市场营销学、经济学和体育学为基点,运用文献资料法、问卷调查法、电视观察法、专家访谈法、数理统计法等综合研究方法,分析了我国体育用品企业电视广告投放的现状,并对它的科学运作策略提出了自己的见解. 相似文献
15.
张丽 《成都体育学院学报》2004,30(1):30-33
从消费者的体验需求出发,探讨在体育营销中实施体育娱乐、体育美学、体育专注或情感等方式.提出通过体育服务、体育广告、体育品牌、体育体验业务等途径来实现体验式体育营销. 相似文献
16.
孙科 《北京体育大学学报》2009,(12)
介绍了《足球世界》的发展状况,总结了刊物广告类型与特点,研究了体育明星广告效应对于维系该刊生存的关键作用。《足球世界》刊登的广告构图精美、创意新颖、营销手段与理念先进,基本上涵盖了近代广告的类型,与同时代的杂志相比,其广告也颇具特色,极具观赏与研究价值,是民国时期广告最高水平的代表作之一,对于我们当今的广告发展仍有借鉴的作用。 相似文献