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深入剖析高质量马拉松赛事的吸引力感知维度,对比掌握部分普通赛事报名不足的主要因素,探究不同马拉松赛事的吸引力问题。基于跑者需求侧视角探讨马拉松赛事的吸引力感知维度,指出赛事吸引力是今后打造头部IP马拉松赛事的主要着力点。采用混合研究方法,首先,基于扎根理论从众多错综复杂影响马拉松赛事吸引力的因素中提炼了赛事质量、过程体验、参赛成本和赛事服务4个关键维度;其次,采用量化分析识别了4个感知维度的不同影响力,同时检验其对跑者再次参与赛事意愿的预测能力;最后,基于质性研究和量化研究的客观精确结合,分析了研究结果。 相似文献
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高质量发展是国家赋予我国体育产业现时期发展的新要求。《国务院关于加快发展体育产业促进 体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号）发布后，社会资源大量涌入我国体育产业，使其得到了蓬勃发展。特别是在国务院取消了政府对商业赛事的审批权后，国内举办了越来越多的体育赛事，尤其是群众性体育赛事。运用文献资料法、访谈法和逻辑分析法，在分析高质量发展的内涵与体育产业高质量发展的基础上，使用PEST宏观环境分析模型，对我国马拉松的办赛环境进行分析。认为：政策支持引发了办赛热潮，经济增长促进了体育消费，社会发展增强了健康意识，技术发展创新了赛事发展，这些都是我国马拉松赛事井喷式增长的重要因素；马拉松赛事的举办会产生经济效益与传播效益，并在一定程度上促进参赛者的健康与满足自我挑战的需求，但马拉松赛事需要消耗一定的社会资源并依赖举办地的公共管理能力，故不一定会对举办地带来经济价值和正面的营销效果。提出：要高质量发展我国马拉松赛事，应优化相关制度的设计，提升赛事的市场运作水平，更加满足跑者的参赛需求。 相似文献
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运用文献资料法、逻辑分析法和调查法。归纳阐述马拉松赛事的价值意涵,将其分为了文化价值、社会价值与经济价值,其中文化价值又包含精神文化、举办地文化与赛事文化层面。并将我国马拉松赛事的发展历程分为萌芽、初步发展、商业化发展、蓬勃发展、缓慢发展、高质量发展阶段。通过对赛事价值与发展历程的梳理,认为当前在“质”与“量”中所出现的问题阻碍了我国马拉松赛事的高质量发展,其中包括赛事数量分布不均、管理中的权责关系不明晰,市场活力不足、资金来源单一,赛事与举办地文化融合程度不高和未形成文化内核以及人才资源不足等原因,并根据困境从区域协调、政府定位、赛事IP、文化内核、人才等方面提出纾解对策。 相似文献
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通过文献资料法、逻辑分析法等方法,对我国城市马拉松热现象问题进行研究分析。研究认为:我国城市马拉松热现象主要体现在赛事数量、参赛人数与举办城市持续“井喷”,赛事规模不断扩大,申办赛事城市居高不下等。究其原因:提升城市形象、城市美誉度和城市知名度等发展营销诉求;提升城市体育产业发展诉求以及马拉松爱好者超越自我诉求三者共同催生了我国城市“马拉松热”。存在不足:我国城市马拉松赛事还存在着粗放管理、风险管理不足以及参赛人员猝死等问题。建议:提升赛事管理能力,探索符合城市自身实际的城市马拉松赛管理模式;加强赛事风险管理,强化赛事安全保障机制;加强赛事医务监督,构建全程移动救助体系;同时跑马者亦需加强自我保护,量力而行。 相似文献
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目的 探究城市吸引力、赛事认同对异地观众行为意向的影响机理。方法 以367名赛事异地观众为调查样本,采用文献资料、问卷调查和基于偏最小平方法的结构方程建模（PLS-SEM）等方法进行模型建构与研究假设的检验。结果 赛事认同在城市吸引力与再次观赛意向、赛事推荐意向的影响关系中具有完全中介效应,在城市吸引力对城市重游意向、城市推荐意向的影响关系中具有补充性中介效应。建议开展异地观众的市场调查,了解异地观众在观赛行为意向、赛事认同等方面的消费特征,做好异地观众的市场细分和差异化营销;重点改善和提升赛事举办地周边的自然景观与旅游吸引力;在发布赛事与旅游信息方面,赛事主办方可与城市文旅企业进行联合设计与产品开发;借助大数据技术为异地观众提供定制化信息推送和赛事服务;利用全媒体平台做好城市形象与赛事形象的整合营销。 相似文献
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随着我国马拉松赛事的增多,参赛跑者出现了一些不文明不规范的现象。本文通过文献综述法对跑者的特征进行分析,针对跑者目前出现的问题,寻找可行的跑者发展措施。以期为马拉松赛事良性发展做出贡献。 相似文献
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定量研究马拉松赛事"四力"传播效应对马拉松赛事核心竞争力的影响,为马拉松赛事高质量发展提供参考及相关数据。构建了"四力"传播效应4个维度对马拉松赛事核心竞争力的影响模型,选取105个马拉松赛事作为研究对象,通过多元线性回归分析,验证了"四力"传播效应4个维度正向影响赛事核心竞争力,正向影响赛事专业度、辨识度、认可度,相关理论模型具有有效性。研究结果表明,当传播力、引导力、影响力、公信力每变动一个单位,马拉松核心竞争力相应变动8.044、36.0332、26.014、17.359个单位。其中,公信力对马拉松赛事专业度拉动最为显著,公信力每变动一个单位,专业度会相应变动23.43个单位;公信力和引导力对赛事辨识度的拉动效应显著,均在4个单位以上;影响力、公信力和引导力对马拉松赛事认可度的拉动效应显著。 相似文献
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运用文献资料法、德尔菲法和数理统计法等,以2013—2018年我国举办的马拉松赛事为研究对象,基于对我国马拉松赛事发展影响因素的系统分析,以理论力学理论为指导,构建我国马拉松赛事发展动力评价指标体系和动力机制理论模型,并对动力机制理论模型进行实证研究。结果表明:1)我国马拉松赛事发展动力评价指标体系,包含4个一级指标、8个二级指标、26个三级指标;2)我国马拉松赛事发展动力的测量指标、影响因素均与综合指数呈正相关关系(R>0.45);3)我国马拉松赛事发展不同年度的综合动力值之间不存在显著性差异(F=0.284,P>0.05);4)我国马拉松赛事发展不同影响因素和动力要素的动力值存在显著性差异(F=30.504,P<0.01)。我国马拉松赛事需要从协同发展、市场化运作、赛事创新、政策落实等视角进行不断的调整和完善,才能更好地促进我国马拉松赛事的健康与良性发展。 相似文献
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中国城市马拉松赛事特征浅析 总被引：1，自引：0，他引：1
与国外相比中国城市马拉松赛事开展的时间较晚,对举办城市马拉松的热情和马拉松文化的普及相对落后。本文主要运用文献资料法和逻辑分析法,通过搜集历年来我国举办马拉松城市的相关资料,分析了城市马拉松赛的项目特征、文化特征和安全保障措施。对中国城市马拉松赛的发展提供了一些建议。 相似文献
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Hiroaki Ninomiya Kyriaki Kaplanidou Wei Hu Keiko Matsunaga Jin Nagazumi 《Journal of Sport Tourism》2019,23(4):225-241
ABSTRACTThe purpose of this study was to examine the relationship between the destination image and behaviours of marathon participants with different levels of behavioural running involvement. This study focused on the Kyoto Marathon in Japan. The survey was conducted on marathon participants. The data of marathon participants was obtained through the Kyoto Marathon 2017 runner survey website. The participants were classified into two groups by cluster analysis – those with high running involvement and those with low running involvement using their experience of marathon events and running history variables. A comprehensive destination image scale was used to assess the practical implications of a sport event. MANOVA and ANOVA were used to test the influence of running involvement on a marathon participant’s destination image perceptions, place attachment, satisfaction and behavioural intentions. These results do not support the role of sport involvement in terms of the key-dependent variables of the study, namely place identity and dependence, intentions to participate in the event again and destination image perceptions. However, the influence of destination image factors and event satisfaction were still evident in their ability to predict sport event tourist intentions to revisit a sport event that is held in the same destination every year. 相似文献