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随着三网融合的快速发展,出版业营销将从店面营销、互联网营销进一步扩展到"三网"营销(本文简称网络营销),这是未来出版业营销发展的必然趋势。在三网融合下出版企业如何制订定网络营销战略规划,成为出版企业做好网络营销、实现企业整体营销战略的关键。 相似文献
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文化与科技创新融合已成为推动世界经济增长的动力。借助产业价值链的视角,深入分析科技创新在文化产业价值链上内容创意、生产制造、营销推广、分销传播和交换消费等环节的渗透与融合态势。针对我国融合发展中存在的问题,应发挥自身文化特色优势,依托科技创新,探寻文化与科技融合发展的最优战略路径,提升文化产业核心竞争力。 相似文献
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在新媒体时代中,传统媒体与新媒体正在竞争与融合中实现多元化的共同发展。面对竞争与机遇,国内报业要想冲出重围,唯有在创新中谋求战略转型,从营销报纸逐渐转变为营销内容,由一个报纸运营商逐渐转变为内容运营商。在转变过程中,我们如何利用报社现有资源,如何通过改进商业模式和营销方式,更有效地吸引读者和广告商,已经成为摆在我们面前的严峻问题。 相似文献
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与MCN(多渠道网络)机构合作开展全媒体营销,已经成为当前许多出版社运营的现实选择,但出版社在与MCN机构合作中出现了话语权缺失、利益被侵占等问题,面对这些困境,出版社需要探索一条新的MCN运营路径——营销部门MCN化运营。从战略考量和价值链协同等角度来看,该路径有其可行性。营销部门具体可以从角色定位与业务改造、价值网的构建与运转、资源融合与创新运营、用户需求获取与满足、体制革新与制度融合等方面开展MCN化运营,以提升竞争力,掌握内容市场话语权,推动媒体融合向纵深发展。 相似文献
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在新媒体不断发展,媒介融合趋势逐渐明显的今天,新技术在媒介中的推广与应用已经成为人们极为关注的一个话题.以刚刚兴起的手机二维码为例,探讨其在媒介中,尤其是纸质媒介中的经营、发展现状,分析它带来的传媒行业革新,并对其发展前景进行展望.此外,还将寻找手机二维码在媒体应用中存在的问题,提出解决方案,并作出营销推广战略上的解读. 相似文献
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媒介融合时代的来临．给我国电视节目的营销带来了巨大的发展空间,也为我国处于尴尬地位的农业电视带来了发展机遇。文章就农业电视发展过程中的节目营销问题做了实事求是的分析,为对农电视的品牌建设和新媒体战略提出了努力的方向。 相似文献
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随着我国新闻出版业转企改制的推进以及市场竞争激烈程度的加剧,出版业的竞争将由营销战略转为战略营销。目前国内出版企业的战略营销中,最具现实意义的当数品牌的战略营销。出版业可以借鉴众多的营销战略,在深度迈向市场化的道路上,把握市场营销战略发展的新趋势,制定品牌的战略营销。文章通过分析战略营销及营销战略和战略营销的关系,着重突出出版业实施品牌战略营销的必要性及其途径。 相似文献
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在分析营销管理理论核心思想的基础上,论证这一理论在图书馆管理中应用的必要性与可能性。从营销战略规划、营销管理理念、营销管理策略、品牌文化建设等方面探讨了其在图书馆管理中的应用,同时也分析了市场营销理论的局限性及应用于图书馆管理需要注意的问题。 相似文献
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论图书馆信息营销的管理学特性 总被引：10，自引：1，他引：9
论述图书馆信息营销的管理学属性,认为图书馆信息营销是对图书馆管理核心价值的继承和发展,是对传统图书馆管理方式的变革和突破以及对传统图书馆管理文化的创新,指出充分认识图书馆信息营销的管理学特性,积极开展信息服务工作,对促进图书馆事业的发展具有一定的意义。 相似文献
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This article aims to present an insight into some of the factors influencing the attitudes of academic library staff in three UK university libraries toward marketing and how these factors could be incorporated into an existing model. An online questionnaire about attitudes to marketing and personality was completed by 54 academic library staff from three UK universities. Four academic library management staff were also selected for in-depth interviews. The results indicated that academic library staff have a positive attitude toward marketing and feel that it is vital in the current environment. The research found that personality factors such as extroversion and openness to change, experience and training influenced marketing attitudes. It also revealed that academic library staff were unclear of the definition of marketing, leading to a possible misunderstanding and mistrust of the terminology. The research discovered a gap in marketing knowledge and understanding that must be addressed for marketing success to be achieved. The findings supported the definition of marketing for individual academic libraries as a prerequisite to strategic marketing planning and the importance of considering the attitudes of staff when implementing marketing strategy. 相似文献
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Debbi A. Smith 《College & Undergraduate Libraries》2013,20(4):333-349
The development of marketing activities for an academic library as an outgrowth of an overall library strategic plan can assist in clarifying which key resources and services should be promoted and in developing the optimal activities for communicating their benefits. Marketing as an ancillary process to strategic planning can increase awareness and use of library resources and services among targeted user groups and can present a clear, consistent image to students, faculty, and administration as to what the library offers to the life of the university community and validate its continued funding. A permanent library marketing committee is the best means for coordinating library marketing activities. 相似文献
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[目的/意义] 通过归纳总结近十年来国外图书馆界对于营销理论研究的进展以及业务实践中所取得的成功经验,为推动我国图书馆广泛开展营销推广工作提供借鉴和参考。[方法/过程] 运用文献计量分析法,对近十年来国外图书馆营销理论研究相关论文的年份分布、主题、关键词进行分析,结合对高影响力文献的内容梳理,明确该研究领域的热点趋势及主要观点。开展网络调研,对近年来国际图书馆领域营销推广经典案例进行深入挖掘,归纳国外图书馆界在营销推广实践方面所取得的经验,总结近年来图书馆营销业务发展趋势特点。[结果/结论] 营销推广业务的广泛开展必将促进图书馆角色功能的转变,有力推动知识传播,助力服务创新。我国图书馆营销事业发展前景广阔,应坚持一切以用户需求为中心,在科学合理的营销战略规划下,将品牌营销、整合营销、数字营销融会贯通,走出一条具有中国特色的图书馆服务创新之路。 相似文献
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[目的/意义] 通过归纳总结近十年来国外图书馆界对于营销理论研究的进展以及业务实践中所取得的成功经验,为推动我国图书馆广泛开展营销推广工作提供借鉴和参考。[方法/过程] 运用文献计量分析法,对近十年来国外图书馆营销理论研究相关论文的年份分布、主题、关键词进行分析,结合对高影响力文献的内容梳理,明确该研究领域的热点趋势及主要观点。开展网络调研,对近年来国际图书馆领域营销推广经典案例进行深入挖掘,归纳国外图书馆界在营销推广实践方面所取得的经验,总结近年来图书馆营销业务发展趋势特点。[结果/结论] 营销推广业务的广泛开展必将促进图书馆角色功能的转变,有力推动知识传播,助力服务创新。我国图书馆营销事业发展前景广阔,应坚持一切以用户需求为中心,在科学合理的营销战略规划下,将品牌营销、整合营销、数字营销融会贯通,走出一条具有中国特色的图书馆服务创新之路。 相似文献
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分析传统图书馆营销模式在微博营销中的不足, 依据管理学中的目标管理理论, 从社交网络群体发展特征的角度构建高校图书馆微博营销模式, 自顶向下依次为:战略目标层、营销目标层、项目目标层、群体目标层和个体目标层, 其中群体目标层根据微博的传播特征分解为群体成员感知、群组影响力、群体互动和行动转化4项可以量化的子目标.之后, 介绍闽南师范大学图书馆以此模式为基础开展宣传月微博营销的实践, 详细分析各项目标的制定和实施过程及其效果. 相似文献
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《Journal of Web Librarianship》2013,7(1):93-108
Abstract Measuring website success is critical not only to the web development process but also to demonstrate the value of library services to the institution. This article documents one library's approach to the measurement of website success. LibQUAL+(tm) results and strategic-planning documents indicated a need for a new type of measurement. The current literature on e-metrics focuses predominantly on vendor-based network statistics and reporting standards and other collaborative projects by various academic libraries around the world, such as the International Organization for Standardization, National Information Standards, Project COUNTER, and the Association of Research Libraries. There is no evidence within the body of library literature of academic libraries incorporating the use of e-metrics to measure the success of the library website in relation to library strategic planning and marketing. The purpose of this research paper is to consider how academic libraries can use web-conversion rates as a managerial tool for measuring a website's success and provides an outline for further research into a more strategic application of e-metrics as it relates to library strategic planning and marketing. 相似文献