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广告娱乐化是近年来在整个社会文化转向大众化、娱乐化过程中兴起的一种传播文化现象.它是在整合娱乐要素的基础上,以娱乐受众、说服消费为主要目的广告传播文化行为.广告娱乐化通常以虚拟情境,建构社会符号、议程设置等传播方式,更隐蔽、更形象、更贴近地对广泛的个体进行反复刺激,以实现集体无意识的情感认同、强化原型和外倾型性格,达到... 相似文献
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社会商品生产无限丰富、产品同质化现象,使得无数企业开始面临严酷的市场竞争。"不像广告的广告"开始备受推崇。娱乐广告应运而生。江西省电视娱乐广告的发展现状如何,论文在广泛调查的基础上结合大量的案例从其表现形式、不足与亮点等方面进行了分析。数量不多、娱乐性不足、模式化是江西省电视娱乐广告的不良倾向,联通冠名红歌会是江西省电视娱乐广告的经典之作。 相似文献
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社会商品生产无限丰富、产品同质化现象,使得无数企业开始面临严酷的市场竞争。＂不像广告的广告＂开始备受推崇。娱乐广告应运而生。江西省电视娱乐广告的发展现状如何,论文在广泛调查的基础上结合大量的案例从其表现形式、不足与亮点等方面进行了分析。数量不多、娱乐性不足、模式化是江西省电视娱乐广告的不良倾向,联通冠名红歌会是江西省电视娱乐广告的经典之作。 相似文献
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在今天,娱乐以其无所不在的影响力深入到经济的各个层面.迈克尔·J·沃尔夫高呼我们进入了"娱乐经济"时代.广告总是在想方设法说服受众,但传统广告中以产品为核心的硬性灌输越来越难吸引受众.作为经济风向标的广告,开始大踏步向娱乐化迈进,特别是随着娱乐经济的兴起,广告娱乐化的风潮愈演愈烈. 相似文献
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广告受众在广告传播活动中占有举足轻重的地位,本文通过对广告娱乐化的受众接受过程的分析和思考,解析受众对娱乐化广告的表层接受、深层接受、意义建构驱动品牌印象及购买行动产生等方面所具有的接受心理特征,试图在受众知性、情性的娱乐选择和广告诉求引导之间建立一种良性互动的理解通道,达到广告传播效果的最大化。 相似文献
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广告的本质是营销,形式是传播。广告本身就是一种传播文化,是向更广泛的公众告知的以反映经济信息和其他社会内容为目的的传播形式。在人类的传播活动中,广告是大众传播系统中不可或缺的一部分,随着社会的进步和科技的发展,广告已经渗透到人们的生活中。广告已经从简单的信息交流逐渐发展 相似文献
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前大众传播时代的媒介技术与广告传播形态 总被引：1，自引：0，他引：1
媒介作为人类社会的信息传播工具,亦是广告信息传播的重要载体和手段。媒介伴随传播这种普遍性的社会现象,与人类社会的演进一脉相承,并随着生产力的不断提高,显现出越来越高的科技含量,且愈益丰富多样。尽管现代意义上的广告传播是以报刊媒体的大众化为标志,而事实上．自人类诞生起,信息传播与交流就一刻不曾停止,特别是原始社会末期产生剩余产品交换及社会分工以来,具有商业性质的广告信息传播就开始伴随着人类的生产生活实践,媒介即承担起广告信息传播的载体作用,只不过彼时的广告活动直接与人们的生存、生活需要相关联,媒介的存在也更多地依附于人类自身或现实借代物。 相似文献
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全球化背景下的广告传播是在不同文化背景的群体之间的广告信息传播与文化交流活动,是一种跨文化传播活动,必然受到语言文字、宗教信仰、文化习俗、价值观念差异的影响.寻找人类情感共鸣点、实施本土化广告策略是全球化背景下广告跨文化传播的两大策略. 相似文献
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文章以价值论为分析框架,分析认为不能体现大数据媒介优势的传统广告将被淘汰,能体现大数据媒介优势的广告将会形成.大数据广告一定是能彰显大数据媒介和技术优势的广告.大数据技术和媒介优势还可以使广告避免信息的不对称性和逆向选择.进一步分析提出广告价值论,客体的价值在于对主体的满足,大数据广告的价值在于广告对受众、社会和媒介的满足.大数据广告的受众价值在于其信息价值、娱乐价值、社交价值和时空价值更高;大数据广告的社会价值在于其对社会需要的满足和对社会文明程度的体现;大数据广告的媒介价值在于使媒介得到时间和空间上的扩张. 相似文献
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近年来,走在新媒体传播潮流之首的在线广告在创意方面显示出明显的娱乐化趋势,伴随着web2.0技术的发展,娱乐性的成分中又融入了在线消费者对互动性的要求.本文简述了在线广告的娱乐化趋势,对在线广告的娱乐互动传播方式进行了类型解析,并对在线广告娱乐互动传播的实际运作提出相关建议. 相似文献
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"创意是什么?所有创新的东西都来自创意,并非单指广告。创意的力量可以改变人类的生活。而回归到广告上,广告是为产品或者为某个讯息而生的行为,它不是一个用以向世界炫耀自己的舞台,也不是一种娱乐,更不是纯艺术,广告的终极目的是销售。" 相似文献
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随着人类各种人为或自然灾难的频频爆发,全球风险社会的到来,灾难预警、社会救助等更为急迫地成为人类社会重新关注与思考的一大难题.尤其作为"社会公器",同时又是党和政府耳目与喉舌的新闻宣传机构、也是社会经济实体的大众传媒更应该在人类应对各种灾难、提供社会救助的活动中以自己特有的方式来发挥其应有的作用.本文按照大众传媒的社会功能和经济功能原理,试图从信息传播、社会动员、监督维权、娱乐激励等社会方式,公益慈善与商业运营等经济方式,全面、深入分析大众传媒对社会救助的参与方式. 相似文献
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一、中国古代体操的起源
人类最初体操活动的萌芽是在与自然灾害作斗争与劳动过程中产生的.在从事打猎、捕鱼、采集野果等集体劳动中,人类提高了体力和智力,获得了攀登、爬越、跳跃、走、跑等技能,产生了最初的体操活动.萌芽状态的体操活动,分别与宗教、战争、娱乐和医疗等相结合,扩大了萌芽状态体操的社会职能,同时也推动丁萌芽状态体操的发展. 相似文献
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伴随着经济娱乐化和传媒娱乐化的潮流,广告传播亦不可避免地呈现出娱乐化的趋向。本文首先界定了广告娱乐化的涵义,然后分析了广告娱乐化的特性,最后阐释了广告娱乐化的成因。 相似文献
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通过"娱乐化"对社会的影响,分析"娱乐化"对图书馆开展读者活动的影响; 从读者活动的内涵总结读者活动娱乐化的趋向及背景,阐述拒绝读者活动娱乐化趋向的必要性,并提出一些思考及认识. 相似文献
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伴随着人类社会生活方式朝后现代的转变,媒介为大众制造了新的媒介景观,全民狂欢的盛宴来临,现代人已经感染了一种叫流行性物欲症的病毒,广告在这场活动中首当其冲。本文主要论述广告媒介与消费社会的关系,并运用大众文化批判视角对后现代的广告及消费行为进行解读。 相似文献
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广告的文化性 1986年5月,在芝加哥举行的第十三届世界广告大会上,美国广告界的知名人士迪诺·贝蒂·范德努特认为:"当今的广告活动不仅影响世界文化,而且广告工作日益成为当代文化整体中的一部分,广告活动是文化的传播者和创造者".①的确,虽然广告活动离不开推销的本质和商业性的目的,但广告的表现形式是文化性的,它是一定社会文化的产物,同时也创造一种文化. 相似文献
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微电影广告的营销化叙事 总被引：1，自引：0，他引：1
当前微电影广告迎合了人们在碎片化时间里进行娱乐的现实需要,其叙事巧妙融合了广告元素的营销化叙事,具有展示情节,融合营销;承载价值,满足诉求;娱乐为名,营销为实;网络为媒,互动叙事等特点。其营销化叙事的策略是:广告为主,情节取胜;微小叙事,个性诉求;广告融入,相得益彰。在不知不觉地观影娱乐中接受广告信息,达到微电影广告是娱乐更是广告的营销化叙事目的。 相似文献
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娱乐化广告已成为一种趋势,但其在推广过程中尚存在一些不可忽视的缺陷和不足,本文通过对娱乐化广告特征的总结,探讨娱乐化广告的创作策略以及娱乐化广告运作应注意的问题。 相似文献