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基于精准营销的我国体育赛事营销策略分析 总被引：3，自引：0，他引：3
基于赛事的商品属性以及体育赛事作为一种特殊的商品,引入精准营销,对我国体育赛事营销进行探索和分析,传统营销与精准营销的区别,分析和探讨了我国体育赛事营销中存在的主要问题及相关对策。 相似文献
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运用文献资料、逻辑分析法等方法阐述了整体体育赛事营销的概念和策略，重点分析在我国目前的体育大环境下运用整体体育赛事营销是促进体育赛事市场发展的关键。 相似文献
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建立体育赛事营销的风险链,在各风险链的基础上,根据"头脑风暴法",提出体育赛事营销各具体风险链的风险传递途径,找出风险因素,识别体育赛事营销风险,为评估和控制体育赛事营销风险提供参考. 相似文献
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随着中国经济的发展和体育的强大,各种体育赛事在中国的营销方式也层出不穷.它们不仅推动体育赛事在中国的发展,促进体育事业的进步,还大大激发了企业发掘新的营销策略,刺激自身的利润增长,在激烈的竞争中处于不败之地.然而,每种体育赛事都有其自身的特点和商机,不同的企业也要根据其自身的条件和特点采用不同的营销方式,搭乘体育赛事这... 相似文献
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中美体育赛事电视转播权营销现状比较研究 总被引：5，自引：0，他引：5
齐朝勇 《西安体育学院学报》2006,23(2):31-33
通过对中美体育赛事转播交易、转让方式、定价标准、运作方式、收入分配等方面的比较分析,反映中美体育赛事电视转播权营销的现状,为我国体育赛事电视转播提供参考,更好地发展我国体育赛事电视转播。 相似文献
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体育赛事品牌的营销策略研究 总被引：5，自引：0，他引：5
体育赛事品牌的建设与维护是体育赛事发展过程中的重要环节,直接影响该项体育赛事的知名度和影响力.从体育赛事品牌的营销、品牌价值提升的策略以及品牌价值维护等方面对体育赛事品牌建设与维护进行了研究,力求通过研究更好地指导体育赛事品牌的经营与推广,不断提升体育赛事品牌的活力和竞争力. 相似文献
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随着消费水平的不断上升和买方市场的逐渐成熟,消费者挑选商品的态度正在发生变化。他们不仅要注意质量和价格,而且还要求产品能够带来的视觉美感,色彩营销的出现为消费者提供了更多的新鲜的惊喜。文章通过对色彩营销、体育赛事营销方面成功案例的分析和论述,并结合体育赛事的特殊情况,提出运用色彩营销策略在提升体育赛事影响力方面的可行性分析。 相似文献
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王霖 《天津体育学院学报》2011,26(3):247-250
近几年来,随着网络技术的发展,体育赛事隐性营销行为在虚拟环境中也有了存在与发展空间,并逐渐成为社会公众关注的焦点之一。虚拟空间体育赛事隐性营销行为不仅损害了体育赛事相关权利人的利益,而且扰乱了正常网络体育赛事竞争秩序。从我国网络体育赛事隐性营销行为的概念、典型表现形式出发,剖析其行为的法律适用,评析现行相关立法规制的不足,最后,进一步提出完善反网络体育赛事隐性营销行为规制机制的相关建议。 相似文献
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基于TAM模型和相关文献,运用结构方程实证分析法,研究了大型体育赛事微博营销公众参与意愿及影响因素,提出大型体育赛事微博营销公众参与意愿影响因素模型。结果表明:公众对于大型体育赛事微博营销持认可态度,但参与意愿不强。影响我国大型体育赛事微博营销公众参与意愿的因素主要是对大型体育赛事微博营销感知的有用性、感知易用性、感知参与能力、感知娱乐性、公众态度、微博信息的连续性和可靠性。公众对于大型体育赛事微博营销的态度直接影响公众参与意愿;公众对于大型体育赛事微博营销有用性感知和易用性感知通过公众态度间接影响参与意愿;大型体育赛事微博信息的连续性和公众自身参与能力感知以感知的易用性和有用性为中介影响公众态度,进而影响参与意愿;公众对于大型体育赛事微博营销感知的娱乐性和微博信息的可靠性通过影响公众态度间接影响了公众的参与意愿。 相似文献
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朱子丹 《体育成人教育学刊》2006,22(1):25-26,47
中国中小体育用品企业是我国体育产业发展的主力军,在激烈的市场竞争中,应制定切实可行的市场营销策略,可以采用的策略主要有:“缝隙营销”策略、“聚焦营销”策略、“卫星营销”策略、“寄生营销”策略、“共生营销”策略、“虚拟营销”策略。 相似文献
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运用文献资料、问卷调查等方法,对现代民俗体育产业发展现状进行调查与分析,阐明民俗体育产业经营管理所面临许多困难和问题,提出要使民俗体育产业健康、持续、有效发展必须注重民俗体育的文化营销。在界定文化营销的内涵的基础上,提出民俗体育的文化营销,确定区域民俗体育文化特性;参与民俗体育人群的文化素质以及实施民俗体育的文化营销策略。 相似文献
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从产品生命周期的角度,阐述体育赛事的组织者和经营者如何在划分产品生命周期的基础上制定自身的发展战略,并从周期的各个阶段——赛事产品的导入期、成长期、成熟期和衰退期入手,分析赛事组织者应在不同的时期采取不同的营销策略,才能取得较好的经营效果和利润。 相似文献
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叶祥文 《体育科技文献通报》2010,18(4):109-110
通过对休闲体育服务的定义、特性的分析,提出了休闲体育服务网络化的理念,并对休闲体育服务营销网络的概念、特点、作用等方面进行了阐述,旨在加强休闲体育服务的理论研究。 相似文献
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我国大城市大众体育赛事市场营销的社会背景分析 总被引：11，自引：2，他引：9
通过文献资料法和逻辑分析法,对我国大中城市大众体育赛事的成因进行了研究。随着我国市场经济体制的建立和完善,体育产业的不断发展与壮大,我国大众体育得到了快速发展,职业体育赛事、商业赛事令人瞩目,大众体育赛事同样具有广阔的发展空间。认为我国大中城市大众体育赛事市场化运作与政府职能的转变、体育社会团体的崛起、社区体育的兴起、居民体育兴趣增强以及体育消费的增加、大中城市经济的持续增长等诸多方面有着密不可分的关系,大众体育赛事的市场化运作是发展大众体育运动的重要发展模式之一。 相似文献
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熊雪 《体育科技文献通报》2013,21(7):109-111
在全球经济日益多元化发展的良好前提下,我国体育服装企业正经历着由模仿到创新的改革阶段,其产品技术含量、营销模式也在逐步更新,但仍然和国外知名企业存在一定差距,本文将主要对我国体育服装行业的营销策略进行浅要分析,通过对比国内外营销先进理念及相关的资料收集以及实际访谈,归纳出以适应我国体育服装企业需要的特有的营销策略,力求推动体育服装行业快速向前发展,逐渐形成具有国际视野的知名品牌。 相似文献
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对我国体育用品产业营销的思考 总被引：1，自引：0，他引：1
改革开放以来,中国体育用品业取得很大的进步,一些产品质量足以和国际知名品牌相拼美,但是因其存在着品牌意识不强、技术研发能力弱、产品趋同化严重、宣传力度不足等营销问题,造成我国体育产品的竞争力较弱。随着我国体育用品产业市场的日益,国内企业应该改变以往以价格战为主的竞争模式,要加大研发力度、提高服务水平、制定品牌战略、拓展营销方式等手段,建立一种全新的营销理念,提高我国体育用品产业的核心竞争力。 相似文献