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广告音乐是用世界通用的音乐艺术语言,宣传商品带给人们的便利,以产生积极的商业效果.广告音乐明确的目的性、商业性,使其有别于任何一种音乐形式.因此,它要通过观众自己的感受才能领会,从感情上影响观众的情绪、营造氛围,以创造商品的音乐形象,所以广告音乐具有自身独特性. 相似文献
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如今随着游戏类型的丰富和在不同年龄段群体中的日益普及,网络游戏已经成为人们重要的文化娱乐方式。从网络游戏走上市场化之路开始,游戏商家为了推广自己的游戏产品,就开始不遗余力地进行广告宣传和营销。广告作为一种推销商品的文化手段,同时也是对商品身份及网络游戏行为意义的一种话语建构行为,可以说广告就是一个文化寓言,制造着网络游戏的神话和传奇。 相似文献
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所谓广告宣传的导向性，是指广告通过媒介形成的客观舆情态势对受众的导向作用。凡被受众获取并利用的广告，无疑或多或少影响着人们的审美观、道德观、价值观、消费观、社会风尚、生活方式，等等。所以，广告宣传的导向性是广告宣传的重要特征之一。 然而，眼下广告宣传的现状确实令人担忧，就广播电视广告而言，虽然正在逐步地走向成熟，但许多地方却不尽人意，一些表现内容与表现形式不健康、误导广大消费者的广告屡见不鲜，主要表现在： 一、注重经济效益，忽视社会效益。受利益驱使，有些广告商为招揽业务，牟取利润，“有奶便是娘”，… 相似文献
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音乐作为广播声音三要素之一,在各种广播节目中对想像空间营造、气氛的渲染、情感的抒发等方面都发挥着不可替代的作用,广播旅游节目作为众多广播节目形式中的一种,应该如何更好地运用和发挥音乐元素为节目服务？笔者结合工作实际,浅谈了音乐在广播旅游节目中的运用。 相似文献
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在网络社交媒体中存在着大量的广告宣传现象,其中广告商利用虚拟人物同现实人物之间的人际关系进行的广告宣传尤其值得我们关注。本文以MySpace为案例分析,通过对网站广告兴盛和衰退的分析,窥探媒体广告宣传的方法和尺度,以求为日后的网络广告投放提供借鉴。 相似文献
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广告发展的必然趋势之一就是让广告不再显得过于广告化,它使得人们在非广告氛围中接受广告主的意愿。一般来说,植入广告较多的是在影视作品中植入商品的标记或者实物,使观众在不知不觉中接受广告信息。但是随着受众媒介素养的不断提升,品牌标记以及实物的简单植入越来越难以打动消费者。因此,在植入广告中加强对音乐的运用,打造属于品牌的独特的音乐,营造出更为广阔的信息空间,增加受众对商品的记忆度和辨识度就显得尤为重要。 相似文献
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报刊在市场中既是广告媒介，其本身又是商品。作为广告媒介，报刊自身也需要广告宣传。这不仅体现在广告宣传的意识上，也应体现在广告宣传的质量与数量上。美国报刊是完全市场化的，经营者的商品意识与市场观念极强。在营销过程中，成功的报刊都会概括提炼出一句精彩的标语或口号，让它成为本报或本刊的标签，经过反复的宣传，在各种场合的广告推广，逐步为社会各界所熟悉、所牢记。仔细研究美国各大报刊的行销口号或广告标语，可以看出报刊经营者的匠心。报刊本身就是广告发布媒介，报刊业自身的广告，当然应当格外当行本色，比其他行业技… 相似文献
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在一则广告中非语言传播元素包括音乐、明星代言人的形象、动作、眼神、画面角色形象等等,非语言传播元素是广告中重要的组成部分,并在不经意间向目标受众传达信息,甚至有些语言元素无法传达的信息都可以通过这些非语言元素传递出来。当然,如果不关注非语言传递信息,观众对广告角色的手势或者神态有不同的理解则有可能达不到广告商想要的效果,甚至得到反效果。因此,在一则广告中,应该对语言和非语言传播元素给予平等的关注。如果对非语言传播元素运用得当,广告中的产品理念能够得到强化,广告效果也能相应增强。 相似文献
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随着新型消费发展进入快车道,各大新消费品牌之间的广告竞争也愈发激烈,而短视频平台作为商业变现的快速通道,受到了众多广告商的青睐."音乐"作为提升短视频吸引力的第一法则,许多品牌凭借广告音乐在短视频平台实现了"破圈",音乐营销的价值随之彰显.蜜雪冰城便是凭借13个字的主题曲收获上亿流量,其抖音话题最高播放量达55亿,累计... 相似文献
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本文从广告创意中音乐元素的运用入手,研究如何运用音乐来更好地提升广告信息的传播,与受众在心理层面达到一种情感的沟通,以声音的特性来诠释一个广告的宣传力度和创新方向。 相似文献
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广告与消费者到底是什么关系,是朋友还是“忽悠”？每一位广告商在各种媒体上刊登广告,最终目标就是让广大的消费者听到、看到,也是商家不惜重金投入的最简单和最主要的动力。对广告消费者的分析正确与否,决定着一个广告的成败,甚至决定着一个企业的生存。如何让媒体广告成为消费者的朋友？ 相似文献
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吴江文 《中国广播电视学刊》2009,(10)
广告商邀请明星代言广告的考察指标主要是明星的影响力、明星在公众中的形象。广告商通过邀请具有影响力的明星代言其商品、服务和观念,可以最大限度地减少投入,并提升广告效果。明星获得广告商的邀请并代言某一 相似文献
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图书是一种特殊的商品．它具有高度个性化、品种多、批量小、价格低．且多数消费者认为自己有足够的自信来判别其品质等的特性．由此导致多年来图书广告的宣传一直不受重视。那么．图书需要广告宣传吗？答案是肯定的。和一般商品广告比较起来．不管是直接促销的图书销售广告, 相似文献
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广告音乐是用世界通用的音乐艺术语言宣传商品以产生积极的商业效果。广告音乐具有吸引性、记忆性、形象性与概括性等特点,它从感情上影响受众的情绪,营造氛围,以创造商品的音乐形象。本文从广告音乐艺术手段的特点以及广告音乐的创意等方面分析音乐在广告创意中的作用。 相似文献
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随着网络成为一种强有力的新生媒体．网络广告顺应时势,有力地冲击着传统的广告模式。在众多的网络广告形式中,文本链接广告以一行文字作为一个广告,点击即可进入相应的广告页面．是一种收费较低,对浏览者干扰最少,但却较为有效的网络广告形式。虽然文本链接广告并没有超出网络广告的框架,但是它与其他的网络广告形式截然不同。大多数广告可以使用除标题之外的众多符号来吸引受众,如声音、图像,这些元素也能很好地抓住受众眼球, 相似文献
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近几年,为了增强新闻宣传效果,电视新闻工作者不断探索新闻宣传报道形式,在电视新闻作品中加入音乐元素(笔者这里所说的音乐元素,特指乐曲及配乐歌曲,不包括电视新闻中各类音响、音效等)是一种常见的形式。原先只在电视专题社教节目中偶尔使用的音乐,当下电视新闻类节目也经常运用。电视新闻中音乐元素的作用为电视新闻选配音乐,既简单又复杂。说它简单,是 相似文献