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体育赛事品牌作为一种综合性的无形资产,是体育赛事自身文化、精神内涵与品牌符号或其他标识的结合。从组织、标识、产品服务以及人格等多维度视角对体育赛事品牌进行再解读,可以看出它包含了组织视角下的区隔标志或符号、赞助商视角下营销利益、消费者视角下的认知与形象以及体育赛事参与者视角下的人格形象等内容。基于体育赛事的载体性,体育赛事品牌应定性为特殊标志,同时构建以特殊保护的立法保护为主,商标权、商品化权的司法保护为辅的知识产权保护体系,方可为其提供全方位的保障。 相似文献
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宣传是确立产品品牌,树立企业形象的必要手段,是让产品直接进入市场的“敲门砖”。当然宣传得采取最有效的方式方法,选择最合适有效的媒体,同时得结合企业运营的实际状况及产品的自身特点。由于宣传是全方位、多角度的细致工作,需要系统的策划与实施,因此,切不可让宣传与产品实际开发现状脱节,或盲目地进行“狂轰滥炸”式的宣传。宣传方式及运作手段的选择广告宣传产品广告是产品信息的发布,是引起消费者对某种产品产生兴趣的手段。广告效果如何取决于两个因素:一是在广告中能否表现产品自身的独特个性,它是激发消费者购买欲的原动力;二是广… 相似文献
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王民康 《体育科技文献通报》2005,13(2)
体育商品就是用于交换的体育劳务产品,或者说是为消费者提供的有偿体育服务。它包括:体育商品是一种特殊的劳务商品;体育活动只有提供有偿服务时才成为商品;体育活动可以通过市场交换而成为商品,这并不意味着所有体育活动都会采取商品的形式。体育市场是体育商品交换的场所。在完整的市场体系中,体育市场只不过是文化市场的组成部分。它包括:休闲体育市场;健康体育市场;竞赛表演市场;体育旅游市场;体育培训市场等。 相似文献
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《西安体育学院学报》2019,(1):38-44
基于中国情境下的体育用品类别,实证调研了品牌来源地困惑、购买体验与品牌感知质量之间的因果关系。主要结论:当消费者将国外体育用品品牌误判断是中国的体育用品品牌时,会产生这个国外体育品牌质量较差的感知;而当消费者将中国的体育用品品牌误判为国外品牌时,其品牌质量感知则并无显著差异;消费者购买中国和国外体育用品的体验会形成刻板印象,从而使消费者对于不同来源地体育用品的品牌感知质量和品牌偏好产生不同的影响。 相似文献
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体育广告是以目前各个国家体育的发展为基础而产生的一种新兴事物.与普通的广告有着本质上区别,它是以动态或静态为表象,是一种体育器材及装备的性能及其应用范围,以最为广泛的体育方式展现出品牌的效应,这种表现在竞技体育比赛场上被大多知名厂家广泛应用在网络媒体上,以著名体育明星为代言或是以各种广为人知的表现形式来突出厂家的商品价值,使其促进体育的发展以及人们对体育精神上的追求及对体育商品的欣赏及兴趣. 相似文献
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随着足球运动的发展，社会大众产生了观赏高水平足球竞赛表演的强烈要求，足球运动被赋予了市场价值，逐渐形成了职业足球。职业足球产品是一种特殊的商品，它以比赛的形式出现，消费者为观看和欣赏比赛的过程和结果，而支付必要的钱财。门票的价格成为这一产品价值的货币体现。相对于经营者而言，准确把握职业足球门票价格规律并由此制定合适的门票价格是进行职业足球竞赛产品营销的关键。 相似文献
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当我们接触一种新的鱼饵时,常常是用品牌响、印象佳来认识它的;如果以前对这个品牌没有印象,就只能凭印刷在袋上的说明文字去认识它了。在说得好听,其实平常几乎笼罩了所有商品的时候,钓鱼人难免“上当”。 相似文献
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品牌是一个企业或产品内在质量的外在表现形式 ,它同时包含顾客对某种产品的认知信任程度。在商业领域一个企业或产品一旦形成品牌效应 ,无论对销售或开发相同品牌的其他产品都起到了推波助澜甚至决定性的作用。品牌在商品经济中由于顾客信任程度的存在 ,它本身具有无形的价值 ,有时一个企业或产品的品牌价值甚至会超过其本身固定资产拥有的实际价值。美国的可口可乐的品牌价值在 15 0亿美元左右。可口可乐的总经理曾说 ,如果一场大火烧掉了可口可乐的所有工厂 ,我们在半年之内又会重新建立起新的可口可乐 !这些豪言壮语全靠品牌的价值才得… 相似文献
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消费者保护的产生消费者保护,亦称消费保护(图1,泰国1999年"保护消费者权益"邮票;图2,印度2005年"消费者保护"邮资片),系指消费者在购买商品和使用服务时,由社会确保其消费权益的思想和行为的统称。"消费者保护"思想萌芽于近代。在工业革命以前,世界经济形态属于传统的农业社会经济制度,商品生产和商品交换还不发达,买卖双方的交易过程极其简单,且商品的功能划一,数量、质量都很有限,当时的保护消费者问题尚不突出。18世纪 相似文献
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《西安体育学院学报》2016,(6):673-679
通过对原产地和消费者行为文献的剖析,讨论了国货意识、品牌原产地印象、品牌特性(如品牌知名度、品牌形象、品牌质量和品牌联想等)、消费者特性(如文化导向、从众倾向、调节定向等)、体育品牌偏好(本土体育品牌和境外体育品牌)和体育品牌购买意愿(本土体育品牌和境外体育品牌)等变量之间的关系。主要结论:第一,国货意识对本土体育品牌或境外体育品牌偏好与购买意愿产生影响,国货意识越强,对本土体育用品品牌越偏好,也倾向于更多选择去购买本土体育品牌;第二,品牌原产地印象对消费者本土体育用品品牌偏好与购买意愿产生影响,消费者越是认为境外体育品牌优于(如在技术和质量上)本土体育品牌,就越偏爱境外体育品牌;第三,体育品牌特性、消费者特性对消费者本土体育品牌偏好与购买意愿产生影响。研究不仅在理论层面对品牌原产地的相关研究本土化有所贡献,在实践层面则对中国体育用品企业制定合理有效的品牌策略、有效开展品牌定位具有一定的指导作用。 相似文献
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契合度不仅对企业品牌资产产生直接效应,而且会通过品牌信任和品牌认同产生明显的间接效应,且高契合度比低契合度能够产生更大的影响.其实践意义在于企业与赛事要紧密结合,减少企业的商业行为气息,增强消费者对企业的品牌信任;将消费者对赛事的认同流畅地转移到赞助品牌,增强消费者对企业的品牌认同,以此提升企业品牌资产. 相似文献
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高校体育赛事企校合作的双赢策略构想 总被引：15，自引：0，他引：15
当前,职业体育赛事的赞助行为已经成为各企业推广品牌的重要营销手段。而高校的体育赛事刚刚走入市场,企业与高校体育结合,利用高校体育赛事的影响力使其产品或品牌更具亲和力,从而达到巩固现有消费者和最大限度开发潜在年轻消费者的目的;高校则要利用自身体育赛事的优势,为企业搭建良好的特殊市场平台,积极与企业进行合作,用企业提供的产品或资金更好地发展高校体育教育事业。 相似文献
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张三梅 《体育科技文献通报》2005,13(2)
随着我国经济体制转轨以及经济全球化、一体化,体育用品生产企业中的品牌问题已成为企业制胜的有力武器。当今世界,市场份额的竞争实质上是品牌的竞争。品牌不是一种有形实体,而是消费者看见品牌的标识或名称时所想到、感受到和想象到的有关内容。任何一个企业在品牌创立之初,就必须在消费者中树立良好的品牌形象。塑造品牌形象的方式方法是多种多样的,概括起来主要是:利用广告、服务、名人、赞助和公关造势等方式来推广品牌。对于广州市体育用品企业来说,赞助各种体育赛事是见效最快、最能在消费者中树立良好形象的方式,有许多企业就是一"赞"成名的。另外,参加体育博览会也是体育用品企业宣传品牌的有效手段。 相似文献
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李晓峰 《沈阳体育学院学报》2011,30(1)
1 品牌的价值与作用
"品牌"一词来源于古挪威语,意思是"打上烙印",即在牛马的身上烙上记号,以表示牛马的归属.品牌在开始时是伴随产品的.品牌是产品上的一个标记、一种署名或符号.现代市场经济的发展表明,如今市场已进入品牌竞争时代,品牌在现代市场营销和竞争中发挥着越来越重要的作用. 相似文献
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前言按着市场和消费者需求的差异 ,可将体育市场分为竞赛市场、健身娱乐市场、体育培训市场等类型。作为体育市场主要组成部分的体育竞赛市场 ,是体育产业的支柱产业之一 ,它与传统商品市场相比 ,有许多不同之处。体育竞赛作为商品进入市场 ,有其自身的特点。体育竞赛市场主要由参赛的队伍和参与消费的观众组成。参赛队伍的特点、参赛队伍所生产的“产品”特点和消费者的特点决定了体育竞赛市场的特点。当前我们体育学术界对体育产业的探讨处于对宏观层面问题的研究较多 ,而对微观层面的问题研究较少。微观问题的认识有助于宏观问题的认识 ,… 相似文献
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在以商品经济高速发展的当今社会,产品的包装设计已经不仅仅局限于具备保护商品,方便运输和促进销售的功能,还成为促进商品营销的一种重要的竞争手段,并且成为一定社会文化风尚的载体之一,随着社会的发展,为了迎合消费者对商品的需求,市场上开始涌现出琳琅满目,风格各异的商品,形式各样的包装设计也吸引着消费者的眼球,但是在快节奏、高频率、日益变的复杂化的现实生活中,人们在面对那些烦琐的产品功能,复杂的包装设计中,简单明快,主张可持续发展的简约主义风格开始更多的引起了人们的高度关注,用最简单,最少的元素来设计以及传达商品的信息,减少了过量包装带给环境的负面影响,在这样的环境之下,随着“绿色消费者”的登场,使得主张人类和环境和谐发展的可持续发展在包装设计中得到充分体现,减少废弃物对环境的污染,可持续性循环利用的包装设计开始成为当今社会所研究的重要课题之一,从某种角度看来,简约主义风格反映了现代人的一种“消费观念”,也体现了人们在注重生活品位、健康时尚的同时,又注重合理节约的一种现代生活理念,它的发展是必然的. 相似文献
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情感诉求是消费者对于商品品牌购买力的一项大的推动力。通过第一印象来吸引消费者,绝大多数设计师都会使用到的设计方法就是视觉感官,因为它是获得情感因素最直接的。因此,表达各种视觉因素是包装设计中营造情感基调的必要步骤。港式甜品包装设计结合香港文化的本质内涵,通过背景引申出对于香港的印象,创造出吃的韵味。概念集中于绿色环保,体现一种原始态回归感,注重设计与人之间的情感需求关系。 相似文献
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消费者的“动机-能力-机会”心理指标在消费者根据各自的消费偏好与需求,感知、整合相关商品信息,作出理性的判断,决定并执行购买行为的过程中发挥着重要的作用,并直接影响和制约着商品的广告诉求策略。基于这种消费决策心理,体育商品广告可以采用感性与理性两种基本的诉求方式。其中感性诉求方式强调“典型使用者”的身份、地位、生活方式和价值观念等,以此对体育消费者施加心理暗示;理性诉求方式强调商品的性能优势,满足消费者既存的认知期待。不同体育商品(包括体育有形产品和体育无形产品两种)要根据目标消费群体的消费决策心理机制的差异确定相应的和有效的诉求方式。 相似文献