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近两年,中国许多中小成本电影取得了不错的票房成绩,微博营销这一新兴的电影营销方式也逐渐进入人们的视野,引起人们的关注。本文以“电影人再囧途之泰囧官方微博”在新浪微博所发内容为分析文本,研究电影微博营销的规律,以期为电影在微博上进行更好的营销提供借鉴。 相似文献
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社交化媒体的出现,使商家更加注重立体营销,信息流从单向向多极化发展,基于微博为平台的信息一经发布,就产生裂变,快速向整个微博用户网散开。电影的微博营销作为一种新兴的营销方式,正在逐渐改变着受众对电影的消费认知和意愿。本文借助传播效果理论,运用抽样调查的方法,研究了电影的微博营销方式对于受众认知、态度、行为方面的影响。同时,在营销过程中,受众自身使用微博的情况和微博主的粉丝数也构成了传播效果的影响要素。可见,在以微博为平台的电影营销中,受众不仅是营销对象,更成了不容忽视的营销力量。 相似文献
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微博的快速崛起为电影微博营销提供了新的方式和渠道.本研究将电影营销环境分为“可及”环境与“不可及”环境,进而分析其对电影微博营销的影响.研究发现,在“可及”环境中影片本身的内涵和剧组成员的知名度,“不可及”环境中现实生活的指涉和“议程设置”的引导会对电影微博营销起着或明或显的作用.这四个因素相互依存和互动,构成了影响因素环形图,以各自或大或小的推动力影响着电影微博营销的前行路径. 相似文献
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一部电影的成功与否离不开它的宣传,在如今的“微博时代”里,电影的宣传营销更是离不开微博,微博的独特特点让越来越多的电影宣传方选择使用微博进行电影的微博营销。本文笔者将以电视《致青春》为例,对电影的微博营销进行深入的分析与探讨。 相似文献
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电影的宣传营销是电影营销必不可少的一环,随着微博影响力的迅猛发展,运用微博进行电影宣传营销已经是众多电影宣传方的选择,但是,微博营销作为一把双刃剑,其正面影响与负面影响的传播速度是相当的。本文以《将爱情进行到底》的微博宣传营销为例,探讨影片如何更好地利用微博进行宣传营销。 相似文献
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本文以电影《美人鱼》的微博营销为例,通过类目建构剖析微博内容,观察电影的微博营销在内容和风格方面呈现的特征,从而进一步探讨新媒体时代电影的营销现状及特征,并对电影的微博营销进行展望,为新媒介环境下的电影营销提供参考。 相似文献
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电影微博营销近年来已成为众多电影宣传的重要途径。本文以爱情治愈系电影《分手合约》为例,考察电影微博营销的路径和内容,从微观的角度把握同类电影如何通过微博达到更好的营销效果。 相似文献
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本文以2013年上半年五部高票房＂小妞电影＂《101次求婚》、《北京遇上西雅图》、《小时代》、《分手合约》、《被偷走的那五年》在新浪微博上的营销和推广情况为研究对象,以此分析＂小妞电影＂如何通过新媒体进行营销,进而取得高票房。研究发现,＂小妞电影＂的微博营销呈现出一套较为成熟的操作体系,微博营销在争取受众注意方面卓有成效。 相似文献
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粉丝电影的微博营销研究——以韩寒电影《后会无期》为例进行内容分析 总被引：1，自引：0，他引：1
粉丝经济是架构在粉丝与明星关系之上的经营性创收行为。近两年,电影中的粉丝经济现象屡见不鲜,一些自身拥有庞大粉丝群的跨界导演初次尝试便获得巨大成就。这种依靠粉丝力量成功的电影被称作"粉丝电影"。而"粉丝电影"的成功离不开有力的微博营销,本文将以韩寒电影《后会无期》为例进行内容分析,探讨粉丝电影微博营销的特点及方式。 相似文献
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随着“大数据”这一词不断地出现在公众视野之中,数据的重要性被不断地提及,大数据的价值更是被比喻成富矿.在这个数据当道的时代,本文通过分析大数据时代的特点并以微博“电影小时代”的微博营销为主要案例进行分析,探讨电影微博如何通过大数据进行营销,以达到更好的营销效果. 相似文献
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正图书的微博营销,目前有话题式、赠阅式等多种营销方式,通过这些营销方式,能够更好地与读者进行交流互动,达到品牌和图书产品双重营销的效果。然而,目前各个出版社的微博营销意识还比较淡薄,缺乏专业体系,仅仅将微博营销当做是传统营销的延伸和补充。同时,在图书出版社行业中,微博的营销方式也存在着一些问题,还没有形成统一、专业的营销平台。 相似文献
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近年来,伴随着博客、微博、微信等的发展,新媒体逐渐成为一种新的营销渠道。中国电影市场异军突起,可观的电影票房离不开营销策略。2013年4月26日首映的《致我们终将逝去的青春》（以下简称《致青春》）取得了“青春文艺片”的票房奇迹,在新媒体环境下,其采取了哪些成功的营销策略？ 相似文献
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在电影上映宣传期,电影海报在路边随处可见,书业也可借鉴其营销方式。同出版业一样,电影业也经历了一个从计划经济时代到改革开放时代的历史巨变。电影营销意识的觉醒,开始于上世纪90年代初期,国家决定打破中影公司独家垄断电影发行市场的局面,允许各电影制片厂直接同地方发行放映公司进行形式多样的商业合作。这样,就为电影营销提供了市场空间。因为"统购包销"的计划体制是不需要做市场营销的;只有市场竞争格局出现的时候,才会产生"营销"、"推广"的概念。 相似文献
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本文以市场与学界对电影《失恋33天》赞弹不一为研究源起,分别就中小成本国产电影现状、微博传播及市场营销三方面作为理论依据。以"电影失恋33天官方微博"在新浪微博所发内容为文本分析之基础,检视中小成本国产电影的微营销规律及特点。研究发现,电影《失恋33天》在微博营销中前后期宣传重点虽然不一,但情感诉求与口碑效应运用较为明确。同时文中也指出,官方微博运营中,微博人格化使用应前后统一,后官方微博应解决好品牌延续问题。 相似文献
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微博营销是随着微博兴起而逐渐形成的一种网络营销方式,它以微博作为营销平台,以粉丝为潜在营销对象,通过不断更新微博或者发布大家感兴趣的话题达到营销目的。而微博营销的兴起产生了一种新型人才,那就是熟悉微博传播规律、擅长运营微博的人才,简称微人才。 相似文献
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正微博正在悄然改变人类社会,尽管其对人类发展的影响程度究竟如何目前尚无定论,但总的来看,它已逐渐渗透到社会的各个方面,使人类的思维模式、生活方式、人际交往方式与人际关系图谱等都产生了某种程度的改变。不仅如此,微博时代下的新型营销方式——微博营销在国内也初露端倪,尽管这种营销模式在国外已渐成体系,但目前国内相关的研究与实际应用尚处于尝试性阶段。本文拟从微博营销案例入手,探析其商业价值、内涵、本质及其对中国未来营销 相似文献
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微博营销现状与发展态势初探 总被引：4，自引：0，他引：4
当前微博的火热,催生了一种新的网络营销方式,这就是微博营销。本文运用微博营销的相关理论,并结合相关经典案例来解析当下微博营销的现状和发展态势。 相似文献