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广告是企业为了推销自己的产品或服务而向目标受众进行的信息传播活动.在现代商业经营活动中,媚雅广告得以广泛应用.大多数知名企业借助媚雅广告所具有的象征性文化符号,使大众产生对时尚、流行、艺术等品位的消费欲望.媚雅广告中代表的时尚消费文化可使企业在激烈的市场竞争中构建与众不同的品牌形象,是企业进行视觉整合传播的一个重要途径. 相似文献
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在商业经济飞速发展的今天,商品买卖越来越离不开广告的作用,而电视媒体作为传统的主流传播载体,在商业广告的传播中仍处于主导地位。电视商业广告就是在电视上播放的以盈利为目的的广告,广告诉求是指通过吸引消费者注意力和影响他们对产品或服务的感受,来打动、激发出消费者的需要或欲求,促使他们采取行动。①广告诉求是广告信息的核心。在电视商业广告日益泛滥的今天,很多电视商业广告根据不同类型的产品运用不同的诉求方式,以实现最优的传播效果。 相似文献
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由于广告受众的消费行为,会受到文化、社会、个人、心理等众多因素的影响,他们在购买产品时就会有不同程度的认知或情感投入。针对这种情形,广告的诉求策略也就有了情感诉求、理性诉求和情理结合诉求三种最基本的类型。而正确制定现代广告的诉求策略,也对语言提出了不同的要求进而体现出相应的文体特征,这是广告科学化运作的基本要求,能使企业产品、服务等信息得以有效传达。 相似文献
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感性诉求针对消费者的心理和精神需求,表现消费者与企业、产品、服务相关的情感与情绪,通过建立消费者与品牌之间的情感关联,引起消费者的情感共鸣,从而使他们对企业、产品或服务产生偏爱,激起消费欲望,引发购买行动。感性诉求广告与那种攻势强大的硬性推销广告手法不同,它以亲切柔和的语言,自然流畅的风格,老实诚恳的态度,不断地刺激你的感情,左右你的情绪,撞击你的心灵,让你有所感触,有所领悟,使你向它靠近并对它产生好感,最后从感情上被它征服。现代商业广告感性诉求手法主要表现在以下五个方面: 相似文献
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表达方式作为电视广告表现的艺术手段之一,对广告作品的有效传播起着重要作用。不同表达方式的组合决定了电视广告的诉求风格。应该根据广告目的、产品或服务的特征属性以及消费群特征等因素的差异,充分运用表达方式,进行多元组合,创作出能产生良好传播效果的电视广告作品。 相似文献
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体验经济时代来临,体验营销已经成为企业宣传的重要思想。广告一直以来是企业树立品牌形象和促进产品销售的重要手段。传统广告只是对产品信息、卖点或服务的宣传,这种灌输式的广告难以给消费者留下深刻印象,在促成购买方面难以起到很好的作用。体验广告则更容易拉近企业与消费者的沟通距离。其中情景化则是体验广告最重要的特征,本文旨在阐述体验广告的信息情景化传播分类,希望能为企业的市场营销传播活动提供可借鉴意义。 相似文献
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如何给消费者留下深刻印象——论广告宣传的策略 总被引：1，自引：0，他引：1
在产品同质化日益严重，市场竞争日趋激烈的情况下，任何一家企业都希望自己的产品或服务能让受众记住，形成深刻的印象，记住的人越多，记忆越深刻，知名度就越高。提高知名度、促进销售是广告的主要目的之一，如何使自己的广告信息给消费留下深刻印象呢？ 相似文献
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一、广告的特殊性决定广告语言运用中的特殊性《广播电视辞典》中对广告的定义是这样的“广告是一种信息和信息传播的手段，有广义和狭义两种。广义的广告即包括以赢利为目的的商品或劳务信息等传播形式，也包括不以赢利为目的的非经营性的社会公益广告、社会服务广告、各类声明、启示等传播手段。狭义的广告，也称商业广告。是借助特定的媒体，向目标消费者传达特定的商品或劳务信息。以求达到预定目的的传播手段。” 相似文献
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广告活动是一种积极、主动、广泛的信思传播活动,广告也是一种付费性质的提供商品及劳务等信息为其特定的消费者服务的传播活动,广告活动同时又是一种承担责任和义务的活动,它的工作过程由广告主、广告业务人、广告媒体(物或人)和广告消费音等主要环节组成。广告主主要是指厂商或有关聘用和劳筹输出单位,广告业务人主要是指广告代理公司机构和广告业务人员,广告媒体主要是广告信息的载体及其它传输通道,如新闻媒介的广告栏目和版面、霓虹灯箱、派发印刷专品或打印信函及人体广告传播行为等。广告消费者是广泛的广告信息接受者群,其消费者是接受广告信息者但不一定都被其劝服去购买广告所示的商品或寻求劳务的人,但消赞者中一般都有此种欲求或愿望,否则他就不会成为名副其实的广告消费者。 相似文献
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软文广告是以文字见长,为促进企业产品或服务销售的一种宣传性、阐释性的文字广告。从传播学的角度来看,广告是一个说服受众的传播过程,而软文广告又是在关注、把握消费者心理的基础上以一种更为巧妙、隐蔽的方式传达信息,实现有效传播。本文以传播学理论为基础,以软文广告运用的说服策略为切入点,基于受众的角度来探讨软文广告所产生的传播效果。 相似文献
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逆反心理又称逆向心理。受众心理之一种,指受传者在,心理上对某一事物产生的抵触情绪,在大众传播中,指受众对传播内容的反感情绪或抵触情绪^[1]。广告往往是要向消费者传播商品、服务信息或者一种观念,而这种信息和观念又常常是消费者不熟悉的。广告目标受众总是拿着盾牌面对广告的,尤其是在广告诉求与他们既有的观点冲突的时候, 相似文献
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涉外英语广告创作及品牌命名
所谓涉外英语广告主要是指通过传播媒体,对进口国或地区所进行的有关产品、服务的信息传播活动。要将中国产品打出自己的品牌,在质量保证的前提下,英语广告创作是非常重要的。 相似文献
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展位招贴广告是展位的重要组成部分,是企业商品的主要传播途径,起着吸引参观者注意力进而了解和体验产品或服务的作用。展位招贴广告传播的不仅是产品信息,也传播着企业形象和艺术美。在艺术性服从实用性原则的前提下,最大程度地实现艺术性、发挥广告传播功能应该是展位招贴广告传播的主要特点。 相似文献
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在商品经济社会，商品生产的目的是消费。而作为消费者购买哪家企业的产品将直接影响哪家企业的效益。人类社会进入二十世纪九十年代，已发展到信息时代。消费者在消费决策过程中选择什么样的商品也借助多种媒体传播的信息。而广告在消费者决策过程中的作用越来越明显。从表面看，消费者的购买决策只不过是买或不买，但如果细致观察，消费者 相似文献