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广告作品以审美为主要追求,以商品信息为主要内容,充分展示宣传主题,以此激发人们的购买欲望,是人们了解商品信息的重要渠道.优秀的广告设计输出的不仅是信息,还有富于艺术感染力的产品形象和观念.随着新媒体时代的到来,广告设计无论在理论上还是在实践上,都打破了传统平面广告的理念和思路,朝着多元化、多维度、多领域的方向发展,呈现出开放、兼容等时代特色,这既给广告设计提供了更广阔的发展空间,也带来了新的挑战.设计师唯有不断进行设计理论探索,从创意理念、创意形式、创意表达等多方面入手,丰富广告设计的内容、内涵和表现形式,才能让广告设计紧跟时代发展潮流,更好地服务生活、服务大众.由孙鹏编著、高等教育出版社2016年5月出版的《新形态广告设计》一书,便是对新时期广告设计理论和实践的一次大胆探索.该书立足于新时期的时代特点,开创性地提出了"新形态广告"这一概念.作者通过图文并茂的表现方式分析了众多优秀广告案例,让读者对新形态广告有更加深刻的认知. 相似文献
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图像处理软件在当今广告设计中起着重要的作用,当前,广告设计行业在市场经济中成为了一个特殊的产业形式,满足了人们对于各类广告平面设计的需要。在商业广告设计环节里,最为重要的则是对图像的操作处理,这直接影响到了广告能否吸引人们的眼球。针对这些,该文重点分析了photoshop软件的使用情况,以不断提高公司的广告设计水平。 相似文献
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论中国古代的名人广告 总被引：1，自引：0，他引：1
名人广告是现代社会最常运用的一种广告形式,然而它并不是近现代商业社会才开创的独特产物,纵观中国历史,名人广告由来已久,其起源可追溯到两千多年前的战国时代.此后,在中国漫长的封建社会中,名人广告也和其他传统广告形式一样缓慢而有力地发展着,并在一些时刻绽放出引人注目的光彩,在不同的历史时期都出现了一些经典的名人广告案例.以下就让我们去欣赏一些古代精彩的名人广告故事. 相似文献
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五四时期随着传统思维被新思潮代替,新技术和创新意识的不断涌现,商业广告在中国的发展传播发生新变化。除了传统广告外,更多以新技术和新创意出现的广告,成为当时广告设计的主流。 相似文献
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中国的近代商业广告最初诞生于清末民初,辛亥革命后随着新政治体制的形成得到快速发展。其广告中更加突出民族国家意识,广告设计和宣传形式多样,对民族商业起到推动作用。 相似文献
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广告的本质是传播,广告的灵魂是创意。广告设计是视觉传达艺术设计的一种,其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素,使之更直观地面对。因此,广告创意实际上是连接产品的一条艺术路径。这条艺术路径成功与否不仅要看艺术的底蕴与沉淀,还要看广告创意是否把握住了目标群体的需求。 相似文献
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广告营销通过吸引受众的注意力来达到营销目的。现代社会广告信息越来越多,对广告受众的注意力争夺也越来越激烈。而注意其实是人的一种心理状态。那么,在广告的说服性传播艺术中,视觉形象究竟要如何来获取受众的注意力?本文通过研究受众的视觉心理,提出了广告设计,特别是电视媒体广告设计中可能获取观众注意力的重要手段。当然随着社会的进步与发展,人们的思想观念也在逐步地发生变化,作为广告从业者只有不断地学习和创新才能有更好的艺术品呈现。 相似文献
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论明清招幌广告的视觉传达之美 总被引：1，自引：0，他引：1
中国传统招幌是古代商家销售的行业标识,是中国传统商业文化的精髓,其色彩艳丽、寓意新颖,融雕刻、书法和绘画等多种艺术手法于一体,极具民族特色。本文从明清招幌广告的材质、色彩、装饰和韵律等方面展开分析,进而为现代广告设计提供启示。 相似文献
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五四时期广告呈现出多种表现形式,从根本上体现了艺术性对广告制作影响。在此期间,广告艺术发展变化展现出的文化特征,以及五四时期广告艺术门类的培养造就,都成为这一时期广告艺术突出的特点。 相似文献
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创意是广告的灵魂 ,缺乏创意的广告作品就失去了灵魂。期刊中的广告 ,是产品的供应方以期刊为媒寻求销售市场的一种有效途径。在激烈的市场竞争中 ,谁能吸引更多的关注 ,谁就拥有市场。因此 ,良好的广告创意就成了市场竞争中制胜的关键因素 ,自然也就成为广告客户关注的焦点。本文正是笔者在设计理念上对如何服务广告客户、应对市场、引导消费的一些感悟。1 广告设计的艺术性、从属性、功能性广告设计不是纯艺术 ,它属于实用美术的范畴。因此 ,广告设计存在艺术性与从属性的关系和艺术性与功能性的关系。1 1 艺术性与从属性期刊广告没有完… 相似文献
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"空白"是普遍存在于各种艺术形式中的哲学理念,"空白"在广告设计中所形成的虚空间,引发人们一定的联想和想象,体现了设计"以少胜多"、"以一当十"的审美价值,合理恰当地运用"空白",在广告设计中有着不容忽视的意义。 相似文献
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在实用中有机发展的报纸广告设计艺术整体形态观念里,存在着统觉(apperception)性的“异能同构”机制。“异能”,是指各个艺术门类的特殊表现性能;“同构”,是指多门艺术轨迹的共同律动结构。表现在广告设计基本结构的律动功用里,包含着美术和音乐这两个既相互独立又相互依存的巨大支柱。现代广告设计在新的时空观念主导下,已经使这两大支柱的艺术效能日趋接近和同化。 现代人的时空观念里,时间在超强度地缩短,空间在奇迹般地扩大。电视的普及,促使视觉美感的变化进一步音乐化,设计艺术在四维时空的创造中,使空间结构的体量与速度同步;人们在欣赏广告时,人们快速感知广告中商品的形象,高速率地选择广告所传导的商品信息……总之,人们的视觉在高速率的显象关系面前不得不随着作为物象结构轨迹的运动,从空间中呈现出具有艺术感应迅捷度起伏错落的时态变化。 当多门艺术与现代科技相结合,产生出“A-V”艺术这样带有综合性统觉感应的“视听艺术”,将绘画、摄 相似文献
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＂空白＂是普遍存在于各种艺术形式中的哲学理念,＂空白＂在广告设计中所形成的虚空间,引发人们一定的联想和想象,体现了设计＂以少胜多＂、＂以一当十＂的审美价值,合理恰当地运用＂空白＂,在广告设计中有着不容忽视的意义。 相似文献
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正广告文案创意是广告的灵魂,是广告设计成功与否的标志。广告中可以没有画面,没有语言,没有声音,但是不可以没有文案。文案是作品的点睛之笔,是信息的主要载体。优秀的广告作品是将广告创意物化,通过广告文案的形式表现出来。既然文案的创意与图形的组合是广告制胜的法宝,这就需要在广告设计专业教学中必须重视学生综合创意设计能力的培养。但就目前的教 相似文献