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数字时代,各类媒体不仅在形式上逐步实现了数字化,而且在媒介内容开发、媒介运营模式上也逐渐向数字化靠拢.广告一直被视为媒体最重要的经济来源.数字时代,媒体生存竞争日趋白热化,凸显了广告运营的重要性,守住广告阵地成为媒体生存的重要课题.在具体操作层面,媒体属性不同,操作的具体方式各异.但从根本上来说,广告信息与内容产品的融合发展是未来媒体数字化生存与广告运营的必由之路. 相似文献
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数字技术背景下的广告生存形态变迁 总被引：1，自引：1，他引：0
每次传播技术革命都会引起媒介形态和传播形态的改变,广告生存形态因之发生改变。数字技术是当下统治性的传播技术,它改变了广告信息传播的媒介形态和传播形态。在广告媒介形态方面,数字技术导致遗传型、共生型和衍生型广告媒介同时并存,广告媒介形态呈多样化和碎片化状态。在广告传播形态方面,数字技术导致广告由单向传播向双向传播、由大众传播向分众传播、由单一传播向整合传播的方向变迁。 相似文献
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互联网和大数据等新技术的应用使广告行业正在发生着巨大变化,传统"广告主—广告代理公司—广告媒介投放—广告受众"的传播模式正悄然发生着变化.广告主通过社会化营销使其广告信息在互联网上得到广泛传播,而广告公司和传统广告媒介却因此遇冷受到很大冲击,广告受众不再是被动接受广告信息的轰炸,而是可以选择自己感兴趣的内容进行口碑传播,主动参与营销.而大数据和消费者画像则能够帮助广告主精准定位目标消费者. 相似文献
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大数据解构了传统广告以创意为中心的发展逻辑,重构以技术为中心的发展逻辑.在互联网上,现代受众变成了一个个被数字标注的点,受众的需求、行为变成了可被分析的数据流.通过大数据挖掘,传统广告对“消费者的聚类分析”解构为“消费者的个体监测”,利用大数据不仅可以定制广告内容,实现广告信息的实时推送,还可以大幅提升广告媒介的匹配程度,广告内容和广告投放的双重精准性因大数据而得到重构. 相似文献
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随着4G时代的到来以及智能移动终端的普及化,人们获取信息的方式也发生了巨大的改变,由原来的传统媒介向现在使用最多的自媒体转变。自媒体时代的来临,也开创了新的信息传播方式,自媒体时代下,每个人都是一个"微"媒体,可以随时随地创作内容,发布信息,接收反馈。它大大改变了原来一对多的固定化传播模式,更是引发了广告的变革。微博作为自媒体中的典型代表形式之一,一种最受欢迎的社会交流平台,本文将着重研究微博区别于其它自媒体所特有的优势,在此基础上对微博广告如何巧妙的进行创意与策划,使广告信息的传播价值最大化,提出建设性的意见。 相似文献
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数字传播背景下广告的生存形态发生了变革,导致广告产业形态也相应改变。本文探讨数字传播技术对广告产业形态的影响,主要从广告公司业务形态、广告产业结构状态和广告产业发展业态三方面加以分析。 相似文献
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数字传播技术引发了媒体形态创新,广告作为一种依附于媒介的商业传播活动,其行业规律也在悄然发生变化,传统的广告教育理念已经难以为现代广告活动提供必要的智力和人才支持,因此对广告教育的理念创新显得尤为重要。本文首先分析了我国广告教育的现状及数字传播环境下广告教育面临的挑战,并在此基础上,提出了我国广告教育的理念创新路径,希望通过这种理念创新,逐渐改变我国广告教育与行业严重脱节的现状。 相似文献
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每一次媒介的变迁都是人类文明的客观反映,每一个阶段的演进都伴随着不同消费文化的形成.融媒体突破了传统媒介的束缚,构建了一种全新的广告传播形态:STORYTELLING广告.本文以符号视角探讨了STORYTELLING广告的逻辑和受众认知,认为其降低了受众的阻抗心理,干预并建构受众对广告的"主动"认知,能更好地实现广告信息的传递和品牌系统的打造. 相似文献
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Kenneth C. Wilbur 《Journal of Media Economics》2016,29(2):51-72
This article proposes a new measure of television advertising avoidance, the Passive/Active Zap (PAZ), as an occurrence of a set-top box switching channels during a commercial break after at least 5 min of inactivity prior to the break. Twenty-seven percent of eligible commercial breaks are interrupted by a PAZ. A proportional hazards model is applied to a unique dataset to estimate the impact of advertising content and commercial break characteristics on PAZ behavior. The results show that advertising avoidance is negatively associated with movie ads and positively associated with advertising for websites, auto insurance and women’s clothing. Ad avoidance also tends to rise with repeated exposures to the same ad creative, advertising aired on general-interest television networks, later hours of the evening, and rainfall. 相似文献
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微电影广告是近年来炙手可热的文化产业,但业界出于短期利益考量滥用“微电影”及“微电影广告”概念,使得微电影广告市场上作品良莠不齐,影响了微电影广告产业的健康发展.文章辨析了这两个概念的关键要素及其相互关系,把握微电影广告的核心特征,化解其中的认同困惑,并从“两种经济”的理论视角入手,客观重估微电影广告的产业价值,认为应合理规划及调整其产业发展模式,助力于微电影广告产业的可持续发展. 相似文献
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Robert W. Gehl 《The Communication Review》2016,19(1):35-54
Drawing on actor-network theory (ANT), this essay explores the politics of punctualization and depunctualization by closely examining the Digital Advertising Alliance (DAA), an online advertising and marketing trade consortium. I deploy two concepts from actor-network theory, punctualization and depunctualization, as key lenses through which to see the shifting contours of the Digital Advertising Association as it confronts other actor-networks. 相似文献
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Andy Weissberg 《Publishing Research Quarterly》2008,24(4):255-260
This article analyzes current industry practices toward the identification of digital book content. It highlights key technology
trends, workflow considerations and supply chain behaviors, and examines the implications of these trends and behaviors on
the production, discoverability, purchasing and consumption of digital book products.
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| Andy WeissbergEmail: |
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数媒时代,用户从被动地接受信息逐渐转变为主动获取信息,用户的决策机制也因此发生了变化,内容营销开始成为最重要的数字营销方式之一.从内容营销的具体涵义出发,提出内容营销的5W新思维;随后,从营销定位、管理内容过程和营销效果评估三个方面入手,介绍内容营销在实施过程中的要点;最后,结合具体案例分析内容营销的主要策略. 相似文献
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Janice Sorkow 《Archives and Museum Informatics》1997,11(2):165-179
Museums' rights and reproduction departments are overwhelmed by and underprepared for requests for image use in electronic media. This article will evaluate related models for pricing and fees used by non-art industries, and provide some interim guidelines for museums while they make the transition to supplying requests for electronic media. 相似文献