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期刊广告经营的思考 总被引：3，自引：0，他引：3
近年来,期刊界投入广告经营的人力、财力逐年增多,刊出的广告数量越来越大,期刊广告的竞争也日趋激烈。一句话,期刊界正日益重视广告经营。那么,期刊界为什么关注广告经营?期刊广告经营的现状又是如何的?经营期刊广告应该关注哪些问题?笔者略陈己见。期刊界为何关注广告对期刊广告,人们冠以许多好听的字眼。有人称它为“金饭碗”,有人说它是“经济支柱”,还有人认为它是“新的经济增长点”……其实,归纳起来,主要有以下三点原因。 1.期刊生存和发展的需要。据新闻出版署对1998年期刊情况的统计:在全国8000多家期刊中,发行量10万册以上的500多家,1～10万册2000多家,1万册以下5000多家,其中500册以下有200多家。而在8000多家杂志中,盈利的有1500多家。从统计数字可以看出,期刊无非分为两种,即经营状况良好和经营状况不景气。但无论哪一种状况,它们都需要求助于广告经营。经营状况好的,也就是那些赢利的、印数大的期刊,它们为了保持和发展期刊的 相似文献
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期刊经营是文化产业研究中的重大课题.作为文化产业构成部分之一的期刊业,如何通过文化经营得以健康、快速发展,已经越来越受到人们的关注.期刊业不断发展,要求其文化的自足性也要不断强化,文化经营成为期刊扩大社会影响力、提高市场竞争力的核心性问题.深入研究期刊的文化经营,对于壮大期刊行业的整体实力,使其在文化产业发展中发挥更大的作用,显然具有十分重要的意义. 相似文献
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多元化经营又称多样化或多角化经营,是企业经营不只局限于一种产品或一个产业,而实行跨产品、跨行业的经营扩张.对期刊业而言,期刊经营多元化是指期刊通过向外扩张,涉足多个行业或部门,以期实现规模优势.降低组织风险,营造持续竞争优势的扩张行为. 相似文献
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我国期刊广告经营现状及发展趋势 总被引：2，自引：0，他引：2
改革开放以来,我国期刊广告收入虽然逐年有所增长,但增长较慢.2006年中国期刊广告经营总额远远落后于电视广告与报纸广告.2007年上半年,中国平面媒体的广告总量中,报纸占有92.03%的比重,期刊只占7.97%.而美国期刊经营总收入的70%来自广告,发行只占30%.欧洲发达国家期刊经营总收入的60%来自广告,发行占40%.我国期刊如何摆脱这种被动局面,尽快走上期刊广告良性、快速的发展之路,这是期刊人和广告人应深入思考并须付诸实践的事情. 相似文献
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略论期刊无形资产经营 总被引：1，自引：0，他引：1
随着社会主义市场经济体制的建立,经济活动主体呈现多元化.期刊业的对外投资和合作日益增多,在投资中,期刊社多以其无形资产作价投资.期刊业无形资产成为引起众人瞩目的新事物.那么究竟何为期刊无形资产?期刊无形资产经营有什么重要性?又如何经营和管理? 相似文献
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民国时期期刊的经营已明显具有现代期刊营销的特征,在品牌经营、发行经营、读者经营等方面十分突出.品牌方面,追求期刊的差异化经营,着力打造独具特色和个性的期刊品牌;发行方面,不拘一格,建立了广泛的发行网络和多元化的发行方式;读者方面, “以读者为中心”是其惯有态度,从刊物内容到编校质量都力求“于读者有益”,强调“为读者服务”,沟通读者,尊重读者. 相似文献
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《出版广角》2002,(5)
随着“期刊产业”这一概念的提出,“经营期刊”的观念也应运而生了。近几年来,期刊界很是热闹,各种经营手法竞相登场,如期刊的改刊(市场重新定位)、期刊的低价格策略、期刊的品牌扩张乃至期刊的资本运营等等都大行其道,并取得不俗的业绩。比如期刊的广告收入,近十年来连年攀升,其增长率远远高于国内其他媒体,成为最具成长性的广告传媒,也越来越为国内外资本所追棒。然而,从总体来看,期刊经营中也存在不少问题。譬如,相对于全国8000多种期刊来说,盈利的期刊仍属少数;相对于其他行业来说,期刊经营的水平仍然较低,懂经营善管理的主编(总编)为数不多。尤为值得注意的是,期刊界有一股浮躁之风呈抬头之势,炒作的成分居多,缺乏对期刊经营的理性思考,特别是缺乏对期刊经营的一些理论探讨。缺乏理论支持的运行,其行必 相似文献
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科技期刊广告经营中存在的问题与对策 总被引：6，自引：6，他引：0
分析在市场经济条件下科技期刊广告经营中存在的主要问题.期刊广告作为科技信息创新工作中的一部分,应当引起期刊主管部门、主办单位及期刊社领导的重视.应注重提高广告经营人员素质,树立依法经营、守法经营的理念,并在提高广告的欣赏性和艺术性方面下工夫,切实为科技期刊参与市场竞争创造条件. 相似文献
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成功经营期刊的两大关键 总被引：1，自引：0，他引：1
近年来,人们对创办期刊有一种狂热,仿佛一拿到刊号,就预示着白花花的银子进账.而现实呢,远没有想像的这么好.在全国8000多家刊物中,盈利的仅占少数.究其原因,是因为期刊经营有其内在的规律.期刊是商品,必须像生产其他商品一样,注重市场调研,明确市场定位等;期刊又是一种特殊商品,能进行多次销售,所以又要有明确的盈利模式.要经营好期刊,必须从以下两大关键处入手: 相似文献
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近年来随着我国媒体产业的逐渐壮大,各种媒体的广告经营额也成倍增长.而期刊作为媒体广告市场当中的重要组成部分也保持着强劲的发展势头,新刊物的不断涌现和原有刊物的改版使得期刊市场一片繁荣.据慧聪机构的调查数据显示:2004年1～6月,我国期刊广告市场总额为24.32亿元,比2003年上半年增长9.3%.期刊广告营业额占各类广告经营主体总营业额的比例在不断上升,从近5年的广告经营额数据来看,期刊广告经营额的增长速度已经超过了报纸和电视,也继续领先于广播.众多业内人士甚至认为,期刊广告市场正处在迅速崛起的前夜.这说明很多人都看好期刊的广告经营,但此经营活动中出现的"问题广告"却也不容忽视. 相似文献
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期刊业是创意产业,创新是期刊业发展的主旋律,时尚期刊是经营创新的先行者.笔者结合创新理论,对时尚期刊创新的动因、创新途径和创新价值进行了分析. 相似文献
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浅谈现代期刊社经营发展新趋向贾学松（一）期刊是人类文化发展和社会文明进步的产物，它能动地作用于人类的进化和社会生产力的提高，它不仅是当代文化与文明层次的象征，而且伴随着社会经济结构变化的节奏成为推动社会发展的动力。我国现有期刊约７５００多家，其中不少... 相似文献
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一、中国青年出版总社的期刊经营概况 中国青年出版总社是由原中国青年出版社和中国青年杂志社合并组建的,成立于2003年12月.总社现有期刊10种.大致分为三种情况:一类是以系统发行为主的共青团中央机关刊物,如<中国青年>、<农村青年>、<中国共青团>;一类是以广告合作为主,由广告公司承担广告经营责任的时尚、艺术类刊物,如<虹>、<青年视觉>等;一类是以<青年文摘>为代表的主要面向市场发行的刊物.期刊在中国青年出版总社的经营中占有非常重要的地位.<中国青年>和<青年文摘>都是青年刊物中的重要品牌. 相似文献
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随着期刊产业化、集团化的进行,品牌的经营开发成为期刊新的经济增长点。出版品牌经营的关键,是充分利用出版物品牌的市场号召力和社会影响力,以品牌为龙头,对市场资源进行全方位、立体式和多角度的优化配置,使市场资源在优化重组中生成新的价值,也使期刊在与市场的互动中提升自身的形象,获得经济效益。本期我刊推出的一组文章,希望能为读者展现国内外期刊品牌经营的丰富多样的实践,同时也希望能为期刊出版人拓宽经营思路提供有益的借鉴。学术观点:品牌———科技期刊学术经营的第一要务他山之石:美国科技期刊的经营之道《美好家园》品牌经… 相似文献