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正小众图书是近几年比较流行的一个概念。它是与大众图书(或畅销书)相对而言的,是图书发行市场细分化的结果,主要指的是以具有某种专业背景的读者或具有特定爱好的群体为目标市场的图书,图书的定位往往比较明确和清晰。京剧类图书,有特定的受众群体(包括专业的从业者、专业的研究者和普通爱好者),有专业的媒体资源(包括专业的电视频道、专业的杂志、专门的网站等),在当下是典型的小众图书。随着社会的变迁和科技的进步,娱乐方式日益多元,京剧类图书的策划出版遭遇前所未有的困境,有机遇,但更多的是挑战。 相似文献
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尽管报业市场的竞争日趋白热化,但是小报却以开掘小众市场来避开锋芒,并占据一席之地。通过对兰州市面上零售的小报进行抽样调查和分析,本文认为,异地小报恰当地运用了小众市场策略,将自身与其他报纸在报道内容上实现了差异化,在采编和销售策略上降低成本,从而使其在都市报和综合类报纸的竞争真空中得以顽强存活。 相似文献
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网络时代,数量众多的小众杂志举步维艰。本文分析了具有小众杂志典型特征的古典音乐杂志近年处境困难的主要原因,探讨了古典音乐杂志发展的可能性,提出了从销售模式到广告宣传模式再到杂志内容分层渐进向互联网新媒体平台延伸的策略。 相似文献
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一小众图书出版的内涵与特点
了解小众图书出版,首先要了解什么叫做"小众".小众,是相对于"大众"来说的,是指有着相同的背景或兴趣爱好的一部分人的总称.比如一般大众都喜欢看电影,但有些观众只喜欢看某一位导演的电影,而且这位导演可能并不热门,这时我们就可以将这些观众看做是"小众".所谓"物以类聚,人以群分",小众人群由于有着相同的追求和"共同语言",更容易走到一起,于是便形成一个个的"小众圈子".现代社会主张个性化、多元化,人们的审美取向也日益差异化,这样便形成了众多的小众化市场.例如小众音乐、小众电影、小众软件、小众旅行等等.另外,现今在90后年轻人中非常流行的"非主流"文化,也可以看做是小众化趋势的一个表现. 相似文献
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如今的期刊市场可谓是空前繁荣。科技文化、娱乐体育、大众小众，门类无所不包，应有尽有。但如果检索一下期刊的总目录，或者浏览一书报刊亭的现刊，你会发现相同质感的杂志越来越多，这个现象近来非常突出。跟风、取巧、傍刊名，已经成为某些办刊人的基本思路。在我们这个13亿人口的大国，“随大流”的杂志似乎也不难生存下去，但有追求、有新意的办刊人是不应满足于此的。[第一段] 相似文献
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以网络为发布平台的电子杂志,是目前中国领先全球的一项新型产业,iResearch艾瑞市场咨询发布的《中国数字杂志市场发展趋势及广告价值探讨》显示,2005年全国数字杂志的用户数总数已达2000万,广告收入已有2000万元。而风险投资也青睐电子杂志了,如ZCOM获得了凯雷的1000万美元的风险投资。这样一种电子杂志的特点是什么？它的发展历史是什么？未来的发展趋势又是什么？本将作出初步探讨。[第一段] 相似文献
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近几年涌现的新锐杂志中,《新周刊》颇具代表性,通过大众文化视角对其透视,不难发现该杂志标榜新锐精英化,典型的小众定位背后却是大众议程设置,内容选择将交际话题、私人话题上升为大众话题。实质是遵循市场新闻学,拥有最大多数的社会主流消费者,消费文化议题,体现在新锐杂志中的是一种个性化的自我张扬,它是非功利的;而作为大众传媒的杂志又无可避免地成为消费文化的传播者。 相似文献
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何谓小众读物？有人戏言。那些面向特定消费人群、曲高和寡、不畅销、经济效益不佳的图书和报刊,就是小众读物。在这里,本文所探讨的小众读物主要是指以学术理论专著为代表的专业针对性很强、读者面相对狭窄的图书。 相似文献
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中国正在跨入一个"小众"时代,消费者和市场在不断地细分,各种媒体也都在根据市场环境和消费者的变化而不断地走向专业化,不断地细分市场,寻找自己的目标群体.同时,数字传播技术的冲击也引发了媒体的"碎片化",消费者原有的媒介接触时间、接触习惯完全被打破. 相似文献
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小众化品牌:期刊发展的必由之路 总被引：6，自引：0，他引：6
小众期刊是伴随着期刊走向市场和期刊市场的逐渐成熟而出现的一种出版文化现象.现在还很难给小众期刊(或日小众化、分众化、专门化期刊)下一个逻辑上的准确定义.它是相对于大众期刊而言的,是市场细分的必然结果.如果把面向市场的期刊作为出版文化产业的一部分来看待,就有一个市场营销观念和市场营销战略的问题. 相似文献
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一直以来,在杂志零售市场上,女性杂志占据绝对优势,而男性杂志则在纷繁的市场中勉强占据了一小方领地。近年来,男性杂志市场发展迅猛,已逐成气候。 相似文献
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文章梳理了近年来国内外大众期刊转型的成功案例,归纳总结出基于多元服务的生产转型、基于小众市场的经营转型和基于品牌拓展的传播转型三条转型路径,以期为国内大众期刊转型提供启示和借鉴. 相似文献
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近年来,台湾地区传统的大众期刊发展进入停滞状态,大众期刊市场近乎饱和.全台人口逾2340万(2014年),据台湾地区《统计年鉴》数据资料,2014年全台共有1181家期刊出版单位,共拥有25大类、超过6600种期刊,平均每4000人拥有一本期刊,每百户中有7户订阅了期刊,人均种数和册数均居世界前列.2014年7月至12月,据《台湾发行公信会稽核报告》统计,《商业周刊》平面及数字原型版杂志平均发行量为130023份,是台湾地区发行量第一的财经类刊物,也在全台所有期刊发行量中排名前列.与发行量达到十几万的杂志相比,台湾地区小众杂志平均发行量基本在10000-15000份,且集中分布在大台北地区,通过数据比较,我们可以看出其在发行量上的“小众”. 相似文献
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正作为一名地方科技社的策划编辑,在承担版权经理人的工作的同时,还要兼顾一整套策划、出版、宣传工作。如何将中小型出版社推入市场,在版权贸易中获得自身发展,我在经历困难的同时,也得到很多启示和收获。1.选择更符合自身条件的图书,关注细分市场版权引进如何通过版权贸易,帮助中小型出版社增加影响力和打造图书品牌,是版权经理人需要思考的。我认为版权经理人在关注大众出版的同时,更应该了解细分市场,也就是小众出版的发展。小众图书虽然发行量有限,但读者人群黏度高,更容易打造品牌,让市场产生辐射效应。在前期的市场调查,了解读者群需求后,着重对某一专业图书深耕细作。 相似文献
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“因为不愿意看见我所珍重的东西在主流市场里消失,所以,我们继续守着自己的书店。”这是许多独立书店老板的心声,也是这个信念,让他们在大型连锁书业的夹缝中另辟生路,坚持小众的精神,开创另一种不同型态的阅读。 相似文献
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在许多媒体人的头脑里，一提市场化，就马上想到了大众化，但从实践来看，市场化运营并不一定要按照大众化报刊的模式来运营，企业报一类的小众报刊自有其小众市场的运营方式，如《中国汽车报》主打的就是小众市场，但他们依然能够以其独特的经营模式生存、发展。 相似文献
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在目前的图书分销市场上,占据绝大多数的是利润微薄或难收成本的小众图书,这些图书的销售就真的是"赔本的买卖"?事实证明,依据"长尾"理论建立的营销模式是可以改变这种状况的. 相似文献