产业升级下的澳门地区图书出版业发展思考     

周华清  王忠 《东南传播》2021,(5):91-94

澳门图书出版业市场规模小、市场竞争力弱,图书出版产业面临发展危机,需要探索转型发展新路径.本文通过对澳门图书出版业的发展现状与核心优势分析,为澳门图书出版业提供发展建议.研究发现,澳门依托国家一带一路发展战略,利用国际化的城市文化资源,能够提升澳门的出版业竞争力.澳门出版业需要调整出版产业结构,从传统出版向数字出版转变,依托国家文化输出的新战略,将出版业定位于文化生产、文化服务与文化贸易的发展方向,在教育产业化发展的背景下探索教育图书出版的新领域.  相似文献   

专业期刊的经营策略研究——以《广告人》杂志为例   总被引：1，自引：0，他引：1  

周华清 《新闻知识》2011,(12)

由于专业期刊的专业性强,受众和盈利模式单一,大多无法依靠发行收入和广告收入生存,造成专业期刊普遍盈利能力不足,专业期刊必须以品牌营销作为其盈利的突破点。《广告人》是国内典型的专业期刊,通过研究其经营策略、发行方式、广告经营和品牌营销,从多角度探讨专业期刊的经营策略。  相似文献   

二线城市DM广告杂志经营研究     

周华清  张艳萍 《新闻界》2011,(1)

对于二线城市的DM广告杂志,其生存和发展现状不容乐观,大部分DM广告杂志处于艰难维持或者关门歇业的状态,能盈利的较少.本文根据二线城市DM广告发展现状,以及媒介经营与发展的趋势,提出DM广告杂志的经营策略.  相似文献   

福建广告教育现状与发展出路     

周华清 《内江科技》2007,28(1):58-59

福建率先在全国创办第一个广告学专业,然而福建的广告教育发展水平严重滞后,已经不能满足广告业发展的需要.福建广告教育的发展不仅在数量上要提高,也要在质量上提高.通过对福建高校广告教育的调查研究,本文重点探讨福建广告教育的现状和发展出路.  相似文献   

二线城市的DM广告杂志经营研究     

周华清  张艳萍 《铜仁学院学报》2011,13(2):55-59

DM广告杂志在中国经过12年的发展,已经成为重要的广告形式和广告媒体之一。对于二线城市的DM广告杂志,其生存和发展现状不容乐观,大部分DM广告杂志处于艰难维持或者关门歇业的状态,能盈利的较少。本文根据二线城市DM广告发展现状,以及媒介经营与发展的趋势,提出DM广告杂志的经营策略。  相似文献   

从三一重工的救灾事件看工业品牌的营销策略     

周华清 《绵阳师范学院学报》2011,30(9)

2011年3月日本发生9级大地震,造成了严重的核泄漏事件,日本政府紧急向三一重工购买核电站注水泵车,三一重工主动为日本赠送超长泵车救灾,三一重工的救灾事件营销赢得了国内外的高度关注,提升了三一重工的产品销量与企业品牌形象。事件营销是工业品牌的重要品牌传播手段,工业品牌的终端消费群体为工业企业,因此,工业品牌的事件营销必须重点突出其产品的核心竞争力。工业品牌的事件营销必须慎重选择营销事件,事件营销的宣传与策划必须注意企业、产品、事件的关联性,工业企业要建立事件营销应对机制,积极利用造势和借势传播,整合各类媒介资源,对工业品牌进行长期的产品宣传与品牌传播,才能塑造良好的品牌形象,有效促进工业产品的销售。  相似文献   

工业品牌的事件营销策略研究——以三一重工为例     

周华清 《河北北方学院学报(社会科学版)》2011,27(4):64-67

事件营销是工业品牌的重要传播手段,工业品牌的终端消费群体为工业企业,因此,工业品牌的事件营销必须重点突出其产品的核心竞争力。工业品牌的事件营销必须慎重选择营销事件,事件营销的宣传与策划必须注意企业、产品、事件的关联性,工业企业要建立事件营销应对机制,积极利用造势和借势传播,整合各类媒介资源,对工业品牌进行长期的产品宣传与品牌传播,塑造良好的品牌形象,有效促进工业产品的销售。  相似文献   

基于学科竞赛的广告专业实践教学模式研究   总被引：1，自引：0，他引：1  

周华清  张艳萍  林怀宇 《钦州学院学报》2012,27(6):61-65

中国广告教育发展迅速,但广告专业分布与广告教育资源不平衡,二三线城市高校的广告专业在师资力量、专业基础、广告行业资源严重不足,实践教学模式单一,导致广告专业实践教学质量无法达到广告行业要求。广告学科竞赛的实践教学模式,能够弥补地方院校广告专业实践教学的不足。  相似文献   

新设立广告专业院校市场导向的人才培养模式探讨   总被引：1，自引：0，他引：1  

周华清  张艳萍 《教育探究》2006,(2)

目前我国的广告专业教育发展迅速,有些开办广告专业院校的专业定位模糊,广告人才不能适应广告业的发展需要。因此,新开设广告学专业的院校应以市场为导向,重视广告人才培养目标的确立和准确的专业方向定位。  相似文献   

基于节日营销的农村网购消费行为与营销策略     

周华清 《福建工程学院学报》2016,(5):428-433

随着国内网购节日的成功,网购节日促销不断刷新销售记录,城市网购节日消费已趋于饱和,农村网购节日订单成为新的增长点。受到农村消费观念、网购设备、物流配送体系的制约,农村网购消费潜力没有激活。通过梳理现有网购节日营销研究文献,并对农村居民节日消费需求与动机进行调查 ,国内对农村网购节日消费行为研究几乎处于空白,亟需加强农村网购节日促销消费行为与引导策略的研究。研究发现引导农村网购节日消费,应从消费需求、传播渠道、网购体验、物流配送、网购知识普及方面推动农村节日网购发展。  相似文献