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广告投向哪些媒体--访传立媒体(中国)首席执行官李倩玲 总被引：1，自引：0，他引：1
《中国记者》2005,(10)
今年以来,全国平面媒体广告市场进入盘整期,成为业界关注的焦点.4A广告公司如何看待这一现象?9月25日,正在伦敦参加会议的传立媒体(中国)首席执行官李倩玲女士,接受了本刊的越洋电话专访. 相似文献
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宝洁"休妻"事件的发生,暴露广告媒介代理公司所面临的诸多危机。本文针对这种危机局面,提出了一系列广告媒介代理公司所应当采取的应对措施,希望能够为广告媒介代理公司实现其自身的良性发展和保持整个广告市场的繁荣起到促进作用。 相似文献
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由于大量国际品牌涌入中国市场,跨国4A广告公司在中国发展非常迅速,给本土广告公司带来较大的冲击.为什么会带来如此之大的冲击?这主要得益于4A广告公司有着一套严格的广告运作模式,这套广告运作模式的核心就是消费者洞察和品牌理念,广告公司担任非常清晰的角色:从消费者洞察建立整个品牌的传播策略,然后围绕品牌传播策略制定整合传播计划,利用各种媒介渠道在消费者心目中传播统一的品牌形象.这套广告运作模式是国际4A广告公司在西方成熟经济模式下运作多年的经验,具有非常强的实践性. 相似文献
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媒介融合对媒体广告代理公司的经营模式产生了裂变式的影响,本文从媒体广告代理经营模式的资源配置、经营战略、运营方式三个核心要素进行分析,采用问卷调查的方式对新旧媒体投放、价格优势、广告组合方式和媒体广告代理发展战略进行了研究,以佐证媒介融合对媒体广告代理经营模式的具体影响。 相似文献
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在媒介融合浪潮的席卷之下,各种媒介呈现出多功能一体化的发展态势,广告行业受到不可避免的冲击。媒介融合对媒体广告代理公司的经营模式产生了裂变式的影响,本文从媒体广告代理经营模式的资源配置、经营战略、运营方式三个核心要素进行分析,采用问卷调查的方式对新旧媒体投放、价格优势、广告组合方式和媒体广告代理发展战略进行了研究,以佐证媒介融合对媒体广告代理经营模式的具体影响。 相似文献
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2014年中国的互联网广告市场发生了以下几个值得注意的趋势:一、代理商和媒体对程序化交易的接受程度迅速提高几年前程序化交易作为从美国引入的新模式,只见在互联网广告技术公司以及一些国际4A代理和超大型媒体范围内被热炒,随着程序化交易把媒体剩余流量变现效率提升,连小型的代理商和小型媒体都已经越发重视这一模式带来的新的发展空间,寻求获得这样的能力;二、大数据在数字营销中的作用越来越重要 相似文献
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"中国市场与媒体研究"是迄今为止中国内地市场研究中数量庞大,影响力最广的连续研究之一,特别在4A广告公司中得到了普遍应用,成为衡量媒体影响力的主要依据. 相似文献
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“中国市场与媒体研究“是迄今为止中国内地市场研究中数量庞大,影响力最广的连续研究之一,特别在4A广告公司中得到了普遍应用,成为衡量媒体影响力的主要依据.…… 相似文献
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本刊讯 2007年11月15日-16日,北京世纪华文国际传媒咨询有限公司主办的“第六届报刊广告价值分析报告会暨中国报刊媒体广告营销策划高峰论坛”在北京中苑宾馆举行。会议邀请国内大型广告主。4A广告公司、大型广告公司代表．部分国内著名媒体代表及国内传媒研究专家及相关人员,围绕。 相似文献
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1月15日,中国领先的第三方广告技术公司秒针系统携手暴风影音、多盟、风行网、爱奇艺、乐视网、PPS网络电视、PPTV网络电视以及搜狐网联合主办了"移动广告视频先行"移动互联网广告发展论坛。包括宝洁、可口可乐、百洋医药、三星、联想、蒙牛等国内外知名品牌,群邑集团、阳狮集团、安吉斯媒体集团等国内外知名媒介代理公司,移动媒体、移动广告平台以及第三方研究机构的300多位业界精英汇聚一堂,共同探讨大视频语境下移动互联网广告新的发展趋势,并就如何更好地驱动移动广告产业链的协作和共同发展进行了多方对话。 相似文献
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在传统的全面代理广告公司,良好的创意或策划有助于公司吸引广告人才,吸入资金,而媒介仅起辅助作用。但现在已经不是这种情形了,随着广告主对媒介的重视以及多种媒体的出现等原因,出现了媒介购买公司,媒介在广告公司的地位徒然上升,从成本转变为利润。本文通过资料的收集整理,探讨了媒介购买公司产生及发展的原因,比较了媒介购买公司在欧洲发展过程出现的差异,并说明了其在发展过程中遭遇到的挑战及其相应的对策。 相似文献
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中央电视台是中国媒介广告经营的旗舰.本文回顾了中央电视台广告经营的四个阶段:试探经营期、粗放自主经营期、代理与自营混合经营期、全面代理与精细化经营期.央视广告经营给我们的启示有三点:1、广告经营需要以电视台品牌经营为依托;2、广告经营需要以内容经营为基础;3、广告经营需要注意经济效益和社会效益的协同增长. 相似文献