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品牌是当今世界企业的重要资产,将品牌的拥有者与消费者建立有机联系的品牌传播是决定品牌竞争成败的重要因素。当今化妆品品牌之间的竞争日趋激烈,品牌传播策略在直销品牌价值链中占有重要地位,雅芳品牌传播策略的成功在业界和学界具有重要研究价值。 相似文献
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当前,企业竞争从单纯的价格、质量和服务竞争转化为具有深厚文化内涵的品牌竞争已成潮流。通过品牌背后富含社会责任的企业文化,赢得消费者和公众对品牌的认同,已成为一种深层次、高水平和智慧型的竞争选择。但是,目前许多企业在很长的时间里对社会责任的认识,容易停留在慈善捐助、扶贫救危、倡导环保、回馈消费者等这些单一的公益认同上。因此,企业的公益行为还都处在一个事件性的而非体系性的、零散性而非系统性、短期性而非长远性、片面性而非整体性……这样的一个初级阶段。在这个阶段中,许多企业 相似文献
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新媒体时代的到来给传统的品牌传播模式带来了诸多挑战。企业为了能在竞争激烈的市场环境中站稳脚跟,利用新媒体对自身品牌进行传播尤为重要。而企业要想使品牌传播达到目的,就必须通过整合新媒体的方式来开展品牌传播,以提高传播效果。 相似文献
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企业品牌微博除了让用户多一个渠道全面了解该企业的品牌、文化和产品外,还提供了一个企业与目标消费者面对面进行互动交流,深度沟通的品牌传播平台,从而提升了品牌在消费者心目中的形象,提高品牌的知名度。本文通过问卷调查法,在网络普及率和微博使用率较高的上海发放问卷,从品牌微博关注情况和内容发布情况,对品牌微博的使用情况做出了分析。并针对调研的情况和成功品牌微博的要素重要性认知情况,提出新浪品牌微博的营销传播策略。 相似文献
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企业做品牌,产品是第一位的,而品牌传播也是企业品牌运营实践中不可或缺的重要环节。只有消费者认知、信任企业的品牌,企业品牌才有存在的价值。通过有效传播,可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知,使品牌获得增势;同时,品牌的有效传播,还可以实现品牌与目标市场的有效对接,为品牌及产品进占市 相似文献
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一、品牌符号与品牌的广告传播符号是人类认识事物的媒介,作为信息载体是实现信息存储和记忆的工具。一个品牌就是一套高效的符号系统,包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等要素组成。这些识别元素形成一个有机整体,对消费者施加影响,在品牌与消费者的互动中发挥作用。品牌的广告传播能使消费者通过广告的强大影响力建立起品牌形象和 相似文献
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品牌正在潜移默化地影响着人们的购买行为,品牌一旦形成,就会备受消费者的依赖和关注,也将逐渐成为消费者的惯性选择。如今新媒体发展迅速,但新媒体在品牌传播方面还有很大的局限性,而电视媒体的品牌传播能够弥补其不足,可以有效地提高品牌影响力,提升产品价值。本文从当今电视传媒的特征入手,阐述新媒体时代电视媒体传播品牌的优势、传播能力,并分析企业如何利用电视媒体提高其品牌传播效果以及电视媒体如何提高自身市场竞争力和品牌影响力。 相似文献
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全球市场的一体化,使得世界市场上的竞争更多地体现在强者博弈、名牌对决之上。据联合国跨国公司中心的统计,全球跨国公司控制着世界80%的技术专利、70%的投资、60%的贸易。国际市场的竞争其实主要就是跨国公司之间的品牌竞争。可以预见,未来的竞争将从产品竞争升级为品牌竞争,品牌化是当今企业经营的重要策略之一。 相似文献
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在传播学领域，品牌传播是一种操作性的实务，即通过广告、公共关系、新闻报道、人际关系、产品或服务销售等传播手段，最优化地提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度与和谐度。因此品牌价值是一种超越企业实体和产品以外的价值，是与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度以及消费者对品牌的印象紧密相关的，是能给企业和消费者带来效用的价值。品牌价值的大小，取决于它给企业和消费者带来的效用的总和。 相似文献
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正目标明确而正确在一个相对成熟的市场中,品牌竞争主要体现在新顾客的争夺上,谁先占据了新顾客,谁就更可能在未来竞争中处于优势地位。对许多产品来说,即将获得经济独立的大学生,无疑是最为重要的市场。因此七度空间将营销传播活动的着眼点,聚焦在大学生身上,无疑是正确的。策略适当而清晰当今社会,信息极度丰富,消费者完全可以根据自己的兴趣爱好去接触自己喜欢的媒体及其信息。能够吸引消费者共同关注的地方,往往是负面的信息以及身边发生的事情。负面信息不便于搭载品牌信息,因此只有 相似文献
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笔者是从品牌传播过程中出现的错位现象进行切入,对企业品牌传播的错位进行分析归纳和整理,寻找企业与消费者传播错位现象产生的原因,希望能对企业的品牌传播起到良好的借鉴作用. 相似文献
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试论品牌传播的消费者导向原则 总被引：7，自引：0，他引：7
本文首先从品牌的内涵和价值角度来考量品牌和消费者的关系 ,并提出品牌价值不仅属于制造者 ,而且还属于消费者 ,由此奠定消费者导向的传播根基 ;其次 ,本文回顾了品牌制造者的沟通模式、经营理念和营销思想的历史演变 ,说明品牌的“出生”和消费者导向的“降临”是紧密相连的 ,它们是实现消费者导向传播原则的根本保证。再次 ,通过对消费者的品牌接受过程和信息处理方式的分析 ,提出了七种以消费者为导向的品牌传播法则。 相似文献
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品牌传播的力度直接影响消费者的购买取向,在当今社会品牌传播方式多元化及消费方式多样化的时代背景下,要使企业的品牌形象深入人心,能够引起大量消费者的普遍关注,使品牌在传播中面临的关键问题。以耐克品牌的传播为例,通过资料收集和市场调研,从多维度设计理念在品牌传播中的应用分析,大致可分为识别维度、路径维度、感官维度及情感维度四个层面。耐克品牌就是成功应用这些设计理念,实现品牌传播的力度,从而提升该品牌在消费者心中的形象,进而获得全面深度传播。 相似文献
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面对新闻传播全球化的趋势，电视台要想在激烈的媒体竞争中取得突破，必须树立品牌意识。一个企业的经营靠品牌，一个电视媒体的经营同样靠品牌。品牌是电视媒体的无形资产，也是电视媒体赖以生存和发展的“生命线”。 相似文献
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整合营销传播就是要调动企业内外的一切有利因素,为企业建立关系和树立品牌提供方便。当前,出版业的竞争越来越激烈,做好整合营销传播,出版社一定能够在建立关系、强化品牌的道路上走得更远。 相似文献