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2008年北京奥运会各级赞助商的奥运营销活动在2004年就已开始启动,在2007年8月8日奥运倒计时以后,众企业的营销活动更加紧锣密鼓地进行,各种推广活动层出不穷,媒体的相关报道也铺天盖地,全民奥运深入人心。虽然有研究机构调查数据显示,目前众多奥运企业的奥运营销并未取得预期效果,但既然处于这个大环境,投入了巨额资金,怎么能就此收手!因此60多家赞助商、无数非赞助商都拿出自己的看家本领,独门秘籍,一争高下。 相似文献
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金龙鱼的奥运"游"戏奥委会对于赞助商的严格限制,既给予了奥运赞助商们"商业精英"的身份,却又抬高了官方认证的门槛。而在这个媒体过剩的时代,奥运营销,确实是少数还能让消费者激动和共鸣的一种营销方式。但是国际奥委会的授权并不代表营销机遇的垄断,最终的效果还是取决于企业的营销智慧而不仅仅只是官方牌照,本次金龙鱼谷维多稻米油恰恰是奥运非官方牌照的经典案例,是龙鱼跳龙门的真实写照,而这个"龙门",就是奥运会,就是奥运营销。金龙跃五环——抢先 相似文献
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近期,吸引我关注的是各大媒介平台纷纷曝光的2016奥运战略,各平台大动作此起彼伏。四年一度的体育盛会,对于各大品牌、媒体、广告主而言,无疑是一方营销的大战场。这次的奥运大年对我们中国来说,更是一个非凡的契机。世界级体育赛事来袭,冲击着国内的体育大环境——移动互联网飞速发展、社交媒体备受追捧、国民运动热潮突起、城市马拉松赛不断鸣枪等等,开启了体育营销激情火热的夏天。 相似文献
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作为人类历史上规模最大的体育盛会,历届奥运会都受到全球的瞩目。现代奥运会已不仅是单纯的体育盛事,通过与营销的完美结合,众多企业借助奥运推广产品与品牌。手机媒体首次出现于北京奥运会,随着3G时代的来临,手机媒体又将以更新颖的触角,参与到伦敦奥运营销中来。3G时代手机媒体奥运营销的可行性分析随着移动通信网络、计算机网络与终端技术的发展,手机的功能已不局限于个人语音通信,开始演变为集短信、彩信、Wap、视音频等功能于一体的多媒体信息终端。 相似文献
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当奥运营销被很多企业提到议事日程上来的时候,众多媒体的奥运产品让许多广告主的双眼处在迷雾之中,无法看清奥运营销的真正内核所在,于是有必要帮助广告主看清楚。 相似文献
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隐性营销,体育营销中的"冰魄银针"1984年洛杉矶奥运会上,富士公司是其官方赞助商,而作为非官方赞助商的柯达公司则另辟蹊径,采用了隐性营销的策略。柯达在赛前签约成为ABC电视转播的赞助商,同时赞助美国田径队成为其官方胶片赞助商 相似文献
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2008年是全中国人民期盼已久的奥运年,奥运营销层出不穷,让人眼花缭乱,各家媒体也都创办了一些奥运特刊.奥运特刊呈现出许多特点,值得我们关注.下面,笔者对南方都市报<南都奥运>的内容进行解读. 相似文献
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4年一度的奥运会是企业品牌推广和产品促销的绝好商机。与运动员不同的是,同在奥运概念下,企业角逐和展示的舞台是公众最关注的奥运报道媒体。对媒体来说,这是一个难得的事件营销机会,需要认真把握、理性操作。 相似文献
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本文在融合媒体的背景下,对北京奥运会新闻传播进行了研究:媒介组织结构与工作流程变化;奥运报道源与传播主体多样化;差别性优势满足受众新的需求;跨媒体联动营销;媒介融合下奥运报道的监管。 相似文献
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现在碎片化的媒体环境,让消费者变得难以捉摸。当我们努力地尝试着影响消费者,却发现消费者越来越难影响了。碎片化的环境对其他媒体来说可能是个挑战,但对体育营销平台搭建来说恰恰是个机会。看体育的人往往物以类聚,喜欢看足球或者篮球的观众,特征往往具有趋同性。如果品牌和他想要讲故事的对象契合度很高,内容就变成了整合营销的特殊渠道,而不是纯媒体。宏盟媒体集团的FUSE业务单元,最早是在欧洲做体育与娱乐内容营销的。对于体育营销的定义是:借助体育的元素或形式,将产品与客户的情感建立联系, 相似文献
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2013年,乐视网将充分发挥全产业链优势,在巩固影视核心资源基础上,从多个领域开展频道品牌精细化运作,体育内容和基于体育内容的营销将成为以奇制胜的关键。奥运点燃体育营销商机今年以来,乐视网通过欧洲杯专题、奥运频道的试水,逐步清晰了体育内容的发展战略,在奥运频道基础上,搭建起完善的体育频道,正式进军体育领域。今年奥运会期间,乐视网即联手贝因美共同打 相似文献
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2008北京奥运会,成为国人瞩目的事情,它不仪是体育的奥运,更是媒体的奥运.各类媒体都希望从这场奥运盛宴中分得一杯羹,体育类期刊也怀揣着同样美好的愿望,但愿望能否变为现实? 相似文献