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隐性营销,体育营销中的"冰魄银针"1984年洛杉矶奥运会上,富士公司是其官方赞助商,而作为非官方赞助商的柯达公司则另辟蹊径,采用了隐性营销的策略。柯达在赛前签约成为ABC电视转播的赞助商,同时赞助美国田径队成为其官方胶片赞助商 相似文献
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金龙鱼的奥运"游"戏奥委会对于赞助商的严格限制,既给予了奥运赞助商们"商业精英"的身份,却又抬高了官方认证的门槛。而在这个媒体过剩的时代,奥运营销,确实是少数还能让消费者激动和共鸣的一种营销方式。但是国际奥委会的授权并不代表营销机遇的垄断,最终的效果还是取决于企业的营销智慧而不仅仅只是官方牌照,本次金龙鱼谷维多稻米油恰恰是奥运非官方牌照的经典案例,是龙鱼跳龙门的真实写照,而这个"龙门",就是奥运会,就是奥运营销。金龙跃五环——抢先 相似文献
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6块金牌赢得合作伙伴
青岛作为第二十九届奥运会帆船比赛举办城市,同时也是海尔、青啤等奥运赞助商的总部所在城市.因此,青岛也是奥运营销的必争之地,各路奥运赞助商的主题活动、品牌传播密集上演.如何能在铺天盖地的同类信息中赢得读者的关注,并借机传播企业的品牌内容和产品特点?青岛日报报业集团(以下简称青报集团)凭借6块"金牌"赢得了合作伙伴. 相似文献
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本文认为在奥运会倒计时不到一年的最后冲刺阶段,企业应从以下几个方面入手进行品牌营销和推广:把奥运会与企业品牌和产品有效对接;除奥运赞助费之外,还要准备足够的品牌的营销推广费用;充分开发百姓的奥运热情,倡导全民奥运;企业的作业能力、执行能力以及快速反应能力亟须提高;作好准备,将奥运后营销赞助权益最大化利用。 相似文献
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我国申办2008年奥运会的成功,极大地激发了国人的民族自豪感和自尊心,因此,公众对奥运会有着极大的期盼、热情和参与愿望.出版企业要很好地引导、激发公众的这种热情,把公众对奥运的热情与日常的书业企业营销活动相结合,积极宣传奥运,积极参与奥运服务活动,为大众创造参与奥运、走近奥运的机会,也为企业创造良好的公众形象.奥运会作为"世界上规模最大的主题文化活动",为我国书业企业提供了一个天然的、有开发价值的体验营销的主题. 相似文献
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中国移动是北京2008年奥运会的主赞助商,在奥运会即将到来的时候,借助举国关注的这一体育盛事,中国移动开展了中国的营销活动.而"好运北京"体验三部曲便是其中之一. 相似文献
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本研究对北京2008年奥运合作伙伴/赞助商的广告效果进行了调查,发现受众/消费者对合作伙伴/赞助商的总体识别率不高、总体印象变化不大、购买意愿变化不大。这让我们思考,奥运赞助的效果是否还像过去十余年间那般强烈。中国企业不应把品牌的构筑寄托于一次性的时机上,企业对待奥运会之类的重大时机要客观、平和;品牌的影响力在于持之以恒的围绕品牌核心价值进行构筑,重视社会营销手法。 相似文献
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在国内外体育赛事活动整合行销传播中,非官方赞助商巧借整合传播取得胜利的十分众多,但国外品牌这种手段运用娴熟,国内品牌能真正掌握这种技巧的十分稀少,因为相比于获得官方身份的赞助商而言,体育赛事非官方赞助商在进行体育活动营销时身份上处于被动, 相似文献
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在德国世界杯的任何一场比赛中。电视观众都可以看到二分之一的足球场地被五颜六色的广告牌包围，这些就是德国世界杯官方赞助商的标识。在全部64场比赛中．全球有超过10亿的观众看到它们的商标频繁出现在德国各大运动场，可更多开展世界杯营销的企业并不在其列，毕竟不是任何一家企业都可以承担得起天价的赞助费。那么，德国世界杯的非官方赞助商又是如何乘着世界杯之风席卷中国市场。 相似文献
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从2005到2012,伊利奥运营销不间断自2005年,伊利与北京奥组委签约,成为有史以来第一个正式为奥运会提供乳制品的中国企业,随即开启了伊利持续八年的体育营销之路。回顾2005-2008年奥运营销,伊利采取两步走的策略,一方面以奥运标准 相似文献
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8月18日,“刘翔退赛”的消息一经发出立即成为新闻焦点。与此紧密相关的还有刘翔参与代言的众多企业品牌,这些企业都是以刘翔作为其奥运营销的重要筹码。直接来看,刘翔的退赛极大影响了企业预期,更是这些企业在借势奥运时发生的危机事件。然而从事件营销的角度来看,危机中蕴含的转机是营销策划的关键点,也是机遇。 相似文献
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奥运营销对于中国民族企业的确是一道迟来的课题,脸谱化、同质化的营销表现比比皆是。如何在奥运营销的汪洋大海中独立潮头,是众多品牌苦苦思索的问题。而爱国者给出的答案是:将自身的各种优势融入到,体现在一个个具体的奥运行销策略之中。 相似文献