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2008年北京奥运会将为我们带来哪些资源和机会?如何借奥运会之机打造传媒品牌?如何将奥林匹克精神与频道经营、频道文化结合起来?如何利用奥运资源加快频道战略步伐?这些问题都需要从频道战略和频道未来发展的角度认真探索、不断创新.落地,启动,紧跟,提速,冲击,组成了tv8奥运战略步伐的节奏,而一体化概念、强化落实成为其最大的特色. 相似文献
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从2005到2012,伊利奥运营销不间断自2005年,伊利与北京奥组委签约,成为有史以来第一个正式为奥运会提供乳制品的中国企业,随即开启了伊利持续八年的体育营销之路。回顾2005-2008年奥运营销,伊利采取两步走的策略,一方面以奥运标准 相似文献
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对于纸媒来说,奥运会历来都是新闻热点,对受众的影响力远远超过了体育本身.北京奥运会四年后,该如何看待受众的关注度,如何把握受众的关注点,如何根据这种变化来报道伦敦奥运? 相似文献
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我国申办2008年奥运会的成功,极大地激发了国人的民族自豪感和自尊心,因此,公众对奥运会有着极大的期盼、热情和参与愿望.出版企业要很好地引导、激发公众的这种热情,把公众对奥运的热情与日常的书业企业营销活动相结合,积极宣传奥运,积极参与奥运服务活动,为大众创造参与奥运、走近奥运的机会,也为企业创造良好的公众形象.奥运会作为"世界上规模最大的主题文化活动",为我国书业企业提供了一个天然的、有开发价值的体验营销的主题. 相似文献
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匹克在伦敦奥运营销战役中,通过赞助创造中国运动品牌历史的7国代表团同时现身伦敦奥运的方式,让世界记住了中国匹克,成为中国运动品牌奥运营销的典范。有"冠军伙伴"之称的匹克并非虚名。作为中国体育用品企业中赞助奥运代表团最多的品牌,匹克军团在本届奥运会上收获颇丰,共获得了7金5银7铜的出色成绩。也就是说,匹克设计的领奖装备在15天内19次 相似文献
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奥运会不仅是大型体育赛会,也是媒体竞争的"战场".在网络、微博成为新宠的当下,传统的广播如何争取受众?伦敦奥运会期间,北京人民广播电台体育广播每天17小时播出奥运特别节目,带给听众及时、新鲜的奥运新闻,与听众畅聊奥运观感,受到广泛好评.在奥运媒体大战中,广播留住了属于自己的风景. 相似文献
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本文认为在奥运会倒计时不到一年的最后冲刺阶段,企业应从以下几个方面入手进行品牌营销和推广:把奥运会与企业品牌和产品有效对接;除奥运赞助费之外,还要准备足够的品牌的营销推广费用;充分开发百姓的奥运热情,倡导全民奥运;企业的作业能力、执行能力以及快速反应能力亟须提高;作好准备,将奥运后营销赞助权益最大化利用。 相似文献
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奥运会作为全球性体育盛会,受到了世界各地人们的关注.在如此知名的体育盛会影响下,各大品牌也借奥运关注度高的优势进行不同的创意营销,借此提升自身品牌的知名度.新媒体的快速发展及媒介融合愈发强烈,带来了信息传播方式的变化,品牌借势奥运营销的广告创意也应时而变,不断满足受众的审美及情感需求.借势营销是指“利用某种契机或借助特殊事件、人为事件、历史事件、重大政治事件等具有影响力的,能够以此提高企业与品牌的知名度与美誉度的,有利于企业发挥营销优势的事件进行造势及开展市场营销活动的方法”.①企业借助一个关注度较高的事件进行恰到好处的品牌植入,增强自身品牌与事件的关联度,不仅能使品牌获得较高的关注度,而且能将品牌的正面形象展现给受众. 相似文献
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自1984年洛杉矶奥运会之后,奥运会已不再只是一场顶级体育较量,其庞大的受众规模引发的商业利益早已成为企业和媒体关注的焦点.2008奥运虽未到来,但全球企业及媒体已经提前进入比赛. 相似文献
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作为人类历史上规模最大的体育盛会,历届奥运会都受到全球的瞩目。现代奥运会已不仅是单纯的体育盛事,通过与营销的完美结合,众多企业借助奥运推广产品与品牌。手机媒体首次出现于北京奥运会,随着3G时代的来临,手机媒体又将以更新颖的触角,参与到伦敦奥运营销中来。3G时代手机媒体奥运营销的可行性分析随着移动通信网络、计算机网络与终端技术的发展,手机的功能已不局限于个人语音通信,开始演变为集短信、彩信、Wap、视音频等功能于一体的多媒体信息终端。 相似文献
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2008年北京奥运会各级赞助商的奥运营销活动在2004年就已开始启动,在2007年8月8日奥运倒计时以后,众企业的营销活动更加紧锣密鼓地进行,各种推广活动层出不穷,媒体的相关报道也铺天盖地,全民奥运深入人心。虽然有研究机构调查数据显示,目前众多奥运企业的奥运营销并未取得预期效果,但既然处于这个大环境,投入了巨额资金,怎么能就此收手!因此60多家赞助商、无数非赞助商都拿出自己的看家本领,独门秘籍,一争高下。 相似文献
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2008年北京奥运会的脚步声越来越近,基于奥运平台的品牌传播之战的锣鼓声亦清晰可闻。众所周知,广告是传播的艺术,于是在这场大战中,广告无疑占据了极其重要的地位。但奥运会可以是广告推广品牌和产品的天堂,同时也会是众多组织争夺眼球的炼狱。由于北京奥运会是奥林匹克有史以来首次降临中国,这对于中国企业来说,无疑是品牌推广的绝佳时机。然而稍不留心,便会淹没在无穷无尽的信息海洋之中。因为在奥运赛场上,在奥运周期,有太多的品牌在呐喊,品牌的声音能否被受众听到并记住,这就要求企业和广告商更多地思考怎样借助奥运利益来传播其产品的特色,达到传播的效果。那么要在这场奥运大战中获得竞争优势,企业和广告商就必须具备完善的广告传播、形象设计、文化创意等策略,来彰显其产品的特点。 相似文献
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机会品牌如何亲近伦敦奥运?2012年伦敦奥运的帷幕渐渐拉开,这虽然是一次体育盛会,但这也是所有品牌所离不开的话题。商界奇才彼得.尤伯罗斯在1984年的洛杉矶奥运会创造性地将奥运和商业紧密结合起来,并使其成为"第一次赚钱的奥运会"以来。 相似文献
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体育新闻目前已经成为界限天然清晰、专业特色鲜明的一种新闻。现在,国内媒体都不想错过奥运盛宴,但是北京奥运会高潮过后,中国媒体的体育报道将呈现什么特点呢?国际化随着1979年中国恢复在国际奥委会的合法席位,中国体育逐渐融入国际体育。同样,体育报道也开始国际化历程。2004年奥运会,中央电视台完成了雅典奥运会乒乓球、羽毛球、现代五项的电视 相似文献
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2008年,奥运之年,《奥运中国——中外名人解读北京奥运》一书为奥运热潮再添一把火。奥运是什么?北京奥运会能给中国带来什么?在这样一种全球最大的狂欢仪式中,我们该如何解读它之于中国的意义和价值?《奥运中国》试图对上述问题作出自己的解答。据悉,本书精选了北京奥组委授权平面媒体《人民日报 相似文献