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体验经济时代来临,体验营销已经成为企业宣传的重要思想。广告一直以来是企业树立品牌形象和促进产品销售的重要手段。传统广告只是对产品信息、卖点或服务的宣传,这种灌输式的广告难以给消费者留下深刻印象,在促成购买方面难以起到很好的作用。体验广告则更容易拉近企业与消费者的沟通距离。其中情景化则是体验广告最重要的特征,本文旨在阐述体验广告的信息情景化传播分类,希望能为企业的市场营销传播活动提供可借鉴意义。 相似文献
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广告活动是一种积极、主动、广泛的信思传播活动,广告也是一种付费性质的提供商品及劳务等信息为其特定的消费者服务的传播活动,广告活动同时又是一种承担责任和义务的活动,它的工作过程由广告主、广告业务人、广告媒体(物或人)和广告消费音等主要环节组成。广告主主要是指厂商或有关聘用和劳筹输出单位,广告业务人主要是指广告代理公司机构和广告业务人员,广告媒体主要是广告信息的载体及其它传输通道,如新闻媒介的广告栏目和版面、霓虹灯箱、派发印刷专品或打印信函及人体广告传播行为等。广告消费者是广泛的广告信息接受者群,其消费者是接受广告信息者但不一定都被其劝服去购买广告所示的商品或寻求劳务的人,但消赞者中一般都有此种欲求或愿望,否则他就不会成为名副其实的广告消费者。 相似文献
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图书宣传是一种信息传播活动,目的是激发受众对图书的消费行为,它应能有效传递使潜在消费者变为现实消费者所需要的一切信息,这是联系读者与出版机构的关键环节,也是拉动销售的重要手段。在图书宣传越来越关乎市场占有率的今天,随着编辑作用的增强,其在宣传中独具的优势也不断得到了彰显。 相似文献
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广告是针对消费的信息传播活动，其目的是使消费对企业、产品或服务产生认知，改变消费对企业、产品或服务的态度，促使消费产生有利于企业的消费行为，增进消费购买后的满足程度。因此，从本质上来说，广告是一种以说服为目的的信息传播活动。广告尤其是电视广告能否针对目标市场进行诉求，诉求的内容是否针对消费的心理需求，是否为消费所接受决定着广告活动的成败。 相似文献
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广告传播中的人际传播潘向光现代广告作为说服消费者购买商品或服务的传播活动，其本质特征之一就是广告信息必须通过一定的媒体，才能送达所选定的目标消费者，以影响其购买行为。这些广告媒体，主要是大众传播媒体如报纸、杂志、广播和电视。据权威组织１９８６年的统计... 相似文献
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广告活动是一种积极、主动、广泛的信息传播活动,也是一种付费性质的提供商品及劳务等信息为其特定的消费者服务的传播活动,同时又是一种承担责任和义务的活动.它的工作过程由广告主、广告业务人、广告媒体(物或人)和广告消费者等主要环节组成. 相似文献
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网络广告的信任度研究 总被引：2，自引：0，他引：2
信任度是网络广告成功的重要维度 广告是以说服为手段,促使消费者购买商品或服务的,它必须与消费者的购买心理相契合,才能达到预期的目的.网络广告当然也不例外.根据勒韦兹和斯坦纳的广告心理效应模式,消费者通过知晓和了解建立对广告产品性能、效用、品质等各方面特点的认知,进而产生对产品的评价:喜欢和偏好."由于偏好,消费者产生了购买欲望,而且认为购买该产品是明智的,这就是信服,信服代表决策的结果,它说明在作决策之后,消费者已经坚信购买广告产品,或者说有了购买的动机".①这时,消费者才有可能将态度转变为实际的购买行为.由此可见,消费者是否信任网络广告,信任程度是高还是低,直接影响着网络广告的传播效果. 相似文献
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品牌是指具有一定知名度、信任度和美誉度的产品商标，是企业与消费者产生联系的纽带，品牌通过对产品或服务信息、价值理念等进行集中表达，企业通过各种宣传方式使消费者对代表特定信息的品牌产生认知，使消费者在购买过程中根据自己的价值取向和需求，针对提供相同产品或服务的各种品牌进行选择，从而缩短其购买时间，降低搜寻成本。一个企业在市场竞争中往往不止推出一个品牌，而是针对其涉足的不同行业或不同的目标消费群进行多品牌经营，通过“把鸡蛋分装”，有效地分散、规避其经营风险。企业并购和重组是２１世纪的发展趋势，其结果… 相似文献
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广告作为向消费者传递产品或品牌信息、树立企业形象的传播活动,就其本身的目的而言,是一种商业行为,属经济范畴。但是,在现代社会里,广告的影响, 相似文献
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在生产活动中,媒介组织不但要生产出好的媒介产品或服务、设定适当的价格、建设方便消费者购买的渠道,而且还要非常注重把媒介产品或服务的信息传达到媒介市场中去。 相似文献
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目前,许多夸大其词的广告,诱导消费者购买其宣传的产品,使消费者上当受骗。这是显性的“道德缺失”,应该受到社会公德的谴责和法律的制裁。除此之外,还有一种隐性的“道德缺失”,那就是在广告传播中忽略了它应承担的社会责任。广告表现脱离大众现实生活带来的道德缺失广告除了通常意义上的推广产品的功能之外,现在更被认同的功能是创造更多更新的需求。整合营销传播理论就告诉我们,不要怕没有市场,市场是靠广告来创造的。把蛋糕做大的潜台词就是刺激更多的消费者的需求。单纯就广告的刺激行为本身而言,这种做法是否存在不道德的嫌疑呢?商业… 相似文献
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涵义、意义和价值 品牌是一种名称、术语、标记,符号或设计,或是他们的组合运用,目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品分开.网络品牌是品牌的一种特殊的形式,它与网络相互依存,是一种连接供需的互动式的信息纽带,其服务和品牌宣传同时进行. 相似文献
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在这个信息碎片化和传播多元化的时代,无论是企业的品牌传播还是产品宣传都渴望能够距离消费者近些,近些,再近些!近得让消费者对品牌能够气息扑面,对产品能够触手可及,最终以亲身感受和切实体验来达成对品牌的认知和对产品的认识。而如此重担也只有活动营销可以承担,或是说缺之不可。 相似文献
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何佳讯 《中国科技资源导刊 (中国信息导报)》1994,(10)
广告信息功能的产品生命周期模式何佳讯（华东师范大学信息学系）在伴随产品或品牌的长期发展过程中，广告承担着不同的功用。一般可以认为是这样的一个顺序：首先是识别产品使它们与其它产品相区分开来，接着是传播有关产品特征和它的销售渠道的信息；引诱消费者试用新产... 相似文献
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促销,即促进销售。《中国市场学》解释是指企业通过各种方式,向广大消费者介绍商品或劳务的信息,引导刺激消费者产生购买兴趣,做出购买决定,导致购买行为的全部活动的总称。促销活动实质是一种沟通和激励活动,图书产品一旦进入流通领域,就会受到诸如图书产品、价格、渠道和促销等因素的影响,而促销作为其环节中的一个重要因素,在图书发行和销售中常常起着举足轻重的作用。因此,运用不拘一格的促销手段,来运筹策划图书发行,对图书发行工作具有显见的促进作用。一、目前图书发行的促销方式１．人员推销。人员推销是指发行企业组织… 相似文献
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随着网络媒介的档案信息传播速度的加快,信息量的增加,B2C平台上记录的档案信息逐渐成为消费者购买行为和购买欲望的重要参考.本文通过分析网络环境下私人档案信息传播的方式及消费者的购买行为,总结网络档案信息传播对消费者购买行为的影响. 相似文献
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从宣传学的角度来看,广告应是一个说服传播的心理过程.广告主在宣传中就自己产品说好话,令消费者对产品产生好感,从而产生购买行为.显然,广告主的宣传要产生效果,必须在消费者心理产生效应,而心理效应的产生又往往与宣传诉求的使用有关.本文拟对广告宣传中常见的心理诉求作一探讨. 相似文献