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1.
随着"互联网+"的深入发展,微博因具有即时、互动的特性,逐步成为当前高素质新农人的"宠儿".将农产品进行微博营销,不仅能充分发挥微博平台的流量优势,还能为农户销售农产品开辟新的途径.开展对农产品微博营销的传播模式及效果分析具有重大意义.分析研究表明:农产品微博营销具有不同的传播模式,不同的农产品适合的营销传播模式不同,不是所有的农产品在微博上都能够实现热卖,农产品在微博上的营销效果受诸多因素的影响. 相似文献
2.
以互联网环境下反映消费者行为的AISAS模型为分析框架,对餐饮企业应用微博营销的适用性和餐饮企业消费者中微博用户的消费行为特点进行研究,并提出基于AISAS模型的餐饮企业微博营销策略,指出餐饮企业要利用微博平台的功能和特点,在消费者消费行为的"引起注意-激发兴趣-信息搜索-购买行为-分享"五个阶段开展有针对性的营销活动,以提高微博营销的有效性. 相似文献
3.
胡小华 《长春教育学院学报》2014,(22)
互联网已迈入后web2.0时代,伴随着新媒体的出现与发展,一些新的营销方式也相继产生。微博营销就是依托互联网协作平台媒体而展开信息传播与获取信息的一种新兴营销模式,这预示着一个新媒介时代的来临。伴随着市场竞争的日益激烈,微博营销将逐渐发展为众多企业的营销“宠儿”。文章对新媒体营销的概念及特点加以阐述,并对微博这种新媒体营销方式进行分析。 相似文献
4.
微博的出现改变了传统的传播模式.采用文献分析法,以注册新浪微博的高尔夫媒体、高尔夫球会、高球明星、高尔夫球爱好者和他们所发布的有关高尔夫运动的博文信息为研究对象,借鉴传播学领域已构建的传播模式,分析高尔夫运动的微博传播过程和影响因素,总结高尔夫运动通过微博这一媒介进行传播的优势,期望大众能够通过微博这一新兴媒介了解高尔夫运动、关注高尔夫赛事,进而推进我国高尔夫事业的发展. 相似文献
5.
张青 《广州广播电视大学学报》2015,(1):79-84,111
随着科学技术的迅猛发展,新媒体层出不穷。微博作为一种新兴的媒体,近几年在互联网上迅速崛起。本文以微博的定义为基础,对微博的传播模式,传播特点及相对于传统媒介的新特色,进行了探究。微博独特的传播形式势必会对新闻传播事业产生影响,在具备很多优势的同时,传播中也存在一些问题,如谣言,虚假信息等。所以争对这一新兴媒体,分析微博传播的负面效应,提出应对策略,以促进微博的传播收到良好的效果。 相似文献
6.
唐尧峥 《湖北函授大学学报》2014,(6):77-78
现代企业间的竞争异常激烈,酒香也怕巷子深。与传统的营销策略类似,微博营销也要求企业在保证质量的前提下要着重塑造自己的品牌形象,以增强其在海量微博信息中的识别度。在进行微博营销的过程中要突出产品内涵和特色,精心编辑微博内容,充分挖掘140字的效用。本文着重对企业微博营销步骤和营销策略进行技巧分析,并研究讨论了我国未来企业微博营销的发展趋势和方向。 相似文献
7.
《烟台职业学院学报》2014,(4):49-52
随着用户群体的不断壮大,加之其在传播特性方面具有其他传统媒体和新媒体所不具备的优势,微信逐渐成为众多商家营销之地。很多企业纷纷"试水"微信开展营销。微信成为近两年传播界和营销界热门的话题。本文首先对微信的定义、功能、类型、传播特性进行阐述,与微博进行比较。其次详细分析了微信的营销价值及微信营销存在的问题,最后对微信的传播策略提出了建议。 相似文献
8.
鞠琳琳 《山西师大体育学院学报》2013,(Z2):1-3
运用文献资料法、逻辑推理法、类比分析法,对微博、体育营销等相关概念进行了深层次的剖析,以消费行为学理论为视角对体育微博营销的必要性进行了分析和探讨,对体育微博营销未来的发展前景进行了展望,试图在新的网络和技术条件下,探求微博时代体育营销的新模式。 相似文献
9.
《湖北函授大学学报》2017,(9):90-91
随着互联网技术的发展和智能手机的普及,微博这种新兴社交媒体越来越受到社会各界的关注,很多企业都将微博营销作为营销方式之一,旨在扩大影响并吸引客户。本文对微博的发展进行了简要回顾,对微博营销和客户关系管理的相关研究进行了综述,并以美沫艾莫尔为案例,分析了美沫艾莫尔在微博客户关系管理方面的策略,以及微博营销所取得的成效。 相似文献
10.
朱睿 《滁州职业技术学院学报》2023,(4):78-81
网络营销的发展使得微博成为企业营销的新兴阵地。如何运用微博的高度参与性、强交互性、数字性等优势吸引消费者,成为企业营销的关键。且微博中的在校大学生群体占比显著提升并逐渐成为主力军。因此,制定面向在校大学生的营销策略是企业发展不可忽视的课题。本课题以滁州职业技术学院学生为研究对象,探索微博营销对大学生购买决策的影响因素,并利用软件统计分析各因子对大学生购买决策的关系,以期帮助企业制定针对大学生的营销策略,提高企业微博营销水平。 相似文献
11.
政务微博作为服务群众的新型媒介与载体,是政府部门与民众沟通的重要门户,其应用已在世界范围内得到认可.以西方国家普遍使用的Twitter为例,研究国外政务微博的发展现状,分析国外政务微博的使用策略及特点,将国外政务微博注重信息发布功能、互动效应、政要名人效应、以及粉丝的再传播能力等方面的经验引入辽宁省政务微博的建设中来,为辽宁省政务微博发展提供借鉴,引导辽宁省政务微博的科学、健康、可持续发展. 相似文献
12.
史立峰 《南京体育学院学报(社会科学版)》2016,(6):69-73
奥运会等世界大赛历来是企业营销的必争之地,本届奥运会中国企业表现出了愈发的理性姿态,不在狂热的追逐“奥运本身”,而更多的开始关注奥运事件的借势营销,在营销中体现出:在传播主体上“协同合作”的营销传播战略,传播内容上注重泛奥运IP的营销内容生产,传播渠道上注重“立体化”的营销传播手段,传播效果追求“品效合一”的营销效益,传播对象注重消费者的“情感带入”,产生了积极的效果.基于此,得出强化非竞争品牌的合作营销,重视全方位布局的整合营销,注重推陈出新的创新营销,探索市场精分的圈层营销等营销策略和趋势. 相似文献
13.
李芳 《成都体育学院学报》2016,(3):61-65
以传播学媒介环境范式研究为逻辑起点,以新浪、腾讯、搜狐和网易四大门户网站的微博、微信和新闻客户端2014年巴西世界杯和2015年足球亚洲杯报道为主要研究内容,从传播主体、传播内容、用户体验和传播生态四个维度调查解析大型体育赛事移动化传播面临困境并思考健康持续发展的现实路径,为门户网站转型和健康发展提供启示. 相似文献
14.
陈乐天 《黑龙江生态工程职业学院学报》2011,(6):31-33
介绍了微博营销的一般化流程,包括:微博营销前的准备活动、微博注册的注意事项、微博营销的磨合阶段、微博营销的日常任务以及微博营销的管理与监督等内容。力图帮助企业在尝试微博营销的道路上少走一些弯路。 相似文献
15.
元芳芳 《长春教育学院学报》2013,(8):102+104
从2009年"新浪微博"内测版出现以来,一场信息传播的革命在中国迅速蔓延。短短三年内,微博从小众走向大众,它的兴起以独有的传播优势及强大的信息资源凝聚力对传统媒体提出了挑战。在这种情况下,传统媒体也开始积极运用微博,纷纷开通自己的微博页面,党报也不例外。本文主要以新浪微博为例,探讨党报微博的影响力以及应用现状,并针对其在应用过程中出现的问题指出了发展路径。 相似文献
16.
陈肖鹏 《河北体育学院学报》2019,33(3):33-38
使用“传播的游戏理论”，对新浪微博俄罗斯世界杯传播效果进行分析，并对新媒体用户的需求进行探讨。研究认为，世界杯传播是一场盈余时代的足球“游戏”，满足用户对愉悦、趣味的需求和对游戏的需求是新媒体未来发展的一种趋势；新浪微博俄罗斯世界杯期间，体现主观、个性的“选择性会聚”让用户在“游戏”过程中促进了“自我”的发展；只为享受足球魅力的非功利性传播为用户提供了一个宽松的“游戏”环境；利用微博话题、短视频、直播等新媒体技术传播乐趣，用户从“游戏”中收获了愉悦。对于传播效果的研究立足受众的个性特征和主观心态，注重体现个体主观能动意识，对把握未来新媒体传播发展和趋势具有启示意义。 相似文献
17.
基于微博的网络营销现状研究 总被引：1，自引：0，他引：1
潘景宏 《吉林省教育学院学报》2011,(12)
随着微博这一社交平台的产生和发展,利用这一平台的网络营销也逐渐发展起来。本文将以新浪微博为例,微博营销的特点,弊端,以及如何利用新浪微博成功进行网络营销。 相似文献
18.
吴金铃 《承德职业学院学报》2011,16(3)
微博营销是网络营销的新兴组成部分,随着微博营销的兴起,旅游微博进驻中国旅游市场,各地纷纷抢占旅游微博市场,旅游市场出现微博热的现象。文章首先对旅游微博营销进行了概念的界定,然后分析了旅游微博热现象,最后提出了作者自己的观点。 相似文献
19.
以联想集团奥运营销为实证,通过分析联想集团北京奥运营销的动机,总结联想集团火炬营销策略、产品创新策略、公益营销策略、整合营销传播策略、博客营销策略和联合营销策略等6大奥运营销策略,为国内其他企业实施体育营销提供了启示与借鉴. 相似文献
20.
在电子商务环境下,微博适应了用户互动交流的需求,顺应了信息传播方式大变革的趋势。作为互联网的一种最新应用模式,对中国企业的电子商务发展起到了很大的推动作用。了解微博营销的内容、特点和赢利模式,对酒店企业的网络营销发展具有特殊的积极意义。本文介绍了微博营销的特点和内涵,对国内外实例进行了实证分析,并探讨了微博营销的赢利模式。 相似文献