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宣传，简单地理解，就是在各种媒介上介绍出版社及其图书，有书评、有广告、有采访等等。但实际工作中，我们更多的只是纯粹地为宣传而宣传，而没有进行主动的广告策划。在市场经济中，广告策划是一种筹备，一种计划，是主动的、有目的的市场行为，实质是对企业进行科学、合理、有创造性和计划性的形象设计和宣传，使企业自身个性、素质、内涵等信息迅速而有效地传递给消费者。随着出版企业间竞争的日益激烈，出版企业越来越重视自身良好的公众形象，读者也越来越关注名社，购买品牌图书。这表明，中国出版业已真正以企业的形象参与市场竞争… 相似文献
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梁京 《中国电子与网络出版》2004,(2):64-66
随着互联网的发展，我国出版社的网站也逐渐向多功能的商务网站发展，成为出版社的品牌宣传和形象展示的窗口，新书征订与图书的宣传、销售的平台，以及最终读者的聚集园地，出版社网站的发展最终将为网络出版 相似文献
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在图书出版领域里,策划已被提到越来越重要的位置上。从出版战略的宏观制定到相关选题的运作生产,从图书的营销手段到图书的宣传方式,策划意识贯穿于图书出版的各个环节之中。 一、从出版战略看策划意识 一个出版社就是一个企业,经营运作最终是否成功,其发展规划和实施策略起着决定性作用。出版社发展的成熟与否,不仅仅要看经济效益,更重要的是树立整体的形象,构 相似文献
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目前我国的图书宣传有了长足进展，书业企业的市场意识、竞争意识、主体意识也大为增强，但是，我国的图书宣传还存在着不少亟待解决的问题，其中首要的问题就是书业企业普遍存在着对图书宣传认识上的误区。那就是很多书业企业对图书宣传的认识普遍还是停留在第一个层面，把图书宣传狭隘地理解为单一图书商品的宣传，还在一味地采取单调、陈旧的宣传手段，而忽略了图书宣传的深层意义，很少在企业自身形象上下工夫，这就使图书宣传的效用大打折扣。图书宣传中存在的问题：一、尚未形成一个很权威的图书宣传的媒体我国书业的图书宣传虽然有所… 相似文献
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出版社如何才能塑造出自己的名牌形象呢本文将对此提出几点设想。一、有一个明确的图书出版主题，并在此主题下生产系列书和重点书是创造名牌出版社的根本图书出版发行包括编者、作者、图书、读者的四要素，塑造名牌出版社离不开这四要素，但其核心、根本是出版精品书。要出版精品书，平均使用力量不行，四面出击不行，盲目追热点赶浪潮不行，出版社必须有一个总体的出版战略，有一个图书出版的总主题，要根据自身优势逐渐形成自己的出版特色，要踏踏实实、坚忍不拔地朝着自己的目标奋进。出版社要在自己追求的总主题下经民主集中策划大的… 相似文献
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编辑：热衷出书，别冷落了宣传李增宏陕西人民教育出版社在出版社林立、图书市场竞争激烈的今天，图书宣传愈来愈发挥着重要的作用。有人认为，图书宣传是宣传人员的工作，与编辑无关，编辑的主要任务就是做好选题、组稿等方面的工作。这种理解其实是很片面的。因为图书编... 相似文献
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市场环境下的现代书业离开了宣传是万万不行的，这在业内早已是共识。成功的宣传策划、到位的市场操作成就了一本本畅销书，创造了一个个发行神话。市场宣传对图书发行往往起到“好风凭借力，送我上青云”的作用。 相似文献
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德国出版界有一句名言：“出版社的艺术就在于将合适作者的合适书稿在全适的时间带到合适的市场。”若把握好这几个“合适”，需要从选题设想，论证，组稿，编辑加工，校对，装帧设计，定价，印刷，包装，决定印数，把握出版时机，到确定宣传方式及投入,发行渠道，发行方式等进行各方面兼顾的全程策划，我们所要探讨的畅销书策划就是这样一种整体的全程策划，它是在一共同的，统一的指导原则和下面进行的系统连贯的策划过程，并且这一策划过程是以市场为导向，以满足读者的需求和欲望为目标，体现了现代市场中经济中的整合营销观念的行为。 相似文献
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广告在商品销售中所起的作用已越来越为商界乃至平民百姓所认知，尤其是当今国内一些出版社以广告轰炸的方式炒作出一本本畅销书以后，广告在图书营销中的作用也越来越为更多的出版社所重视。然而，谁都知道做广告是要投入的，这种投入有时是巨大的，而且是有风险的。这就使得一些资金匮乏、竞争实力不强的小型出版社望而却步———因为资金匮乏，所以不愿做额外的投入；因为有风险，所以不敢投入。由此而带来的结果是：越不敢在广告宣传上投入，就越没有大的收益；因而也就越难以在市场大潮中凸现出来，甚至很难生存下去。当然，做不做广告… 相似文献
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图书营销与编辑行为 总被引：1，自引：0，他引：1
经济体制改革在不断深化，出版改革也在向纵深发展，图书市场出在变化，出版社必须开展全方位的市场营销活动；图书 市场上供需矛盾日渐突出，无效供给大量过剩，有效地供给不足，者导次复杂及阅读变化快等。市场向出版者提出了新课题，而出版社适时选择了营销也是走向成熟的一个标志，我们已看到，开展市场营销的出版社，已彻底转换了观念，不再是编出后书再想办法推销给读者，而是在选题立项时就制定了市场营销方案，对市场作充分地调查和分析，根据读者的层次，阅读习惯，经济承受能力等组织图书出版，像主什么样的作者执笔，从哪个角度写，确定装帧档次，宣传方案等，这其中的每个环节，都由编辑筹划把关，过去，我认为这是与编辑策划相对应的营销策划，现在看来这种认识并不完全准确，应称编辑的营销行为才恰当，可以说，大多数出版社已意识到开展营销活动对出版社经营成败的重要性了，更为欣喜的是不少出版社的营销活动开展得极为成功。 相似文献
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面对现代图收市场激烈的竞争，利润成为出版社生存的基础，没有利润，出版社就成了无源之水，无本之木，会随时被淘汰出局；有了利润，出版社才能谈得上生存与发展，而利润来源于市场，有市场才有销售，有销售有才有利润，市场几乎成了利润的代名词，但出版社开发出好选，并不意味着就拥有了市场，过去“酒香不怕巷子深”的思维模式和坐等买卖上门的经营观念已成为老黄历，在现代出版中，图书离不开宣传与推广，围绕市场展开的图书推广工作已成为现代图书营销中重要的一步。 相似文献
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随着社会经济的发展,出版的产业化和图书的市场化变革加剧,买方市场不断强化,读者的导向时代业已到来.在此形势下,出版社除了出版满足读者需求的图书外,更重要的是应提高图书宣传策划意识,采取适当、有效、符合读者行为特点的图书广告宣传,来提升出版社的品牌形象,拉动图书销售.只有这样,才可能得到读者的认同,才可能会在激烈的、残酷无情的市场竞争中立足. 相似文献
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市场经济对图书质量的负效应及其对策黄宗鋆【福州】在社会主义市场经济大潮中，出版社毫无例外地允走向市场，投入到图书市场的竞争中去。市场竞争机制给出版社带来了新的活力，促使出版社研究图书市场，研究读者，努力生产适销对路的图书。但同时也带来了一些负效应，主... 相似文献
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近年来,由于出版社市场意识的增强,图书宣传工作越来越受到人们的重视。图书宣传工作对图书选题策划的成功与否,有着密切关系,对提高出版社知名度,对宣传图书,推销图书有重要意义。 由于图书市场的竞争,出版者必须想方设法使所出版的图书让潜在的读者知道,常用的方法是广告和书评。广告的目的不外 相似文献
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随着图书市场的竞争日趋激烈，各家出版社越来越重视图书策划工作，本文拟从个人角度谈一谈出版社在加强图书策划工作中应注意的两个重要问题。 一、重视对图书策划人员的分类指导与长期培养 图书策划是一门高层次的艺术，因此“人”的因素是最重要的因素之一。各家出版社要加强图书策划工作，首先应从以下几方面关注对图书策划人员的选拔与培养。 1.加强对人才的指导和培养：图书策划是一项实践性很强的工作，需要长时间的工作积累和实践锻炼。近年来，出版界涌现出一批具有一定专业知识，同时又有较强事业心的年轻人，面对出版… 相似文献
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在深化出版改革的过程中,图书宣传工作如何出效益是一个迫切需要回答的问题。一、将图书推向国内、国际市场,是图书宣传工作出效益的根本途径图书宣传工作是整个出版系统工程中的一环,服务于出版系统工程的目标。从这一点上讲,图书宣传工作是实现出版系统工程目标的一种手段。因此,图书宣传工作的效益必须从整个出版系统工程中去考察。图书宣传工作的目的是影响人们思想,引起国内外读者对所宣传图书的阅读兴趣,达到将图书推向国内、国际文化市场的目的。 相似文献
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注意力经济时代的图书宣传策略 总被引：1，自引：0，他引：1
注意力资源价值几何 图书宣传是出版社图书营销的重要一环,图书宣传的实质,就是通过发布有关信息,有效地吸引、聚焦读者的注意力,把读者的注意力引向图书。在一定意义上说,图书宣传的过程,就是争夺、开发读者注意力,把读者注意力资源转化为出版社效益的过程。 相似文献