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1.
孙文树 《河北体育学院学报》2019,33(1):28-33
以中央五频道2013—2015年间播放的电视广告为样本，采用内容分析法对体育明星的电视广告代言情况进行分析。结果显示：①体育明星进行电视广告代言的比例非常高，占27.66%；而在电视商业广告中，这一数字达到了36.05%，说明体育明星在电视广告中的流行程度非常高。②电视广告中体育明星的代言内容十分广泛，以汽车、公益、体育用品、酒类、赛事、媒体、企业形象、饮品等八类为主，并且体育相关产品的51.0%、非体育相关产品的25.7%都是由体育明星来代言的。③体育明星代言电视广告的数量与奥运会密切相关，企业选择体育明星作为代言人受体育明星的流行程度、匹配性、领域地位等因素的影响。④未来体育明星电视广告一定程度上会受移动广告的冲击，但是体育娱乐化也进一步拓宽了体育明星代言电视广告之路。 相似文献
2.
我国体育用品企业电视广告投放现状研究 总被引：2，自引：0，他引：2
采用问卷调查法、文献资料法、数理统计法等,对我国体育用品企业电视广告投放现状进行了调查与分析,并提出了发展建议。研究表明:我国体育用品企业投放电视广告的积极性不高,并主要受企业产品特点与媒体特点的影响;企业投放电视广告的主要动机是促进产品销售;广告类型以产品广告为主。 相似文献
3.
袁涛 《湖北函授大学学报》2010,23(6):99-100
本文以问卷调查及入户访谈为基础,根据调查所得数据显示：在江汉平原农村地区,电视成为农村居民接触外部信息的首要媒介,而＂看电视＂成为农民休闲的主要生活方式,电视对农民的影响极大。其中,电视广告是农民接触产品信息的主渠道,青少年日益成为购买决策的重要力量,而广告传播从意义与形象的角度来阐释占有物质,强烈地改变了农民的传统消费观与消费行为。 相似文献
4.
张红英 《厦门广播电视大学学报》2009,12(3):82-86
随着现代社会的不断发展,电视走进了千家万户,电视是传播文化、信息的重要工具。电视节目中的成人电视广告对未成年人成长产生的不良影响已成为社会关注的话题。少年儿童是祖国的未来,民族的希望,全社会都有责任来关心他们的成长。笔者作为一名电视工作者,结合工作实际主要分析了成人电视广告对未成年人产生不良影响的表现、原因,并提出了消除成人电视广告对未成年人产生不良影响的对策。 相似文献
5.
我国体育用品企业电视广告投放现状及其策略研究 总被引：2，自引：1，他引：1
以我国体育用品企业电视广告为指涉对象,通过对我国体育用品企业电视广告投放的问卷调查和长期对多幅体育用品企业电视广告作品的细致观察,以广告学、市场营销学、经济学和体育学为基点,运用文献资料法、问卷调查法、电视观察法、专家访谈法、数理统计法等综合研究方法,分析了我国体育用品企业电视广告投放的现状,并对它的科学运作策略提出了自己的见解. 相似文献
6.
王文婧 《吕梁教育学院学报》2009,(1):23-25
公交移动电视广告是近年来兴起的一种新型广告形式,由于其生动性、强制性和低成本等传播优势而广受欢迎。然而,作为一种特殊的言语行为,公交移动电视广告的取效行为的实现涉及多种因素。为了达到预期的取效行为,应该采取各种策略,使得广告语言和非语言要素同交际语境尽可能地相适应。 相似文献
7.
黄健奋 《闽江职业大学学报》2000,(1)
媒体（Ｍｅｄｉｕｍ）简单地说是讯息载体,凡是能把讯息从一个地方传送到另一个地方的就可称为媒体。在商业广告中所称的媒体,指的是能承载商业广告的信息载体。在媒体的分类中,人们常常按其形态分为：电波媒体、平面媒体、户外媒体。但最典型的分类便是分为四大媒体：电视、广播、报纸、杂志,现在笔者在四大媒体后面添上互联网络（简称网络）。随着因特网的发展,网络广告已成为信息传播的手段,成为一种非常重要的广告形式。 在ＩＮＴＩＲＮＥＴ,“广告”虽可以通过新闻组（Ｎｅｗｓｇｒｏｕｐ）、电子邮件（Ｅ一ｍａｉｌ）、时事通… 相似文献
8.
电视传媒的发展对体育产业的影响 总被引：38，自引：4，他引：34
岑传理 《北京体育大学学报》2002,25(4):433-436
对电视媒体的现状及其在体育产业中的地位与作用进行综合系统研究,研究表明:中国电视媒体的改革与我国体育产业化的进程几乎同步发展.电视媒体与体育产业化的走向也是相辅相成,相得益彰.电视媒体已成为传播体育信息最重要的手段,电视媒体已成为影响公众生活最快捷,最直接的工具之一,电视成为大众传媒中推动体育产业的第一媒体.在知识经济时代电视媒体与体育产业的关系将越来越密切,电视媒体与体育产业互相扶持,密切合作,风险共担,利益共享.在知识经济时代电视媒体的地位更加突出,电视媒体要充分发挥受众多、覆盖广、影响大、社会效果明显的优势,推动体育产业的发展.电视媒体只有通过电视观众才能实现其应有的社会价值,在体育市场的宏观控制下,电视媒体只有适应千变万化的体育市场经济才能真正发挥其优越性,体育产业化既为电视传媒提供了新的挑战又为电视传媒找到了新的机遇,电视媒体在"新闻策划"新理论的指导下,将更好地推动体育产业化的完善过程. 相似文献
9.
《湖北函授大学学报》2016,(14):68-69
电视媒体的重要功能就是信息的传播和文化的宣传,因此在与文化旅游的对外传播方面存在着密不可分的关系的同时,也产生着重要和积极的影响。本文旨在结合电视媒体与对外传播的作用、电视媒体与文化旅游产业的关系论述电视媒体与中原文化旅游对外传播的发展现状及其存在的问题,并提出了相关诸项问题的对应性策略。 相似文献
10.
刘秀真 《长春教育学院学报》2015,(22):40-42
在移动互联网时代，传统电视媒体观众快速流失，广告收入急速下滑，主流媒体地位受到冲击。面对多重困境，传统电视媒体急需完成思维、机制、制播与运营模式等方面的转型。 相似文献
11.
随着大众传媒的传播技术和理念的发展以及人们对体育内容需求的日益增长,体育电视节目受到人们的青睐。依靠大众媒体在全社会范围内进行体育文化传播具有重要意义。长期以来,电视媒体与体育文化之间形成了相互促进的关系,但同时也有传播上的困难。本文首先对所要探讨的体育文化进行界定,分析电视媒体在传播体育文化过程的作用以及自身的不足。同时,以中央电视台体育频道为主要研究对象,探讨了其作为代表性电视媒体体育文化传播的现状,并提出了最大化体育文化传播效果的对策。 相似文献
12.
新时期电视体育节目及其功能与价值 总被引：1，自引：0，他引：1
张利明 《河北体育学院学报》2005,19(2):26-27
电视体育节目融体育文化教育和电视文化为一体，向人们展示体育的精神和体育的美，深受广大观众欢迎。同时电视媒体中体育节目是传播体育信息最重要的手段，是影响公众生活最快捷、最直接、最可信的工具之一。是推动现代体育发展的重要媒介。本文在查阅大量资料的基础上分析了新时期电视体育节目的功能与价值。 相似文献
13.
何其亮 《吉林省教育学院学报》2009,(6)
本文探讨了对外传播背景下地方台电视英语节目建设的必要性和建设思路。为适应传播全球化和我国媒体对外传播的需要,地方媒体作为实施我国对外传播战略的组成部分担负着重要责任,前景非常广阔。建设好地方台电视英语节目,将会真正起到对外传播的作用。 相似文献
14.
林凯 《成都体育学院学报》2004,30(5):37-40
把综合类报纸的体育版在传播体育新闻上与电视、网络等其它媒体进行比较,考察、分析这些媒体各自的长处与短处、优势与弱势.发现综合类报纸在传播体育新闻上的主要竞争对手是电视,主要盟友是网络,并对此提出了相应的媒体竞争对策. 相似文献
15.
汪东明 《安徽职业技术学院学报》2007,6(3):36-39
近年来,广播媒体被越来越多的人接受和关注,广播广告的优势也逐渐凸显出来。文章主要从广播媒体的特点出发,分析广播广告相对于其他媒体广告的传播优势及广播的发展潜力。 相似文献
16.
张晓宝 《滁州职业技术学院学报》2014,(4):37-38
在全媒体时代,电视作为传统媒介的价值和功能都得到重置,在群雄逐鹿的媒体市场,电视媒体面临着实现自身的突围。电视传统的受众概念已被颠覆,远非仅仅是电视的观众,应该是所有一切受节目传播影响的受众。在全媒体时代电视媒体除了完成传统的到达力之外,还要借助各种媒体,实现自己受众的全面扩张。 相似文献
17.
2008年北京奥运会电视传播的研究 总被引：1，自引：0，他引：1
北京奥运会是一届成功的奥运会,这已经得到世界的公认。对这起重大媒介事件,中国的电视媒体是如何报道的,有哪些经验与不足,是人们需要了解的。采用文献研究法,对前3届奥运会的电视传播进行了历史性的回顾。采用了现场观察、问卷调查和对比分析等研究方法,对我国电视媒体在北京奥运会前期、期间和后期不同阶段的传播状况进行了梳理与分析,形成了对我国北京奥运会电视传播在传播目的、传播内容、传播受众、传播效果等方面相对完整的印象。研究得出的结论是：北京奥运会电视报道在范围、总时长和质量上超过了往届,得到国内外观众的认可;促进了中国电视传播技术的发展和本土传媒人才的国际化发展;打破只关注本国选手的固有模式,突出了国际化视野;在本届奥运会电视传播工作中秉承了“服务媒体、引导媒体”的管理理念,为中国新闻宣传管理工作提供了有益的经验;体现出人本化情怀,关注人与奥运会的关系,对我国社会民主化进程起到积极的推动作用。应该看到,我国的奥运会电视传播还存在不足,主要表现在内容报道的创新性和深加工能力欠缺,节目形式雷同,媒介人士职业素养和专业素质有待提高。 相似文献
18.
赵永志 《吉林体育学院学报》2015,(2):33-38
随着互联网不断对传统媒体造成越来越显著的替代性,传统媒体的发行量、收视率、收听率遭到分流,基于受众注意力的广告赢利模式也随之受到挑战。电视媒体的多元化经营在此形势下变得更具紧迫性。为了规避行业风险,必须寻求广告之外的创收来源。省级地面频道是我国电视市场中较为特殊的群体,在这个层面推行多元化经营有其特有的优势,也须有相应的策略,本文对此试作简单探讨。一、选择多元化经营的必然性在各类传统媒体中,电视媒体的市场化进程要稍滞后于 相似文献
19.
《吉林省教育学院学报》2017,(11):81-83
新媒体是一种以沟通传播为特征,以数字信息科技为前提的创造性媒体,属于一个逐渐改变的内容。在新媒体环境下,大家针对媒体的以往消费行为日益被颠覆,其中,以媒体为基础的广告和广告策划教育在面对新媒体的发展时,就一定要与时俱进、改革创新。文章详细分析了新媒体环境下广告的特征,介绍了新媒体基础上国内广告策划教育所遇到的挑战,同时针对怎样在新媒体环境下促进高校广告策划教育的改革和创造展开了研究和介绍。 相似文献
20.
《齐鲁师范学院学报》2016,(1):94-98
媒介融合时代,BBC作为公共广播电视中诞生最早、理论最完备、实践最成功的公共传媒机构,始终坚持以受众为先、以内容为先、以品质为先,深入研判传媒环境,积极应对变革和挑战,开创了公共服务的新纪元。通过梳理BBC全媒体改革路径,综合分析其传播理念和传受机制,以期为我国媒体在媒介融合背景下创新管理方式和提升服务水平提供有益借鉴。 相似文献