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广告人员没有职业自豪感，我想媒体广告人员在内部得不到足够的信任和尊重是主要原因。媒体对广告这一职业和广告人的发展往往重视不够。现在办报已经进入经营报纸阶段，在任何企业，销售都是非常重要的环节，报纸的收入主要靠第二次销售，即把报纸的读者群卖给广告客户，办报要考虑广告客户的需要，不能脱离市场。但现在一些媒体遗存机关作风，推出的板块脱离市场。 相似文献
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报纸在参与市场竞争中主要争夺两个层面的资源,即读者资源和广告资源。报纸的广告资源市场是在争夺读者资源市场层面基础上建立的。因此报纸的广告版位作为其广告部门销售的产品,是由广告部门在报纸的第一次售卖所产生的广告市场价值之后,去完成其销售的。从营销的角度分析产品销售管理,一般可划分为售前、售中和售后三个阶段。报纸广告销售售前管理的主要目的是通过研究市场及市场推广发掘潜在客户和商机。在供小于求的市场状况下,企业的产品销售好比“皇帝的女儿不愁嫁”,不用担心产品卖不掉。由此,缺乏远见的企业往往将产品的售前管理忽… 相似文献
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报业生产的终极产品是广告价值、广告价值的生产是由内容影响力、发行的结构与发行量、推广的力度所共同决定的,惟有完成广告价值的生产,才能进行广告销售.我遵循世间的一切真理,但是不惟师,不惟上,不惟世俗,只惟市场. 相似文献
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什么样的广告都有销售力,是因为市场决定产品的销量,而不是广告决定的。什么样的广告都有销售力,这绝不是危言耸听。只要是广告,都可以带来一定的经济效益。只是广告片是广告运动的一个组成部分,销售也不是一劳永逸的守株待兔。 相似文献
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经过20多年的市场化改革，我国媒介产业飞速发展，媒介产品数量的激增，促成了媒介买方市场的形成。目前媒介的销售人员大都认识到媒介市场由“以产品为中心”向“以客户为中心”的转变。然而在实际操作中。媒介广告市场的销售却远远没有实现由过去的“购买者请注意”模式向“请注意购买者”模式的转变，媒介广告市场的营销手段乍一看五花八门，但内容上总是囿于广告宣传、媒介推广会和一些简单的营销活动等，缺乏系统性和整体性。 相似文献
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图书广告是指出版社承担一定费用,通过一定媒介和形式向读者市场提供图书信息和服务的传播行为。 图书广告具有沟通产销渠道,促进图书销售;推动市场占有率,促进经营管理;传播图书信息,指导读者阅读等功能,最终使出版社更具市场生存力和竞争力。 出版社图书广告是一项复杂的系统工程,一般程序表现为组织机构及管理－广告计划－市场调查－广告决策－编制广告预算－媒介选择－广告创作－广告发布－广告效果测定。 １．组织机构及管理 国内大多数出版社的广告发布主导权掌握在社长或总编辑手中。日常具体运作通常由总编办公室或发行部门… 相似文献
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2003年美国期刊广告市场分析 总被引：4，自引：0，他引：4
美国是世界期刊大国,目前拥有杂志近2万种.美国一些知名期刊大量行销全世界,在世界期刊业产生了广泛的影响.在美国,广告销售是绝大多数期刊经营的核心.随着期刊广告市场份额的扩大,众多期刊越来越感觉到杂志广告销售的重要作用,采取各种方式推进期刊广告经营,期刊广告市场规模十分可观. 相似文献
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听说有人做了这样一次调查:选择40多种常见职业,看看大家认为哪种职业压力最大?调查结果是,保险销售人员排第一,广告从业人员排第二,而这其中,广告销售人员可能压力更大些。 相似文献
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广告如何具备销售力?广告的艺术性、创意性如何与销售力兼得?这两个命题的实质在于消费者(受众),对广告内容的感知(perception)。 相似文献
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随着我国广告市场的成熟,广告这种传播方式,已经逐渐成为企业开拓市场、推广产品的自觉行为.特别是在化妆品行业,广告对产品的销售和推广是至关重要的,特别是女性化妆品的广告更占据着绝对优势. 相似文献
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随着媒体市场的发展,电视广告经营已由卖方市场、销售时代过渡到了经营时代,这表明,电视广告的品牌营销时代已经来临。特别是县级广播电视台,广告经营要想实现有所作为,就必须采取新措施,选准突破口, 相似文献
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对于电视媒体经营的观众市场与广告市场这两个市场而言,两者是相辅相成的。增加或维持观众数量是所有电视媒体经营者的一个重要目标,这是我们的市场战略。而这种战略其中一个最本质的部分就是电视媒体所销售的广告时段吸引广告客户的能力。没有广告客户持续不断的购买与支持就没有传统电视媒体经营模式的存续。目前对国内大多数电视媒体来讲,广告收益占其总收入比重的90％以上,广告仍是赖以生存的支柱性收入来源。广告市场也仍是电视媒体经营竞争的主战场。 相似文献
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