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城市品牌从提出到发展,到提升,包括整体的品牌传播推广过程,实际上就是城市品牌的价值化过程,目标指向就是将城市品牌价值化、对象化。在城市品牌的价值化过程中,我们会看到关于城市、关于品牌、关于价值的一个"三位一体"的组合。这其中包括着城市价值本质、城市价值目标和城市价值运动的规律性;也包括着更为具体一些的城市产品、城市顾客、城市价值关系等等。 相似文献
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一座城市就是一个产品.因为历史,因为文化,因为人群的聚集,还因为拥有了产业、商业、制度等,城市才成为了城市,城市也才成为了一个多元化的产品.
城市品牌是城市这个产品的标签.因此就有了许多对于城市品牌的概念性描述,如数字城市、绿色城市、精品城市等.但概念,并不能准确地将城市品牌的全部价值传达给受众. 相似文献
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在企业品牌传播的过程之中,重要的一个视角,是为受众、也可以说是为品牌顾客创造价值.相关的观点,在前面的文章中有所提及,但没有展开.从品牌价值传播效果最大化的角度,有必要对“创造受众价值”再进行一下专门的说明.创造受众价值的过程是一个动态的过程.这个过程,并不只是由企业来完成的,而是由企业品牌及其传播的载体共同来完成的. 相似文献
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城市品牌传播的过程,实际上也就是城市营销的过程.在营销学的理论与实践中,价值是一个极为重要的概念,也是一种极为重要的理念.营销链条上从起点到终端,营销价值或价值营销是主线.
对于一座城市而言,当我们对其进行整体的品牌塑造,并以品牌为载体进行城市营销时,这座城市就具有了产品的特性,城市与其营销对象之间也就产生了产品与顾客的对应关系. 相似文献
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探讨城市品牌的传播,制订城市品牌传播的策略,我们需要考虑传播媒体、传播方式、传播渠道、传播时机的选择,以及传播过程的调适与控制、传播效果的评估及把握等.同时还要看到,与企业或产品品牌传播不同的是,城市品牌具有更大的综合性、包容性,其传播也具有更大的复杂性和多样性.在考虑城市品牌传播时,我们需要拥有更适合的传播战略规划和传播策略设定.笔者通过对所接触的诸多城市的品牌传播,发现有“三个维度”值得在实践中认真把握. 相似文献
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在传播学领域，品牌传播是一种操作性的实务，即通过广告、公共关系、新闻报道、人际关系、产品或服务销售等传播手段，最优化地提高品牌在目标受众心目中的认知度、美誉度与和谐度。因此品牌价值是一种超越企业实体和产品以外的价值，是与品牌的知名度、认同度、美誉度、忠诚度以及消费者对品牌的印象紧密相关的，是能给企业和消费者带来效用的价值。品牌价值的大小，取决于它给企业和消费者带来的效用的总和。 相似文献
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城市品牌建设是提高城市竞争力的关键因素之一,而品牌传播问题则是推进城市品牌建设的重要手段。城市品牌传播策略力求实现城市品牌形象在传播过程中的最大化。在这个层面上,城市品牌传播策略渗透在每一个传播的基本要素中。本文从品牌传播过程的五个要素出发,探索城市品牌有效传播的策略性问题。 相似文献
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随着城市化进程的加快和城市间竞争的加剧,为了能在诸多城市中占有一席之地,我国的城市开始逐渐走上了品牌化的道路。上海作为中国的代表性城市,也是国际化的大都市更需要塑造一个强势的城市品牌,以保持自己的领先优势。本文从品牌个性的角度切入,对受众心中理想的城市品牌个性和受众感知到的上海城市品牌个性进行实证研究,比较二者的差异,并结合受众对上海城市定位的感知来进行上海城市品牌定位的诊断。并对上海城市定位提出建议:将时尚、现代化的发展进取作为上海城市定位的核心点;辅以突出丰富的教育资源和机遇以及传统的海派文化。此外,上海还需要积极进行城市内的改革,继续提升市民素质和城市的便民性、宜居性。 相似文献
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城市品牌和城市形象的传播与推广,不是一个线性的一次性到达终点的过程,也不是将城市管理者设计好的城市形象直接移植到受众大脑中的过程,而是在与公众互动过程中不断调试、逐渐接近城市管理者品牌期待的过程。因此,一座城市在公众心目中的品牌和形象到底什么样,也不是一成不变的, 相似文献
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品牌传播是一个系统,也是一个复杂的过程.在这个过程中,一个重要的策略,是把握好传播的节奏,换句话说,就是需要适时调适好品牌传播中的刚性与柔性.一般来说,在品牌建设的初期,企业为了告知受众品牌的价值,或者为了在竞争市场上利用品牌“占位”,传播的调子往往是刚性的,其作用主要体现是快速提升品牌的知名度,并在受众心中产生印记.但是,品牌建设是个长期的过程,在知名度之后,更需要实现品牌的受众接受度与忠诚度.这就需要寻找出更多的品牌元素,采用柔性化的传播方式.实际上,任何一个品牌的传播策略,都是由刚性策略与柔性策略共同构成的;其品牌传播的实践过程,也一定是刚性与柔性统一的过程.刚柔并举,才能取得好的效果. 相似文献
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城市品牌建设是提高城市竞争力的关键因素之一.在这一过程中,城市品牌传播策略渗透在传播的每一个基本要素中.本文从品牌传播过程的五个要素出发,探索城市品牌有效传播的策略问题. 相似文献
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城市品牌构建及传播是推进城市快速和可持续发展的重要手段,大型新闻活动策划及其报道具有提升城市形象、构建和传播城市品牌的功能."逐梦他乡重庆人"人物故事寻访活动以人物为核心、以故事为特色、以全媒体融合传播为手段,在提升重庆城市的知名度、美誉度、首选度方面有独特效应,本文以此为例展开研究,为发掘大型新闻活动策划除新闻价值、社会价值以外的品牌价值,并在三位一体中谋求价值最大化提供启示. 相似文献
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受众资源是传媒从事传播活动的重要社会资源之一,也是传媒产品生产实现其社会价值与市场价值的基本前提。对受众资源的有效管理作为实现传媒各项资源间价值转化的重要环节,主要包括三方面内容:对媒体受众资源的认知,即把握受众的数量、质量,了解媒体受众资源的规模与结构;受众资源的调整,即优化现实受众结构,拓展现有受众的规模,使现实受众与目标受众趋向一致化;通过人际传播等其它传播渠道或开发传媒产品链等形式,发掘受众资源或其它相关媒介资源的潜在价值。 相似文献
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在文化消费视域下,作为文化品牌的图书馆具有鲜明的符号价值与象征意义,图书馆品牌化的过程就是对特定符号价值与象征意义的生产和消费过程。图书馆品牌承载的形象、故事、情感、价值观成为文化消费的对象,以及图书馆从工具性到文化性定位转型的关键要素。文旅融合背景下,以"悠·图书馆"为代表的城市社区图书馆通过赋予图书馆的象征价值和体验价值,并通过品牌个性、传承文化资产、开发美学价值、讲述品牌故事等品牌意义重构的实践破解城市社区图书馆发展困境。"悠·图书馆"作为重构的城市社区图书馆品牌,通过品牌象征意义、价值观、形象、故事4个层面的符号重构策略,实现城市社区图书馆品牌创新与传播。 相似文献
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以社会化、本地化和移动化为主要特征的移动互联网给区域品牌传播带来了机遇与挑战,文章结合陕西农产品区域品牌的传播现状,提出基于移动互联网的陕西农产品区域品牌传播策略,包括区域品牌与产品品牌协同发展策略、区域品牌目标受众洞察策略、三位一体传播创意点策略和跨媒体整合传播策略. 相似文献
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SNS与品牌人际关系的构建 总被引：2，自引：0，他引：2
由人际关系网络联结的SNS是一个真实化的虚拟人际交往平台,这个平台中的虚拟人际具有信任、稳定、个人化、参与性、娱乐性等特点。品牌可以利用SNS上的人际资源,与目标用户构建一种品牌人际关系,从而把品牌传播融入人际传播中。这种品牌关系的构建和维持,可大大地提升品牌价值。 相似文献
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基于社会化媒体的品牌碎片化传播策略 总被引：1，自引：1，他引：0
社会化媒体的发展与应用为品牌碎片化传播的实现提供了基础。品牌碎片化传播以信息自传播为基本方式,其关键是要有效引导分散传播者、发挥碎片化内容的驱动作用、创设品牌负面传播防范机制。社会化媒体传播价值、受众微化体验需求、内容传播力、"扩散—整合"互动机制对品牌碎片化传播产生重要影响,主要传播策略包括:平台信息整合传播、沟通元驱动、传播纠偏的互动导向。 相似文献