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通过对"中国篮球城市"之一阜新篮球城市篮球文化发展探析.篮球文化城市的建设是篮球城市的进化和升级.对篮球参与者与消费者和谐发展机理的研究,指出篮球运动的多元社会功能和其精神财富体现出的价值以及对社会进步、经济发展产生的影响愈加明显.针对阜新篮球城市建设的现状,阐述了阜新打造篮球文化的现有举措,从市场化运作,品牌营销,成立篮球基金会和创建中国篮球学院等方面提出了阜新篮球文化发展的建议. 相似文献
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随着体育赞助商品牌营销竞争的激烈化,体育营销模式的选择显得越来越重要.以"科比训练营"为例,从选择媒体平台、营销模式构思、看点打造等方面对"主动营销模式"进行分析,总结出"主动-整合-共赢"的核心理念,并论证该模式对体育赞助商在品牌营销中降低营销成本、提高营销效率的优势.以期能为我国体育赞助商提高其品牌营销的竞争力提供理论指导. 相似文献
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瞿惠芳 《南京体育学院学报(社会科学版)》2011,(4):83-85
通过文献资料、综合分析等研究方法对我国体育用品品牌营销的历史进程进行了分析,认为我国的体育用品品牌借助营销手段进行品牌打造经历了品牌营销意识的崛起阶段、奥运营销阶段与后奥运营销三个阶段。目前,体育用品品牌营销进入了后奥运营销时期,在后奥运时期体育用品市场的变化对体育品牌的营销产生了影响：奥运商品大量滞销带来的体育用品品牌营销困境;我国体育用品品牌市场变化要求品牌营销战略的重新定位;体育用品品牌营销策略亟待转型。在此基础上,提出了后奥运时期的品牌营销之路：要树立＂符号营销＂的意识;制定清晰的品牌战略规划;实施整合营销的营销策略。 相似文献
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WANG Bo LIU Yong-lang 《江西蓝天学院学报》2008,(2)
教育品牌是城市品牌的重要组成部分,南昌市需要建设高等职业教育城市品牌。可通过加强问题的研究、建立政府与高校的互动机制及开展城市营销等方法来实施。 相似文献
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张保华 《北京体育大学学报》2006,29(10):1301-1303
通过对北京借助2008年奥运会营销北京的理论分析,认为营销北京是发展北京的一个难得的机遇和途径,通过奥运会营销北京可以强化北京经济基础,树立北京城市特色和品牌,对促进北京国际化大都市的形成和发展,提高北京城市的国际竞争力将起到积极作用. 相似文献
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南宁市"绿城"城市品牌传播虽然已取得进步,但继续提升的空间很大。从传播学、营销学的学科视角出发,结合城市品牌传播及城市形象营销理论,南宁市"绿城"城市形象品牌传播创新策略应注意以下几点:一要打造独特的大型的"绿城"特色节日品牌;二要在传统媒体传播基础上,运用新媒体强力推广,建设好政府相关权威和特色网站;三要利用民族文化和区域国际文化包装和传播城市品牌;四要整合多种公关手段开展360度强势传播。 相似文献
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祝良 《河北体育学院学报》2016,30(6):22-27
以社会学为研究视角,对"城市体育符号"的内涵和维度等基本内容进行探索和分析,指出,城市体育符号可以分为人、事、物三个维度,并以北京和上海为例进行具体阐释.进而对城市体育符号的打造进行研究,认为城市体育符号打造应以创新、协调、绿色、开放和共享为理念,与城市发展同向同步;应坚持与城市文化气质相吻合、与城市居民主体感受相适应、与城市文化生态发展相协调的原则;在具体操作上,要纳入城市整体规划,植根于城市本土文化,融入居民的日常生活.旨在通过城市体育符号的打造勾勒城市性格、展现城市魅力,为创造独特的城市品牌和美好的城市生活服务. 相似文献
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伴随着社会的进步,旅游业在不断发展中。每个城市都在打造自己的旅游品牌,希望在激烈的竞争中站得牢,坐得稳。承德作为一个老牌的旅游城市有其特色性,如何发挥优势,掌握主动权,成为获胜的关键。本文介绍承德旅游营销的成功经验。通过旅游目的地定位、目的地品牌化及目的地形象创造来一一阐述。其中目的地形象创造中“引致形象”要通过一系列的促销得以实现。而促销的成功得益于广告、人员促销、公共关系和大型活动。在此做详细阐述。为承德旅游营销做出全面分析和探讨。 相似文献
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伴随着社会的进步,旅游业在不断发展中。每个城市都在打造自己的旅游品牌,希望在激烈的竞争中站得牢,坐得稳。承德作为一个老牌的旅游城市有其特色性,如何发挥优势,掌握主动权,成为获胜的关键。本文介绍承德旅游营销的成功经验。通过旅游目的地定位、目的地品牌化及目的地形象创造来一一阐述。其中目的地形象创造中“引致形象”要通过一系列的促销得以实现。而促销的成功得益于广告、人员促销、公共关系和大型活动。在此做详细阐述。为承德旅游营销做出全面分析和探讨。 相似文献
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运用营销学、经济学和管理学知识,对体育赛事和城市品牌理论进行综合研究,认为体育赛事对城市品牌的塑造具有积极的作用,主要表现在：改善城市居民居住环境、推动城市经济发展、提升城市文化环境和促进旅游业发展等方面。指出,城市举办体育赛事要立足于城市自身的定位和发展水平,探索适合自己的发展模式。 相似文献
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2008奥运会提升北京竞争力的反窥——北京奥运会对城市经济发展,产业结构和城市形象提升相应评析 总被引：2，自引：2，他引：0
胡家浩 《南京体育学院学报(社会科学版)》2011,25(1):80-83,128
体育比赛对城市竞争力的提升主要是刺激经济增长,改善产业结构,提升城市品牌形象。应用统计资料分别从经济发展,产业结构和城市形象三个方面反窥了2008奥运会对提升北京城市竞争力的影响,从深层次分析了奥运会提升北京城市竞争力的原因,最后进一步探索了北京发展体育竞赛产业以提高城市竞争力在后奥运时代对其他城市所给予的启示。 相似文献
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刘伟 《河北体育学院学报》2019,33(4):12
随着我国体育制造企业的快速发展，相应的营销投入也在不断增长，如何准确衡量营销投入效果和产出效率，成为体育品牌营销研究领域中的关键问题。运用文献资料法、逻辑分析法和问卷调查法，基于整合营销理论，梳理出整合营销的关联指标，结合探索性因子分析，归类评价指标和构建评价模型，并通过验证性因子分析检验，确定了涵盖营销互动、品牌曝光维持、营销转化率3个维度的体育品牌营销效果评价指标体系。本指标体系可以帮助体育企业准确评估营销效果，进而调整现有营销战略及执行策略，促进企业发展。 相似文献
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大型体育赛事对城市品牌提升的路径研究——基于城市空间理论视角的探索 总被引：3，自引：0，他引：3
孙有智 《南京体育学院学报(社会科学版)》2011,25(2):80-83
基于城市空间理论,从城市居民的角度探讨了大型体育赛事对城市品牌提升的路径。研究发现大型体育赛事的举办拓展了城市的功能空间,增强城市品牌凝聚力;促进城市社会空间的融合,增强城市品牌亲和力;扩大城市公共空间,形成独特的城市品牌标识;扩大城市文化空间,促进城市品牌认同;优化经济空间,提升城市品牌竞争力;推动城市政府现代化,实现城市品牌沟通。 相似文献
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论武术市场化推广的品牌营销策略 总被引：2，自引：0，他引：2
充分认识品牌营销在武术推广中的重要作用,运用品牌营销的理论,制定适合于武术发展特点的品牌营销战略,选择有效的品牌营销途径和方法,为武术树立品牌形象,扩大影响,促进武术的繁荣与发展。 相似文献
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刘宏亮 《南京体育学院学报(社会科学版)》2019,2(6):57-63
采用文献资料法、访谈法、参与式观察等方法分析了环太湖国际公路自行车赛的发展历程，针对环太湖国际公路自行车赛事的社会效应与提升策略进行了深入探讨。研究认为环太湖国际公路自行车赛倡导了低碳出行的绿色生活理念、推动了区域全民健身运动的开展、促进了我国自行车运动水平的提高、提升了环太湖沿途城市的形象以及提供了商业营销的平台等社会效应。提出了依托地方政府成立专业办赛机构，着力打造品牌赛事，提升赛事影响力；建立“赛企”联姻有效机制，推进环太湖自行车赛事的市场开发；理顺供求关系，形塑自行车赛事稀缺资源，构建区域特色公共体育服务等新时代环太湖国际公路自行车赛的三大提升策略。 相似文献
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驻保高校的特藏资源是保定区域社会经济发展的战略决策信息库,彰显了保定城市品牌的历史和内涵,是打造保定城市形象、培育保定城市文化品牌的重要方面。因此,应以高校特藏资源为切入点,探讨发挥驻保高校特藏资源的优势,服务区域经济发展,助推保定城市品牌的提升。 相似文献
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张沭宁 《贵阳师范高等专科学校学报》2013,8(4):103-107
生态-文化协同共生的文化产业发展模式独具特色,盱眙的自然生态、文化基础条件得天独厚.在自然遗址与文化遗产相互交融的生态中、在人文历史与生态环境的互动中发展基于精神旅行的文化消费形态,构成乡村生态与生态城市、自然生态与人的精神世界、城市文化与形象营销的耦合关联.盱眙要依托生态文化发展“五色循环互动机制”,建设乡村、户外、博物、科普旅游等新兴业态,从而提出淮河生态文化实验区主题培育的构想. 相似文献
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通过构建首位城市规模、城镇数目、城市首位度、大城市增长指数和城镇规模分布的基尼系数 5个指标,对经济转型期辽中城市群规模结构演变进行数量分析.辽中城市群规模结构为极不平衡的首位分布,并且城乡差距逐步扩大.辽中城市群规模结构演变的驱动因子中,制度变迁是深层次的驱动因素,经济增长是最直接的驱动因素,技术和产业组织的二元结构是城乡二元结构的重要影响因素.最后从城乡一体化的角度提出建立农村土地使用权市场和大力提高农民素质等结构优化对策. 相似文献
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吴钦秀 《广西广播电视大学学报》2004,15(2):59-62
开发新品,创造名牌,是众多企业的重要课题,对此,也是需要研究一些策略。企业是创名牌产品的主体,创名牌产品的基础在企业,企业一方面要增强名牌意识,充分认识争创名牌产品对于拓展市场,提高产品质量和经济效益、树立企业乃至国家的良好形象具有重要意义;另一方面要结合深化改革、转换经营机制,强化市场观念,把市场营销战略与实施名牌战略结合起来,依据市场状况和规律,制定争创名牌产品发展规划,并组织实施。 相似文献