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广告代理制是指由广告主委托广告公司实施广告宣传计划,广告媒体通过广告公司承揽广告业务,广告公司通过为广告主和广告媒体提供双向服务的广告经营机制,它是广告经营活动规模扩大和专业化分工的产物。广告代理制的实施能理顺广告主、广告公司、媒体三者之间的关系,并最大限度地发挥三者的长处,从而推动广告业的良性发展,因而成为国际上通行的广告经营机制。世界范围的广告代理制,大体经历了三个时代:处于媒体依附地位的媒体推销时代、脱离媒体的媒体掮客时代、独立的专门代理时代。在我国,情况有所不同,大致上说来可将1993年国家工商局颁布… 相似文献
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广播媒体在汽车时代与移动互联时代保持了旺盛的生命力与独特的影响力。但是由于广告主、广告公司对其理解与认知的不足与偏差,在广播广告投放上表现出了不够重视、盲目投放等问题,影响了广播广告价值的传播。本文从广播电台广告投放的角度,总结广播广告投放的十个策略,以加强广告主与广告公司对广播媒体广告投放特点与策略的认知,通过科学投放充分发挥与利用广播媒体的广告价值。 相似文献
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电视广告代理制是广告业不可避免的大趋势,南京电视台1996年即已开创了签约公司代理制的先河,率先在南京地区媒体中推行广告代理制,使南京台的广告经营规模逐年稳步扩大,始终位居全国省会城市台之首;同时,也在南京地区培养出许多实力不凡的广告公司,“代理制”这一在西方成熟的 相似文献
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我国的广告代理制度是从上个世纪90年代发展起来的，这种制度是把由媒体直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。为了建立与国际惯例接轨的广告活动的体制和机制，1993年7月，国家工商总局发布《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》，决定从1993年下半年在全国开展广告代理制试点。在广告代理制下，媒体发布广告和向广告公司提供必要的媒介动态的费用有了保证， 相似文献
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企业作为广告主,在市场经济中发展到今天,广告公司、媒体和广告主已经形成一个共生的共同体。如何进行一种双赢机制,我作为广告主来讲述下企业的心声。首先谈今年广告预算情况。从宏观讲,今年广告 相似文献
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从广告代理制的实质看我国广告代理制的根本症结 总被引：1，自引：0，他引：1
通过探讨西方广告代理制的实质,本文分析了我国广告代理制存在的根本问题,即我国的广告代理制并非全面代理而仅仅是部分代理,集中体现为广告公司在媒介代理环节的缺位。造成这种不健全的代理制的根本原因,在于广告公司专业能力的缺失。要建立规范的广告代理制,必须改变我国广告业的传统运作方式。 相似文献
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随着人工智能技术在广告领域的应用,传统的广告主、广告公司、广告媒介线性双向代理的广告产业链受到严重冲击并将被重构。研究发现,综合服务公司、数据公司、技术公司、程序化购买公司、创意公司、咨询公司等异质性组织在广告产业链浮现;在去中介化的市场力量中广告公司的价值重新确立;广告产业链呈现出多元主导的状态,广告主主导的inhouse或整合型产业链、广告公司主导的内部价值链或整合广告工具链型产业链、媒体自建DSP主导的产业链,进而形成复杂的产业链关系网络。 相似文献
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我国"强媒体弱公司"格局将逐步改变广告市场的全面开放,意味着市场壁垒的取消,意味着具备强大资金优势的跨国广告公司、大广告集团将享受与本土广告公司同样的国民待遇,可以畅通无阻地开展资本扩张和市场争夺,抢占对市场的主导权。广告主、广告公司和媒体三方力量处在同 相似文献
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2012年在整体经济环境影响下,国内广告市场发展不容乐观,一些资源性广告公司和单一性客户广告公司退出市场,广告主广告预算的减少是这些公司最终消失的致命一击。而广告主广告投放预算的减少,一方面受大环境影响,另一方面也是因为广告主在寻求更好的传播方式,希望以小博大,花最少的钱办最大的事。作为与广告主共患难的广告公司,协助客户做好传播方式的转变,以及ROI的最大回报率是分内之事,也是应尽之责。当然,在当前的媒体碎片化和去中心 相似文献
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去年12月,自治区工商行政管理局组织自治区、乌鲁木齐市工商行政管理干部和乌鲁木齐、伊犁、铁路等广告公司负责人,去广州、珠海、深圳、厦门等四个城市学习考察推行广告代理制和广告发布前审查制的经验。我们作为考察团成员,随同前往,历时17天,考察了5个省、市级工商局、9家广告公司和一些新闻单位。从我们耳闻目睹的事实看,南方4市推行广告两制试点有许多成功的经验,但遇到不少困难。 群雄在唇枪舌剑中崛起 1993年5月,国家工商局广告商标司在海口市召开16城市推行广告两制试点工作座谈会。会议认为,实行广告代理制是广告业发展的内在要求,是我国广告业与国际接轨的需要。实行广告代理制有利于促进社会主义市场经济的发展,有利于发挥广告引导消费、服务社会的作用。几乎与海口会议同一时间,广东新闻界人士、职业广告人和工商行政管理广告的于部都纷纷著文议论广告代理制问题。信息观念极强的南方人,甚至马上把1992—1993年度的全国广告学术研讨会拉到广州召开,着重探讨广告两制问题。报刊上或会议上形成了鲜明的争执。 相似文献
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随着广告代理制的不断推广,专业广告公司不断壮大,他们大多都设有专门的市场调研部,并且业务范围广,分工细,使得媒体广告公司正逐渐失去他的优势。《中华人民共和国广告管理条例施行细则》中第三条明确规定:“申请经营广告业务的企业,应有负责市场调查的机构和专业人员。”然而在实际运作中,一些媒体广告公司除了业务部和制作部外,几乎没有独立的市场调研部来进行市场信息的收集与利用。经营决策者往往多凭个人经验和主观臆断,在市场竞争中,缺乏敏锐的观察应变能力和科学预见,导致广告定 相似文献
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目前,地市级广告界多存在专业起点低、人才缺乏、人员素质良莠不齐等特点,个别广告公司在机制和管理方面仍处于混乱无序状态.为确保代理制广告运作变无序为有序,创造一个科学、公开、公平,公正的广告环境,使经营活动走上良性循环的轨道,地市级报纸对广告的刊前管理必不可少.广告的刊前管理是媒体以国家有关法律、法规政策和媒体自身广告行规为依据,对广告刊前活动的全过程进行监督检查和指导,同时也是维护媒体自身利益、进行自我保护的最佳手段. 相似文献
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中国广告30年以来,涌现出一大批功勋卓著、成就非凡、贡献巨大的品牌及其麾下的广告主领军人。他们是中国广告发展的基础和推动者,不断地激励着、影响着中国广告发展的速度和高度。同时,中国广告的广告主时代已经到来。广告主的自身发展和市场需求的变化早就在不断地影响着,并将更为深刻地影响着中国广告行业的发展轨迹。因此,加强对广告主工作的力度,加深广告主与媒体、广告公司之间的沟通和交 相似文献
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媒体单位正走向市场化与产业化,从另外一个角度看,对广告主和广告公司是日益开放的,各类广告公司最终维持客户的仍是广告创新能力,这是市场化的规律。 相似文献
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