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在网络快速普及、4G网络大面积覆盖、消费者“碎片化”及广告媒体“分众化”趋势越来越明显的时代,新媒体是所有媒介形式中最方便快捷、最具普遍性的信息传播平台,因其信息直达、反馈及时、影响力大和信服力高等优点,越来越受到广告主的青睐.本文结合当前广告市场的现状,分析和总结新媒体广告传播策略的特点、优势、存在问题及发展途径,期望其保持优势、趋利避害,营造一个发展平衡的广告生态环境,促进新媒体广告市场的有序、健康、可持续发展. 相似文献
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论传统伦理道德对现代广告传播的影响 总被引：1，自引：0，他引：1
传统伦理道德与现代广告，看似“风马牛不相及”，其实二者有着密切的不容忽视的关系.近年来由于广告传播中多起“问题广告”的出现，如立邦漆“盘龙滑落”、耐克的“恐惧斗室”、“新兴医院广告风波”、“屈原喝酒不跳江”，以及食品、药品、保健品等领域虚假广告泛滥成灾等种种现象促使人们重新审视二者的关系，并引发了一场关于“广告道德问题”的激烈讨论，人们在感叹“道德缺失”之余，开始思考规范广告传播的道德问题.在经济科技日新月异的现代社会，现代广告如何摆正与传统伦理道德的关系？如何利用这一丰富的文化资源，以求得自身的发展和提高？恐怕是摆在现代广告发展道路上不容忽视的问题.基于这一点，本文试就传统伦理道德对现代广告的影响方面作以探讨，以期能对广告伦理的建立和现代广告的长远发展有所裨益。 相似文献
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企业致歉广告是用来承认错误、消除误解和表示歉意，以取得公众谅解的一种广告形式。随着现代广告数量的不断增加、广告形式的推陈出新、广告创意的更高追求以及广告环境的日趋复杂，广告主及广告公司都在不断寻找独特的创意表现方式。而同时受众对广告的审美需求亦在不断提升，因而在这种互动博弈中出现了一些可能是责任主体一方都始料未及的问题广告。由2003年12月的丰田新车“霸道”和“陆地巡洋舰”广告， 相似文献
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比尔·盖茨说过“世界上没有任何因素可以阻碍它的发展,正如水和电的存在,终有一天互联网也将成为日常生活的必需品。”因特网的迅速发展和广泛普及,已使其成为继报纸、杂志、广播、电视四大广告媒介后又一全新的广告传播媒介——网络广告。在网上开辟商业战场,“网”住无限商机已成为世界时尚。网络广告与传统广告最大的不同之处在于,网络广告可通过“虚拟技术”实现普通广告无法获得的效果。如在互联网上推出“虚拟交易博览会”,用户在家中通过电脑可以详尽地了解商品住宅的结构。显然,这种网上广告跨越了时空界限.欲购者可在家中浏览参观任何地方的商品住宅。网络广告具有生动性和直观性,而且便于卖主按用户意图修改住宅设计,因而深受欢迎。网络广告相对于传统广告还具有其他优势:一、网络广告的互动性是目前的传统广告 相似文献
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本文探讨了图书引入广告的可能性和可行性问题,就图书的媒体属性、广告价值、书媒广告的相对优势及如何尝试“图书公益广告”来拓展纸质出版业新的利润空间等进行了具体分析,提出只有从读者出发、让读者受益,书媒广告才有可能成为一种长久的广告投放方式,才能开创未来图书“发行与广告”并行的盈利新模式. 相似文献
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基于大数据的精准广告以其特有的“精准”和“个人化”特征正在与每一个互联网用户建立“如影随形”般的亲密关系.因此,精准广告产业的发展无法回避消费者“隐私问题”的争论.建立有效的精准营销规制是未来大数据营销业健康发展的前提条件,也是保护消费者利益的有效工具.文章对欧美及我国在这一问题上的规制现状进行了梳理,提出了我国精准广告隐私管理宜采取的基本原则和管理策略. 相似文献
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时下，有许多广播电台尤其是地广播电台，经常将节目主持人与广告播音员的角色混在一起：电台主持人做完节目后，还会在后半个时段主持医疗“讲座”，或者其他一些以“讲座”为名的广告“节目”，多冠以《健康广场》、《音乐与健康》、《康乐园》之类的名称。 相似文献
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“广告是报纸的血液”，这是站在报纸的角度来谈广告；如果将角度换至读的话，可以说“广告是可以在报纸上看到的必要的资讯”。《纽约时报》是一份全国性报纸，读口味千千万万，基于众口难调的考虑，可以推断，容量越大，内容越丰富的报纸“广告大餐”越有可能对读“有用”。以2004年6月16日(《纽约时报》为例，当天该报广告版面至少约占总版面的 相似文献
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微电影广告是近年来炙手可热的文化产业,但业界出于短期利益考量滥用“微电影”及“微电影广告”概念,使得微电影广告市场上作品良莠不齐,影响了微电影广告产业的健康发展.文章辨析了这两个概念的关键要素及其相互关系,把握微电影广告的核心特征,化解其中的认同困惑,并从“两种经济”的理论视角入手,客观重估微电影广告的产业价值,认为应合理规划及调整其产业发展模式,助力于微电影广告产业的可持续发展. 相似文献
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近几年来，我们咸阳日报社广告部，严格坚持报社“两分开三监督”的原则，不断总结经验，深化广告经营与管理体制改革，坚持广告经营与新闻采编分开，广告管理与广告经营分开；实行广告与采编、经营与管理、广告与社会“三方”双向监督。严格遵循报社制定的有关广告管理的规定，使报社广 相似文献
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7月3日，河北电台广告信息中心组织召开“医药医疗专题类广告节目创新发展座谈会”，广告中心及各频道的广告管理人员与18位特邀客户代表参加座谈，就如何规范和创新医疗专题类广告节目，保障医药、医疗广告健康发展展开了热烈讨论。[第一段] 相似文献
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一度是网络广告代名词的标准横幅广告(banner)和按钮广告(button)，在瞬息万变的网络时代，已成为“明日黄花”。为了拯救横幅广告，按钮广告一蹶不振的点击率，网络广告商拿出了“绝招”，用无法抗拒的侵犯广告占领了用户的电脑屏幕。 相似文献
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一、传帮带建立在讲实干、讲奉献的基础上
2003年9月份我由文艺频道调入广告监管办公室，同期调入的还有其他两位年轻同志，加上原有的一位老同志，共四个人，由我来负责工作。对全台的广告经营实行“统一管理、分散经营”，坚决杜绝广告私插乱播，坚决杜绝广告跑冒滴漏的现象发生。 相似文献
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广告与新闻混杂挑战传媒公信力--对三家报纸的抽样分析 总被引：1，自引：0，他引：1
我国报纸在广告传播中存在着大量广告与新闻混杂的现象。这种混杂现象包括两种情况：一是在报纸的广告版面或专版上，采用新闻报道和专题报道的形式安排广告，人们难以辨别到底是广告还是新闻。本文称之为“新闻式广告”；二是在报纸的新闻版面上的新闻报道中隐藏着明显的广告内容。一般的受众会认为它是新闻报道，但就其本质而言是以商业推销为目的的广告，本文称之为“广告式新闻”。无论哪种类型都模糊、混淆了广告与新闻的界限和区别，引起了传播误导。 相似文献