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1.
涂春燕 《湖北生态工程职业技术学院学报》2009,(2)
基于广告语言和其翻译的特殊性,本文以广告语言的美学特征为切入点,从形式美、内容美、内容与形式的和谐美三个方面进行了初步的探讨,提出广告英语翻译中应注重多元性和创意性。 相似文献
2.
《烟台职业学院学报》2014,(3):10-13
广告应兼顾经济效益和社会效益,为受众创造一个传播真善美的窗口。在广告假与真的伦理向度上,广告应追求形式与内容、动机与效果求真务实的伦理向度,摒弃追求虚假噱头以逐暴利的无德趋向;在广告恶与善的伦理向度上,广告应倡导人与自然社会和谐、文明消费、仁者爱人、劝人从善,扬善惩恶、扬善从善的伦理劝导功能,抵制奢侈消费、特权消费、腐败消费等恶俗倾向;在广告丑与美的伦理向度上,应追求广告形象生动之美、广告情感温馨之美、广告的创意新颖之美、广告企业文化价值之美,摈弃拜物主义、低级庸俗、丑改成语、生理恫吓等使社会意识走入歧途的审美趣味。 相似文献
3.
张倩 《湖北函授大学学报》2013,(5):132-133
根据"广告创作须引起注意"这一原则,广告的内容应对消费者具有强大的吸引力,同时要给消费者留下深刻的印象,并能引起人们的购买欲。本文着重研究如何在"美"的基础上,能准确传达广告的含义,并通过灵活的翻译方法将广告翻译的"信、达、雅"完美地体现出来。 相似文献
4.
丰兴军 《济宁师范专科学校学报》2003,24(4):89-91
一个新异奇特且能准确传达广告信息内涵的创意，是使招贴广告更好发挥功能作用、达到广告目的的关键。“打破僵硬的习惯思维”的“陌生化”理论观点，为达到这一目的的招贴创意过程提供了一种全新而有效的思维方式。“旧元素新组合”的多种图形创意方法就是“陌生化”理论应用于招贴创意实践的具体体现。 相似文献
5.
陈功伟 《珠海城市职业技术学院学报》2007,13(2):27-31,40
作为广告界流行语的创意，一直未被准确完整地认识。广告创意是提炼广告主题及其最佳表现方式以指导广告制作实践的创造性总体思维过程。在这一过程中，创意最终而又最大的成果是得出“恩”的结晶一主题；主题的艺术表达形式是有着多重层次的标语。创意的其它成果是表达主题的策略或者手法。创意必须产生灵感的精华，才称其为创意。 相似文献
6.
邓嘉琳 《苏州市职业大学学报》2003,14(4):124-125
广告创意是在广告策划全过程中确定和表达广告主题的创造性思维活动，一个好的广告创意首先是要新颖奇特，张扬个性。设计的真正灵魂来自创意，只有当创作意念融入到设计中，整个设计才有了灵魂。人类有两种思维，一种是客现的、理智的，一种是定性的、本能的。优秀的地产广告往往是两种思维方式的结合再创造。 相似文献
7.
韩卫娟 《陕西师范大学学报(哲学社会科学版)》2006,(Z1)
现代社会中情感化原则在广告中起着越来越关键的作用。情感化是广告创作的重要原则,同广告要更好地做到情感化必须坚持尊重人性、以情动人、运用幽默感、以普通人为模特等原则。 相似文献
8.
面对日趋激烈的国际市场竞争,中国商品要冲出国门必须要加强商品的对外广告宣传.这一点已成为共识.广告英语作为应用性极强的语言有着自己的语言特色,如句法简单、修辞丰富、创意新奇等,本文通过分析具体的英语广告来赏析英语广告的用词特色. 相似文献
9.
廖东红 《玉溪师范学院学报》2010,26(9):29-32
广告语言为了吸引受众注意,必然要打破常规,实现陌生化。实现陌生化的最佳途径就是广告语言变异,变异主要包括语言形式变异和语言意义变异,前者主要体现在语音、词汇、词形等方面,后者大多表现为语义及其搭配变异、语法变异等。由于陌生化,英汉广告语言追求两种美学极致——奇险美和平易美,从而最大限度激活受众的奇特感,最终实现劝导消费的可能。 相似文献
10.
纪鹏 《长春教育学院学报》2011,(5):115-117
文案创意在广告作品及广告宣传中占有重要地位。目前高职艺术院校广告设计专业学生文案创意能力较为薄弱。应该从学校、教师及学生三个层面加强文案创意能力的培养。 相似文献
11.
广告写作中的美学思考 总被引：2，自引：0，他引：2
祝建凤 《滁州职业技术学院学报》2004,3(2):39-40
提高广告写作的文化品味和审美价值,激发消费者的审美情趣,会直接影响消费者对于广告宣传产品的认同,刺激购买行为。为此,在广告创造过程中,必须遵循广告美学的有关原理,如形象美、动态美、情感美、异质美等。 相似文献
12.
丰兴军 《济宁师范专科学校学报》1997,18(3):82-83,,85,
每个国家或民族的文化都具有不同的个性差异，因而也就有了截然不同的文化现象。广告作为视听觉信号传递的媒介，文化的载体形式，其创意只有在深具自己文化个性、符合本民族生活习俗时，才能真正打动人心，引起共鸣，最大限度地发挥广告的功能作用。 相似文献
13.
孙科 《北京体育大学学报》2009,(12)
介绍了《足球世界》的发展状况,总结了刊物广告类型与特点,研究了体育明星广告效应对于维系该刊生存的关键作用。《足球世界》刊登的广告构图精美、创意新颖、营销手段与理念先进,基本上涵盖了近代广告的类型,与同时代的杂志相比,其广告也颇具特色,极具观赏与研究价值,是民国时期广告最高水平的代表作之一,对于我们当今的广告发展仍有借鉴的作用。 相似文献
14.
陈升雅 《临沧师范高等专科学校学报》2009,(2):53-58
近年来,随着技术发展的日新月异和大众媒体的多样化,广告在人们日常生活中的影响日益普遍、深远。众多学者,尤其是语言学家,也追随着时代的潮流趋向,从不同的领域、角度对广告语言做了大量研究,而语用学正是这众多领域中颇受关注的一角。一些学者从中西文化差异的角度分析了广告英语的语用翻译,一些学者又致力于用言语行为、礼貌原则等分析广告。这篇文章从语用学合作原则的角度来分析广告英语——主要侧重于广告对合作原则的违反——分析这些原则是怎样影响广告语言和广告创作的,以期对广告创作有新的借鉴。 相似文献
15.
平面广告设计的创意 总被引：1，自引：0，他引：1
熊英 《承德职业学院学报》2004,9(3):51-52
平面广告设计作为一种包容性很强的领域,其创意由广告的观念派生,以美学和视觉心理学的规律为依据,通过确立主题来凝聚广告的诉求重点,具有多义性,多层次性.其创意过程可归纳为感觉性、趋向性、想象性、情绪性、逻辑性、视觉性等方面,因其是在有限时空氛围中,求得无限创造力,往往作为优先决断被放在重要位置上. 相似文献
16.
论广告英语的词法和句法特征 总被引：2，自引：0，他引：2
李惠芬 《陕西师范大学学报(哲学社会科学版)》2006,(Z1)
广告英语中不同形式词法和句法的构成及其表达使其具有直接、简洁、夸张、幽默、创意大胆、别出心裁、韵律优美、表达独特等特点,充分表现了广告英语语言所特有的魅力。探讨广告英语的词法和句法特点,对研究实用文体英语和从事英语教学都具有十分重要的意义。 相似文献
17.
王明立 《河北体育学院学报》2009,23(6):19-21,31
分析了体育明星广告的概念及其市场形成和现状,指出我国体育明星广告存在着艺术性和创意缺乏,体育明星和代言品牌错位,代言明星不合适,明星缺乏自主选择意识,市场不规范、法制建设滞后以及中介机构欠缺、作用发挥欠佳等问题,并提出了规范和开拓我国体育明星广告市场的对策与建议。 相似文献
18.
张扬 《陕西师范大学学报(哲学社会科学版)》2008,(Z2)
商标、广告标题用语中的外来词语,携带着语言和社会文化的双重身份活跃于社会语言的舞台,对语言文字运用具有示范引导作用。商标、广告标题用语中外来词的翻译不仅要达到从文字翻译到文化翻译过程中多层面文化意义的转换,而且还要挖掘其深层文化内涵的语境转换。对商标、广告标题用语中的外来词语的规范问题应以译语文化为基础、词竞众择、适者生存为基本原则。 相似文献
19.
20.