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1.
我国体育明星形象代言广告市场的现状与发展对策研究 总被引：1，自引：0，他引：1
李宝凤 《北京体育大学学报》2006,29(9):1193-1195
采用文献资料和数据统计等方法,对体育明星形象代言广告市场的现状、特征、发展与对策进行了研究,结果表明:体育明星形象代言广告展示了体育明星社会价值和经济价值的名利双收,体现了体育明星的精神内涵,体育明星广告市场的发展促进了体育产业的发展,体育中介介入该市场,为促进其发展,体育明星广告市场还有待规范. 相似文献
2.
林荔丹 《湖北函授大学学报》2012,(10):66-67
奥运市场是块大蛋糕,聪明的商家是绝对不会放过这个机会的。很多非奥运会赞助企业花费重金签下体育明星,但有时候其广告代言的效果并没有预期的理想。不仅如此,很多不可预测的因素也影响了奥运明星代言的成效,如比赛失利、运动员退赛等。可以说,奥运明星代言是一把双刃剑,其利弊皆存。因此。本文将在分析奥运明星广告代言利弊的基础上,提出规避奥运明星代言风险的相关措施,以期为企业理性选择广告代言人提供些许建议。 相似文献
3.
略论体育明星形象代言广告 总被引：1，自引：0，他引：1
尹小波 《吉林体育学院学报》2003,19(3):5-6
对体育明星形象代言广告的好处和缺陷，以及在选择体育明星作形象代言广告过程中应注意的问题进行了论述。 相似文献
4.
我国健美操明星广告价值优势分析 总被引：1，自引：0，他引：1
李萍 《广州体育学院学报》2009,29(1)
从有效开发健美操明星资源角度出发,对我国健美操明星广告市场开发的价值优势进行了分析:提升知名度的成长性优势、引导健身娱乐文化潮流的时空优势、健美操明星更容易产生"注意力"效应,与时尚健康类产品之间具备良好的契合度优势以及良好的个人魅力.最后提出了健美操明星广告市场开发的途径:加强健美操明星的培养和包装,广告市场的开发途径上要遵循广告市场规律,代言广告时要注重健美操明星本人的符号特征表达,应该重视注册商标等无形资产保护等. 相似文献
5.
我国体育明星广告的现状与问题 总被引：1，自引：0，他引：1
谢翊 《河北体育学院学报》2010,24(1):5-7
采用文献资料、逻辑分析及综合归纳等研究方法,运用广告传播学、市场营销学的相关原理,分析我国体育明星广告的现状,重点探讨我国体育明星广告存在的问题,为新时期我国体育明星广告的发展提供理论依据。 相似文献
6.
孙文树 《河北体育学院学报》2019,33(1):28-33
以中央五频道2013—2015年间播放的电视广告为样本，采用内容分析法对体育明星的电视广告代言情况进行分析。结果显示：①体育明星进行电视广告代言的比例非常高，占27.66%；而在电视商业广告中，这一数字达到了36.05%，说明体育明星在电视广告中的流行程度非常高。②电视广告中体育明星的代言内容十分广泛，以汽车、公益、体育用品、酒类、赛事、媒体、企业形象、饮品等八类为主，并且体育相关产品的51.0%、非体育相关产品的25.7%都是由体育明星来代言的。③体育明星代言电视广告的数量与奥运会密切相关，企业选择体育明星作为代言人受体育明星的流行程度、匹配性、领域地位等因素的影响。④未来体育明星电视广告一定程度上会受移动广告的冲击，但是体育娱乐化也进一步拓宽了体育明星代言电视广告之路。 相似文献
7.
王瑞 《河北体育学院学报》2017,31(4):44-48
近年来,我国体育明星广告代言收入归属与分配的纠纷层出不穷,影响了运动员、运动队乃至整个体育事业和体育产业的发展.回顾了学界和社会对该类事件的观点及其转变过程,梳理了相关规章制度的修订变化,并基于运动员培养方式的不同,对国家队包办模式、运动员单飞模式和社会资本参与模式下的体育明星广告代言收入归属与分配问题分别进行讨论.通过与娱乐明星的比较,汲取其在合同和经纪人方面的有益经验.指出,应建立健全法律法规,规范体育明星代言收入的归属与分配;在运动员分类管理的基础上,对合同进行明确细化;大力发展职业体育经纪人产业,促进体育产业发展. 相似文献
8.
体育明星广告及其发展趋势 总被引：3，自引：0，他引：3
王明立 《军事体育进修学院学报》2006,25(1):13-15
体育明星广告是体育产业化后出现的一种新现象,其类型有新闻效应型、明星效应型、市场定位型和赞助回报型;分析了影响体育明星广告的几个主要因素:体育产业化的发展,体育明星的自身形象,潜在的商业价值和丰富的体育明星资源;并对体育明星广告的发展趋势进行了分析。 相似文献
9.
张亚辉 《山西师大体育学院学报》2006,21(2):21-23,34
体育明星广告是体育产业化过程中出现的一种新现象。采用文献资料、理论分析等方法对其类型、影响因素、未来发展特点进行了分析,认为体育产业化的发展、丰富的明星资源、明星的良好形象和潜在的商业价值是影响体育明星广告的主要因素;广告数量迅猛增加、价格大幅攀升、个体群体并存、服务领域趋向多元、全球趋势明显、中介机构广泛介入、收入日显重要、法律纠纷日益增多等是其出现的新特点。 相似文献
10.
厚盈盈 《北京宣武红旗业余大学学报》2009,(4)
明星代言虚假广告在我国的立法中存在一个很大的空缺。《中华人民共和国食品安全法》是国内法律法规中第一次以法律文本的形式将个人在食品虚假广告中的责任进行了明确认定。在这种背景下,如何进一步完善食品以外的其他领域对于名人代言虚假广告的法律法规,以及完善民事赔偿责任以外的行政、刑事等领域的违法责任的认定,已成为关系到消费者对名人代言广告的公信力可否保障的重要民生问题。 相似文献
11.
刘晟 《成都体育学院学报》2010,36(3)
通过文献资料、对比分析等研究方法,对奥运体育广告及我国体育广告现状进行分析,指出奥运广告具有意境符号化及情感化的特点.结合奥运广告成功营销的经验分析目前我国体育广告存在的问题:缺少品牌及市场建设,运作理念缺创新等,并指出奥运体育广告对我国体育广告发展的影响,以期加速我国体育广告业的发展. 相似文献
12.
我国体育用品企业电视广告投放现状及其策略研究 总被引：2，自引：1，他引：1
以我国体育用品企业电视广告为指涉对象,通过对我国体育用品企业电视广告投放的问卷调查和长期对多幅体育用品企业电视广告作品的细致观察,以广告学、市场营销学、经济学和体育学为基点,运用文献资料法、问卷调查法、电视观察法、专家访谈法、数理统计法等综合研究方法,分析了我国体育用品企业电视广告投放的现状,并对它的科学运作策略提出了自己的见解. 相似文献
13.
何强 《军事体育进修学院学报》2004,23(4):45-47
运用文献资料法、数理统计法、对比分析法等研究方法，对中国和美国两国的体育广告市场进行对比研究．结论是：我国体育广告在市场规模、广告费用投入以及广告的总体效益等方面同美国相比有较大差距，因此应该借鉴先进经验，加速发展我国体育广告产业。 相似文献
14.
张兴林 《吉林体育学院学报》2012,(5):8-10
通过分析指出我国体育产业领域现实存在的各种公平问题,进而促进有关部门针对问题预防和制定解决方案。结果认为：体育市场主体权利部分缺失;体育市场主体机会不够均等;体育产业资源配置缺乏公平;体育产业规则缺乏公平。 相似文献
15.
采用文献分析方法,通过研究烟草对健康的影响和"世界无烟日"的由来及其与"无烟体育"有关的主题,论述"无烟体育"的成因及其发展对体育运动的影响,并就体育明星香烟广告所引起的体育界内外的反应提出思考.结果认为:"无烟体育"是体育与健康可持续发展的方向,并提出体育明星应加强自身社会责任意识的培养以及政府加强制订控烟政策和法律的必要性. 相似文献
16.
新疆体育旅游发展的RMP分析及对策研究 总被引：1，自引：0，他引：1
运用RMP分析法对新疆体育旅游的资源、市场和产品进行分析。结果表明,新疆拥有丰富的自然资源和人文景观,但是经济发展水平低、基础设施落后、人才匮乏;新疆旅游与中东部省份相比存在差距,体育旅游在整个旅游市场中份额很小;徒步穿越是新疆特色体育旅游产品,但形式单一、开发不足、季节性明显和缺少高端产品等制约着其进一步发展。在以上分析结果的基础上,提出新疆体育旅游发展的建议。 相似文献
17.
李玉健 《南京体育学院学报(社会科学版)》2007,21(4):61-64
体育市场化的开展,体育明星商业化的运作,体育明星俨然已经成为了一种商品,一种具有自身品牌价值的商品。品牌的生命力对于商品而言尤为重要,对体育明星品牌生命力进行了论述,指出:提高技术水平,增强品牌的增值能力;提高综合素质,完善自我形象;审慎代言,维护品牌形象;积极参加公益活动助推品牌升级是保持品牌生命力的必要所在。 相似文献
18.
关于我国体育明星广告运作分析 总被引：3，自引：0，他引：3
夏立仁 《南京体育学院学报(社会科学版)》2005,19(6):66-68
体育广告学是尚待建立和完善的一门新兴学科。探讨了广告、体育广告和体育明星广告的概念,分析了体育明星广告现状,对体育明星广告作用等几个方面作了相关阐述,并对体育明星广告如何健康发展提出建议。 相似文献