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1.
丰兴军 《济宁师范专科学校学报》2003,24(4):89-91
一个新异奇特且能准确传达广告信息内涵的创意，是使招贴广告更好发挥功能作用、达到广告目的的关键。“打破僵硬的习惯思维”的“陌生化”理论观点，为达到这一目的的招贴创意过程提供了一种全新而有效的思维方式。“旧元素新组合”的多种图形创意方法就是“陌生化”理论应用于招贴创意实践的具体体现。 相似文献
2.
陈功伟 《珠海城市职业技术学院学报》2007,13(2):27-31,40
作为广告界流行语的创意，一直未被准确完整地认识。广告创意是提炼广告主题及其最佳表现方式以指导广告制作实践的创造性总体思维过程。在这一过程中，创意最终而又最大的成果是得出“恩”的结晶一主题；主题的艺术表达形式是有着多重层次的标语。创意的其它成果是表达主题的策略或者手法。创意必须产生灵感的精华，才称其为创意。 相似文献
3.
丰兴军 《济宁师范专科学校学报》1997,18(3):82-83,,85,
每个国家或民族的文化都具有不同的个性差异，因而也就有了截然不同的文化现象。广告作为视听觉信号传递的媒介，文化的载体形式，其创意只有在深具自己文化个性、符合本民族生活习俗时，才能真正打动人心，引起共鸣，最大限度地发挥广告的功能作用。 相似文献
4.
黄亚美 《湖北函授大学学报》2009,22(3):68-69
平面广告设计是一种以视觉的语义与人交流的艺术行为,使受众能够在最短的时间内了解更多的信息,同时又通过图形本身富含的艺术性和哲理性,引发受众的感知经验和情感共鸣,并最终得到认同。图形在平面广告创意中的地位日益提高。本文从图形语言在传达信息过程中的优势作用出发,探讨图形创意在现代平面广告中的重要性与基本规律。 相似文献
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6.
许曼 《陕西师范大学学报(哲学社会科学版)》2007,(Z1)
卡通形象广告的特点及优势在于虚幻、趣味、大众、多样。卡通广告受众的特征表现为:年龄界限模糊的受众,享乐化、视觉化的受众,可制造的受众。不同媒介中的卡通形象创意侧重点不同:企业的卡通形象标志必须要能表达一定的意向审美形式并具有绘画、符号和记号的功能;文化活动中的吉祥物卡通形象以简洁的造型、幽默生动的特性,成为适合当代人审美意趣的吉祥物新宠;影视广告中的卡通角色不仅限于外形上的描绘,还需要通过影视片的故事情节塑造其特有的性格,才能达到预期的效果;在商业广告中使用卡通形象时,须掌握其特征和规律,充分把握卡通形象创意的独创性、想像力,使卡通手段和广告目的达到完美统一,以增强广告的效果和感染力。 相似文献
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8.
纪鹏 《长春教育学院学报》2011,(5):115-117
文案创意在广告作品及广告宣传中占有重要地位。目前高职艺术院校广告设计专业学生文案创意能力较为薄弱。应该从学校、教师及学生三个层面加强文案创意能力的培养。 相似文献
9.
在高校开设创意写作课程是对传统写作课程教学的一种突破,同时也是对传统写作模式的改革.从"创意"和"创意写作"的内涵出发,推及研究开展"创意写作"的路径与方法,以进一步厘清思路,为推进文科写作课程改革与文化创意人才培养奠定一定的理论基础. 相似文献
10.
邓嘉琳 《苏州市职业大学学报》2003,14(4):124-125
广告创意是在广告策划全过程中确定和表达广告主题的创造性思维活动，一个好的广告创意首先是要新颖奇特，张扬个性。设计的真正灵魂来自创意，只有当创作意念融入到设计中，整个设计才有了灵魂。人类有两种思维，一种是客现的、理智的，一种是定性的、本能的。优秀的地产广告往往是两种思维方式的结合再创造。 相似文献
11.
王轶群 《宁波大红鹰职业技术学院学报》2007,(2)
近几年来,隐性广告越来越多地出现在我们的视野中,作为一种新兴的广告形式,隐性广告在一定程度上改变了原有广告的传播模式,收到了良好的传播效果。这一现象也引发了众多业内人士与专家学者的讨论研究。隐性广告自身的特点决定了它受众群体的接受层次和范围,正确利用好这个传播的形式才能将其传播效果最大化。 相似文献
12.
张悠南 《西安欧亚学院学报》2006,4(4):76-79,82
21世纪的今天,广告已成为报纸发展的重要支柱,报纸以新闻为主,但也可根据新闻事件进行广告创作。要合理安排广告在报纸版面的位置,以达到各类广告的不同效果。报纸要根据自身性质和受众定位,同时还要创建自己的特色。广告版面受报纸整体风格的制约,要服从报纸的定位及整体风格。好的广告版面会给读者以深刻的印象,并能提高报纸的总体水平。 相似文献
13.
赵平垣 《大同职业技术学院学报》2009,(6)
图画现代主义是广告设计语言在装饰艺术运动和现代主义艺术综合影响下的过渡状态,它极大地巩固绘画要素在平面设计领域的地位,在现代广告视觉语言现代性转捩的过程中起到了承上启下的作用,同时它以特殊的形式主义语言表达了时代特有的精神内涵。 相似文献
14.
杜永利 《广西广播电视大学学报》2007,18(3):47-50
现代广告业发展对人才提出了很高的要求,对高校广告学学科建设必须进行观念改革和实践创新。为适应全球经济一体化的环境和培养高校广告教育和广告人才的发展需要,本文拟从广告课程的观念转变和课程内容实践创新两方面提出具体建议。 相似文献
15.
朱锦 《大同职业技术学院学报》2005,(3)
随着技术发展与观念进步,产品和服务有着实实在在差异的时代已离我们远去了。在这个阶段,任何一个品牌都很难保有传统意义上的卖点,产品的差异正转变为情感的差异,针对普通广告具备的几大特征,广告可以逆其道而行,以人性化为导向,探求更为成功的创意。 相似文献
16.
关于我国体育明星广告运作分析 总被引：3，自引：0，他引：3
夏立仁 《南京体育学院学报(社会科学版)》2005,19(6):66-68
体育广告学是尚待建立和完善的一门新兴学科。探讨了广告、体育广告和体育明星广告的概念,分析了体育明星广告现状,对体育明星广告作用等几个方面作了相关阐述,并对体育明星广告如何健康发展提出建议。 相似文献
17.
孙科 《北京体育大学学报》2009,(12)
介绍了《足球世界》的发展状况,总结了刊物广告类型与特点,研究了体育明星广告效应对于维系该刊生存的关键作用。《足球世界》刊登的广告构图精美、创意新颖、营销手段与理念先进,基本上涵盖了近代广告的类型,与同时代的杂志相比,其广告也颇具特色,极具观赏与研究价值,是民国时期广告最高水平的代表作之一,对于我们当今的广告发展仍有借鉴的作用。 相似文献
18.
刘晟 《成都体育学院学报》2010,36(3)
通过文献资料、对比分析等研究方法,对奥运体育广告及我国体育广告现状进行分析,指出奥运广告具有意境符号化及情感化的特点.结合奥运广告成功营销的经验分析目前我国体育广告存在的问题:缺少品牌及市场建设,运作理念缺创新等,并指出奥运体育广告对我国体育广告发展的影响,以期加速我国体育广告业的发展. 相似文献
19.
刘艳娥 《广州体育学院学报》2006,26(6):23-27
体育商品广告的劝服效应受消费者心理机制的直接影响。消费者处理体育商品广告信息的心理过程分为边缘路径和中枢路径。其中,边缘路径在消费者的“动机-能力-机会”心理指标较低时效应较为明显,中枢路径在“动机-能力-机会”心理指标较高时效应较为明显。与此相对应的是两种基本的体育商品广告的诉求方式。一是以感性诉求方式对体育消费者施加心理暗示;一是以理性诉求方式满足消费者既存的认知期待。不同体育商品要根据目标消费群体的心理机制的差异确定综合的诉求方式。 相似文献
20.
张信和 《广州广播电视大学学报》2005,5(2):30-34
本文从网民心理角度出发，结合网络广告传播特性，对网络广告传播的接触主动性、刺激多样性、时尚性、互动高黏度性四种心理效应进行阐述，并进一步论述这些心理效应是如何影响网络广告创作的。网络广告心理效应的有效实现是其深度发展的关键。 相似文献