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我国体育用品企业电视广告投放现状研究 总被引：2，自引：0，他引：2
采用问卷调查法、文献资料法、数理统计法等,对我国体育用品企业电视广告投放现状进行了调查与分析,并提出了发展建议。研究表明:我国体育用品企业投放电视广告的积极性不高,并主要受企业产品特点与媒体特点的影响;企业投放电视广告的主要动机是促进产品销售;广告类型以产品广告为主。 相似文献
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吴延年 《广州体育学院学报》2017,37(4):40-44
近年来,中国体育用品企业集体度过品牌危机,而品牌价值理论能够更加客观、公正地认识企业品牌战略实施状况,但通过文献检索发现,目前我国有关体育用品品牌价值的理论缺乏.运用文献资料法、问卷调查法和专家访谈法,借鉴国外IDXY品牌价值理论模型,并结合我国体育用品品牌发展的实际情况,针对中国体育用品品牌价值体系进行了指标假设,运用数理统计方法进行验证,结果显示:基础、认知、信用、忠诚、文化和社会价值是构建中国体育用品品牌价值体系的六个维度. 相似文献
3.
近年来,在绿色发展理念指导下,我国体育用品制造企业加快转型。采用问卷调查法,基于TPB理论,分析我国体育用品制造企业的绿色技术创新主体行为的影响因素及各因素相互作用的机制。结果表明,我国体育用品制造企业的绿色技术创新行为主体态度、绿色技术创新行为的主观规范、绿色技术创新行为主体的感知行为控制通过影响我国体育用品制造企业绿色技术创新行为主体意愿进而影响其绿色技术创新行为。我国体育用品制造企业绿色技术创新行为主体态度、绿色技术创新行为的主观规范、绿色技术创新行为主体的感知行为控制均能通过绿色技术创新行为主体意愿的部分中介效应影响其绿色技术创新行为的发生。基于以上,提出了我国体育用品制造企业加强绿色技术创新的对策。 相似文献
4.
我国体育用品企业的品牌创新与风险管理研究 总被引：8，自引：0，他引：8
陈浩 《北京体育大学学报》2006,29(3):324-326
通过对制约我国体育用品企业品牌创新的因素分析,从市场学的角度对体育用品品牌创新的风险管理进行研究,旨在通过研究,为我国体育用品企业品牌创新及风险管理寻找一条可持续发展的道路.研究发现目前我国体育用品企业的品牌创新制约因素主要是融资、创新环境、管理等方面的因素,在此基础上得出了我国体育用品企业品牌创新的风险管理应该以技术创新、产品创新和管理创新为切入点的结论. 相似文献
5.
我国体育用品生产的现状及发展趋势 总被引：12，自引：2，他引：10
通过对我国 30 0家体育用品生产企业的实际调查表明 ,随着改革开放及社会主义市场经济体制的确立 ,体育用品生产形势发生了重大变化 ,目前 ,我国体育用品生产企业的所有制呈现出多元化的经济结构形式 ,生产形势较好 ,所生产出的体育用品正向着系列化、多品种的方向发展。同时 ,多数体育用品生产企业与流通环节的联系松散 ,有相当一部分生产企业市场营销意识淡薄、市场开拓力度较小。生产与经营的结合成为大多数体育用品生产企业所关注的主要问题。围绕创造国产名牌体育用品的生产 ,增加生产的高新技术含量 ,以价格为优势向注重产品质量和性能转变的体育用品出口 ,以及以消费者为中心、以市场为导向的体育用品生产应当并将成为我国体育用品生产的发展趋势。 相似文献
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旨在全面了解中国体育用品展览会的发展现状以及提出切实可行的发展策略.运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等方法对体育用品展会的类型进行了划分,并对不同类型的体育用品展会的规模与效益等进行了研究,同时还对参展商与观众对展会的规模、产品、服务以及品牌等进行了调查.提出了定位、组织、展品、人才、宣传、服务、品牌等我国体育用品展会的发展策略. 相似文献
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孙文树 《河北体育学院学报》2019,33(1):28-33
以中央五频道2013—2015年间播放的电视广告为样本，采用内容分析法对体育明星的电视广告代言情况进行分析。结果显示：①体育明星进行电视广告代言的比例非常高，占27.66%；而在电视商业广告中，这一数字达到了36.05%，说明体育明星在电视广告中的流行程度非常高。②电视广告中体育明星的代言内容十分广泛，以汽车、公益、体育用品、酒类、赛事、媒体、企业形象、饮品等八类为主，并且体育相关产品的51.0%、非体育相关产品的25.7%都是由体育明星来代言的。③体育明星代言电视广告的数量与奥运会密切相关，企业选择体育明星作为代言人受体育明星的流行程度、匹配性、领域地位等因素的影响。④未来体育明星电视广告一定程度上会受移动广告的冲击，但是体育娱乐化也进一步拓宽了体育明星代言电视广告之路。 相似文献
8.
运用文献法、网上查询法和逻辑推理等研究方法,对我国体育用品自身独特的优势和进入《中国——东盟贸易区》面临机遇和挑战进行了研究。提出我国体育用品企业要充分发挥行业协会的作用,认真做好市场调研,加强产业内投资,注意避免重复布局和恶性竞争,实施走出去的企业战略,进行产业升级和产业转移,加强研发投入,进行品牌营销,提高企业竞争力,为主管部门宏观决策提供依据。 相似文献
9.
我国体育用品企业市场营销环境的研究 总被引：5，自引：0，他引：5
从微观和宏观两个角度来分析我国体育用品的市场营销环境 ,阐述了影响我国体育用品市场营销环境的各种因素。并在此基础上提出我国体育用品企业进行市场营销的对策 ,为我国体育用品企业的经营者制定企业营销战略与策略、实施营销组织和控制提供参考依据。 相似文献
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基于SCP框架的我国体育用品制造业特征分析 总被引：2，自引：0，他引：2
SCP框架,即市场结构、市场行为与市场绩效之间的逻辑关系,是西方经济学提出的描绘和说明产业内企业现实市场关系的方法。经分析得知:我国体育用品制造产业企业没有成为真正的市场主体,企业规模小、缺乏竞争力、效益增长乏力、资源配置效率低下、市场绩效差,形成了我国体育用品制造产业的特征。 相似文献
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全球竞争背景下我国体育用品企业创新能力提升策略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
中国虽然已成为世界体育用品制造大国,而非体育用品制造强国,其根本原因在于中国体育用品企业创新能力的匮乏。在阐释企业创新能力理论的基础上,深刻揭示我国体育用品企业创新能力存在的问题,并针对问题从组织创新和技术创新两个方面寻觅解决的策略,为我国体育用品企业提升创新能力提供借鉴。 相似文献
12.
梁枢 《吉林体育学院学报》2013,(5):13-17
结合文献综述法、逻辑推理法,对体育用品业创新现状进行总结与分析,提出构建体育用品技术创新战略联盟的构想,并结合产业技术创新战略联盟内涵,对我国体育用品业产业技术创新战略联盟的成员类型、职能、结构以及任务进行了梳理与归纳,提出了组织保障、政策保障与法律保障三方面建议,以期为我国体育用品企业的健康发展提供一定的理论支撑。 相似文献
13.
我国体育用品企业实施对外直接投资的策略分析 总被引：2，自引：0，他引：2
阐述了对外直接投资理论对中国体育用品企业跨国经营的启示,主要对边际产业扩张论以及国际生产折衷论等理论进行了分析。另外,对于中国体育用品企业实施对外直接投资的因素也进行了简要的分析和论述,最后提出了中国体育用品企业实施对外直接投资的战略选择。 相似文献
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采用文献资料、逻辑推理、案例解析等研究方法，对区块链技术在我国体育用品制造企业融资模式中的应用进行探析。结果表明：经济新常态下我国体育用品制造业的可持续健康发展是国家实施“供给侧改革”战略的重要环节，体育用品制造企业作为我国体育产业发展的核心元素，但限于国内体育用品制造业的整体市场竞争力，我国体育用品制造企业的融资难、融资成本高、融资结构单一、专业担保机构不足等问题仍非常突出。近年来，伴随区块链技术的迅猛发展，供应链金融已经成为缓解中小企业融资困境的重要手段，也为我国体育用品制造企业融资提供了业务创新基础。通过对区块链技术的含义和主要特征进行介绍，阐释了区块链融资模型的基本构架及操作流程。区块链技术的分布式记账、共识机制、时间戳记等特征在我国体育用品制造企业融资模式中的应用具备较多优势，如确保数据信息真实可靠，实现信息互联互通等。最后，针对区块链技术在我国体育用品制造（销售）企业融资案例中的应用过程展开理论分析，并提出未来展望。 相似文献
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毛旭艳 《广州体育学院学报》2016,(3):49-53
技术创新是产业创新和产业升级的主要动力,越来越多的集群企业意识到其重要性.基于技术创新理论,运用博弈论的方法,分析了体育用品产业集群企业的两种技术创新模式:竞争与合作.然后对体育用品企业进行模拟分析,得出结论:在技术创新方面体育用品产业集群的企业间应该采用合作的方式最优,合作中率先发动企业占据优势地位.针对此结论,从体育用品产业集群的技术创新主体、创新资源、创新制度视角,提出体育用品产业集群企业有效合作并顺利实施技术创新的保障体系,旨在提高体育用品产业集群企业技术创新水平,推动体育用品产业集群向创新型、智慧型集群发展. 相似文献
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正确认识和界定体育用品与体育用品业 总被引：6，自引：0，他引：6
通过对体育用品及体育用品业的概念、分类进行分析,指出:体育用品是指体育活动中适用的各种专门物品的总称.体育用品业:是指生产体育运动中适用的专门物品的企业的集合.主要包括体育器材、运动服装、运动鞋制造业等子行业,它是一个跨系统、跨行业的产业系统. 相似文献
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沿海城市体育产业发展现状、问题及对策研究——以浙江省温州市为例 总被引：1，自引：0，他引：1
吴宝升 《北京体育大学学报》2010,(10)
通过对温州体育产业各部门资产构成、营业收入、品牌建设、从业人员、产业集群、经济效益和研发投入等情况的全面调查与分析,发现:温州体育产业企业多属中小型,并以私营企业为主,缺乏龙头企业和高质量的品牌产品,体育用品制造业、休闲健身娱乐活动业和体育用品销售业是目前温州市体育产业的主要产业部门;体育用品制造业企业从业人员学历水平低,高中级科技人员匮乏,企业R&D经费投入不足,产品外向度较高,企业经济效益较好,产业集群化水平较低;体育用品销售业和体育彩票业发展速度较快;温州体育产业内部结构不尽合理,作为主体产业的体育服务业尤其是体育竞赛表演业尚未形成规模,对相关产业的拉动作用没有充分体现;经营管理人才存在缺口,影响企业创新能力和管理水平的提升;政府对体育产业的支持力度不够,发展环境有待进一步改善;有基础、有优势的产业部门发展缓慢。针对问题提出相应对策。 相似文献