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分众化时代报纸如何定位 总被引：1，自引：0，他引：1
一张报纸能否在激烈的竞争中生存发展，市场定位是关键．而市场定位的主要依据是受众。报纸作为一种特殊的商品，受众市场有两个：一个是读者市场；另一个是广告市场。广告市场是在读者市场基础上，报纸与广告客户相互需求相互选择而确立的。报纸的读者众多、发行量大，才会吸引广告客户的投入，而广告效益的增加，又为报纸的进一步发展提供了经济基础。 相似文献
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一张报纸能否在激烈的竞争中生存发展，市场定位是关键。而市场定位的主要依据是受众。报纸作为一种特殊的商品，它的受众市场有两个：一个是读者市场。另一个是广告市场。广告市场是在读者市场基础上，报纸与广告客户相互需求相互选择而确立的。报纸的读者众多、发行量大，才会吸引广告客户的投入，而广告效益的增加。又为报纸的进一步发展提供了经济基础。 相似文献
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受众满意度是衡量报纸满足读者需求的程度和状况的概念.受众对报纸是否满意、满意程度如何,直接影响着报纸的受众占有量和发行量,进而影响着报纸的品牌价值、广告收入和长远发展. 相似文献
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一张报纸、一份杂志,销数的多少、发行量的大小,往往反映出该报刊的影响力的大小、读者认同率的高低、知名度的高低,从而直接影响广告。因此,广告主、广告客户往往把发行量作为选择广告媒介最重要的依据和参数之一,报纸、杂志也往往把发行量作为制定广告版面价位的最重要的依据。现在,我国各报刊间的竞争已到白热化的程度,说到底是发行量的竞争。发行量竞争的一个重要目的是为了争取广告客户。 有鉴于此,我们强调对“发行量”应有一个科学的认识和全面、正确的理解。同时,必须对报纸、杂志的发行量,实行严格的稽核,将报刊业一直视为商业秘密的发行量“曝光”,将真实的发行量公诸于世,以切实保障广告客户的利益。在这方面,已有可资借鉴的经验,如世界著名的“A、B、C”组织,其宗旨就是保 相似文献
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中日报纸比较研究 总被引：1，自引：0，他引：1
一、中日报纸现状、体制及编辑方针1.现状目前,中国有报纸2300家,期刊8700家。2000年报刊广告总收入为145亿元,2003年全国报刊广告经营总额为220多亿元。从报纸的发行量看,中国发行量最多的《参考消息》为270万份。在报纸发行方式上,中国大报实行“邮发合一”的模式、小报实行“自办发行”的模式。在受众观方面,中国报纸正在从以传者为中心向以受众为中心转变,强调“三贴近”,与国际接轨。2001年11月10日,中国正式加入世界贸易组织,为了应对这个冲击,自1996年1月广州日报报业集团试点以来,以党报为龙头,中国已组建了39家报业集团,中国报业开… 相似文献
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一、发行在报刊媒体中的地位及我国自办发行的发展过程随着我国市场经济的发展深化,我们新闻传媒开始走向市场,逐步向文化产业转变。现在,我国新闻媒体不仅要重视新闻信息的社会效益,也开始注重新闻信息的经济效益。而作为我国新闻战线主力军的报刊媒体更是首当其冲,早早开始了自负盈亏。在中国现有市场经济条件下,报刊媒体的经济来源主要是广告及发行收入,特别是广告收入。而要获得广告收入,发行量是关键。广告商要做广告,常常把目光对准发行量大的报纸上,以便把广告信息最大限度地传播给读者。报社能否生存在很大程度上取决于发行量。发行… 相似文献
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借新农村建设的东风,农村类报刊迅速打开上升通道,发展势头良好,发行量企稳回升,停办的农村报纸相继复刊,有些被纳入党报发行序列。同时,报纸质量、广告经营和社会影响力都上了一个台阶。 相似文献
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ABC是报刊发行量核查局的简称一是传播的社会中介机构,主要职能在于核查并公布报刊的真实发行量．从而保护广告主、广告公司和报刊经营者三方合法利益,规范报刊业的广告经营活动。前不久,我受加拿大政府SACS项目的资助赴加访问,访加期间我专门走访了ABC设在多伦多的办事处．了解了一些有关ABC的组织原则与工作程序等情况。一、ABC的缘起ABC成立于1914年,它是现代报业产业化经营的必然产物。为了争取到更多的广告客户,各报在竞争中都声称自己比别的报纸拥有更大的发行量,而广告主关心的是自己花钱在报纸上所做的广告是不是真… 相似文献
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在网络化、信息化时代的今天,以文字符号为传播媒介的印刷文化遭遇了前所未有的冲击,传统报纸在电视、网络等新兴媒体的强烈冲击下艰难前行,报纸发行量萎缩、广告收入下降已是不争的事实。如何突破发展困局,稳定受众群,确保发行量,提升广告额,这是报人必需面对的紧迫问题。纵观我国报业发展,很多报纸都在着力打造自己的品牌,树立品牌报纸,努力扩大报纸在某一区域的影响力。在品牌构建过程中, 相似文献
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报业目前状况
中国大陆报纸目前有2000余种左右，分为三大类：党报、都市报、行业报。党报定位于政策宣传，属于事业性质，除像《南方日报》等少数党报外，绝大多数党报的发行量、广告额都不在全国报纸前列。而行业报则是以提供专业领域信息内容为主，集中于经济、金融或电子IT等新科技领域，受众特定且地域范围分散，目前行业报正由事业性质向企业改制，2005年《中国保险报》成为大陆第一家整体转制股份制企业的行业报，其中民间资本占15%。而都市报作为各地区中心城市主要服务于广大市民的报纸，由于早就实行自收自支、自负盈亏，被推向市场找饭吃，在报业中发展最快、数量最多、受众最广，发行量和广告额占据前十名大报大部分是都市报。在中国的报业中，无论是报业竞争还是产业化发展运作，都市报都处于市场前沿。 相似文献
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与欧洲同行相比,美国报纸在大众传媒业的中坚地位依然坚挺,主流报纸依然是影响广泛、值得公众信赖的庞大盈利机构.但种种迹象表明,美国报纸正经历又一次发行量衰退和广告额减少的困难时期.据美国报刊发行量稽核局(ABC)2006年11月公布的数据,近6个月全国日报和星期天刊的发行量较上年分别平均下跌2.8%和3.4%.一些著名报纸再次裁员. 相似文献
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在广告投放走向理性、需求增速趋缓,广告市场逐渐走向买方市场,报纸的趋同化现象日趋严重的情况下,报纸如何通过有效发行强化广告影响力,是目前报业普遍关注的一个比较重大的问题。发行量大的报纸,广告收入是否一定大?发行范围广的报纸,广告收入是否一定多?相近的发行量,为何在广告收入上差异迥然?等都在提醒着我们:报纸发行量大小与其广告影响力强弱;广告收益多少之间并非完全是一个正比关系。只有在发行中注重有效发行,才能更好地实现发行投入与广告收益之间少投入、多回报,低投入、高回报的目标。 相似文献
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与欧洲同行相比,美国报纸在大众传媒业的中坚地位依然坚挺。主流报纸依然是影响广泛、值得公众信赖的庞大盈利机构。但种种迹象表明,美国报纸正经历又一次发行量衰退和广告额减少的困难时期。据美国报刊发行量稽核局(ABC)2006年11月公布的数据,近6个月全国日报和星期天刊的发行量较上年分别平均下跌2．8%和3．4%。一些著名报纸再次裁员。报纸的读者和广告商继续向互联网流动,博客们开始 相似文献
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发行量,直接关乎报纸的生存和发展。它数值的大小是测定一家报纸消费多寡的重要数据。这里的消费群包括读者群和广告商。高额的发行量意味着该报拥有大批的受众,而大量读者群的存在极易引起广告商的注意,从而吸引高额的广告投放量。这就是所谓报纸在市场流通过程中的“两度售卖”。而广告是报纸的生命线,它的多少与该报的经营状况息息相关。因此报纸发行量如今就成为报纸主办人极其关注的焦点。 为全力扩大与保持自家报纸的发行量,各路报人招数使尽,其中案例不胜枚举。时至今日,中国报业市场竞争越来越激烈,原先一度被认为只是噱头的发行量一下子成了“香饽饽”,被各家报纸所追捧。但由于缺乏正确的认识和科学的认证机制,一时间,围绕发行量,不少问题浮出水面。 相似文献
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随着非时政类报刊的转企改制进程的加快,生活类周报面临新一轮洗牌和竞争压力。过去,我们常说报纸的发行量就代表了其影响力,似乎发行多少万份报纸,就会赢得多少读者的关注,即使有些报纸丢弃在邮局的仓库或报摊,也计算成报纸的发行量。但事实上,受众随社会的发展,阅读的速度和对信息的需求已经细分化。因而报纸的发行量并不代表报纸的有效到达率。另一方面,由于纸张价格上涨,报纸发行量越大,发行亏损也就越多。 相似文献
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随着媒体进入市场化发展阶段,＂透明＂竞争成了媒介企业必不可少的一个成分,其中规范发行量是报刊健康发展的最基本要求。对每个报社来说,报刊的发行量十分重要。虽然目前大部分报刊的成本高于其售卖价格,而大部分的收入来自于广告,但是对广告客户来说,报刊的发行量还是十分重要的。 相似文献