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1.
论体育用品品牌生命周期与营销策略 总被引：5，自引：0，他引：5
吴诚 《首都体育学院学报》2005,17(5):17-19,35
随着世界经济一体化的形成，市场的竞争就是品牌的竞争。品牌已成为企业在市场中稳定而有力的核心竞争要素。如何打造强势品牌以提升品牌形象和占有更多市场份额是越来越多经营者想要研究的问题。本文从品牌生命周期的形成机理出发，研究体育用品品牌生命周期各阶段的特征，寻求体育用品企业在品牌营销过程中的应对策略。 相似文献
2.
我国体育用品加工贸易的历史地位与发展方向 总被引：7，自引：0，他引：7
通过对体育用品加工贸易的形成、现状、地位以及存在问题进行分析,指出:我国已成为全球体育用品加工生产基地,为世界各种品牌加工各类体育用品.体育用品加工贸易在我国对贸易以及同类产品世界贸易中占有重要地位.它有效利用国际市场需求,促进了我国体育用品业的结构调整和技术的进步,提高了制造技术和管理水平,振兴了民族工业.体育用品加工贸易也是利用外资、增加就业、提高劳动者的素质的一条重要途径. 相似文献
3.
瞿惠芳 《南京体育学院学报(社会科学版)》2011,(4):83-85
通过文献资料、综合分析等研究方法对我国体育用品品牌营销的历史进程进行了分析,认为我国的体育用品品牌借助营销手段进行品牌打造经历了品牌营销意识的崛起阶段、奥运营销阶段与后奥运营销三个阶段。目前,体育用品品牌营销进入了后奥运营销时期,在后奥运时期体育用品市场的变化对体育品牌的营销产生了影响：奥运商品大量滞销带来的体育用品品牌营销困境;我国体育用品品牌市场变化要求品牌营销战略的重新定位;体育用品品牌营销策略亟待转型。在此基础上,提出了后奥运时期的品牌营销之路：要树立＂符号营销＂的意识;制定清晰的品牌战略规划;实施整合营销的营销策略。 相似文献
4.
中国体育用品品牌全球化战略的路径选择 总被引：2，自引：1，他引：1
品牌是世界上最伟大的商业资产,实施品牌全球化战略是我国成为世界体育用品强国的必然选择。中国体育用品行业经历产品时代与品牌形象时代后,正处于品牌定位时代。国际上的文化冲突、新贸易保护主义、高端营销资源缺乏;国内的消费者非理性消费、产品标准化与认证程度低、企业品牌战略规划意识薄弱等是我们面临的主要挑战。由此提出：差异化定位、联合兼并;＂借船出海＂与＂蓝海战略＂;＂单项＂突破,赶超国际品牌的实现路径。 相似文献
5.
周岩松 《广州体育学院学报》2014,(3):9-11
研究主要探讨了体育用品企业创新能力的构成,并导出体育用品企业创新力与品牌竞争力的关联性及协调性理论模型,进一步研究体育用品企业创新能力与品牌竞争力的乘数效应理论,最后提出了提升体育用品企业品牌竞争力的相应对策与建议。 相似文献
6.
阐述了广州亚运会对于本土体育用品进行品牌营销的特殊意义,本土体育用品在广州亚运会上品牌营销的亮点和不足,提出了本土体育用品利用大型体育赛事进行品牌营销的策略与方法,以期为本土体育用品提升品牌形象和销量,并最终通过一段时间实现品牌的国际化战略。 相似文献
7.
我国体育用品企业的品牌创新与风险管理研究 总被引：8，自引：0，他引：8
陈浩 《北京体育大学学报》2006,29(3):324-326
通过对制约我国体育用品企业品牌创新的因素分析,从市场学的角度对体育用品品牌创新的风险管理进行研究,旨在通过研究,为我国体育用品企业品牌创新及风险管理寻找一条可持续发展的道路.研究发现目前我国体育用品企业的品牌创新制约因素主要是融资、创新环境、管理等方面的因素,在此基础上得出了我国体育用品企业品牌创新的风险管理应该以技术创新、产品创新和管理创新为切入点的结论. 相似文献
8.
何桂芳 《南京体育学院学报(社会科学版)》2011,25(5):42-46
通过文献资料、综合分析等研究方法,基于品牌生态学对我国体育用品品牌的生态系统进行了分析,目前本土体育品牌主要处于体育用品消费市场日渐壮大、体育产业日益受到重视、体育用品品牌格局稳中有变的外部生态系统中;在内部生态中主要存在核心创新能力欠缺、品牌战略能力不足、现代企业管理能力有待升级等问题。针对现存的生态环境从品牌的内外部环境提出了体育用品强势品牌打造的路径：体育品牌外部生态系统的改善——打造体育用品品牌企业集团;优势体育品牌塑造内部生态系统的优化——立足本土的初期延展路径、建立现代企业文化制度、提升产品创新能力,提升品牌内涵,促进品牌价值升级。 相似文献
9.
刘逵 《长春教育学院学报》2013,(7):48-49
本文通过深入认识体育用品实行品牌建设并加强品牌管理的重要性,结合我国体育用品的品牌建设与管理所取得的成效和存在的不足,提出了加强体育用品品牌建设的具体发展对策,即准确定位市场,形成个性化品牌;采取多样化方式,加强品牌的推广;做好品牌延伸,巩固品牌强势地位等策略。 相似文献
10.
费郁红 《南京体育学院学报(社会科学版)》2011,25(5):54-55,62
国产冬季体育用品品牌打造在我国拥有较大发展空间,本文基于文献资料法、调查访问等方法,对我国冬季体育用品的品牌现状进行分析。结果表明,国外品牌占据大部分市场份额,产品知名度不够高,夏季与冬季体育用品品牌发展不平衡,国内拥有自主知识产权的产品比例偏低,消费者的品牌忠诚度有待提高。同时,根据研究所得结论,从打造具有我国本土特色的国产冬季体育用品品牌的角度提出了品牌打造的相关对策与建议。 相似文献