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小众化趋势下的读者定位 总被引：3，自引：0，他引：3
期刊的定位主要是市场定位、读者定位和风格定位。如果说市场定位追求的是期刊的生存、风格定位追求的是期刊的品牌,那么,读者定位追求的则是期刊的发展。二者之小,读者定位是最重要的。是不是期刊的读者定位就必须是面对大众和全社会呢?回答当然是 相似文献
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改革开放以来，我国期刊市场逐步形成，市场竞争越来越激烈。期刊要想在竞争中取胜，就必须创出自己的品牌。当然，品牌一经创出，还必须精心经营，并充分利用品牌资源延伸品牌价值，扩大品牌的知名度，有效发挥品牌的市场“通行证”作用，实现编辑效益的最大化。找准定位，打造品牌期刊是连续出版物，它借助于连续出版，锁定了一个特定的读者群。这就为期刊品牌的形成和稳定提供了前提。期刊要创出品牌，首先必须找准定位。这里说的定位包括读者定位与内容定位两个方面。所谓读者定位是指刊物要办给什么样的人看，即刊物想锁住一个什么样的… 相似文献
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期刊的品牌定位包括读者定位、内容定位、风格定位以及营销定位等,它决定广告价值的大小.小众期刊读者定位准确,风格定位独特,内容定位精当,具有较强的传播力、表现力和影响力. 相似文献
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邹韬奋先生曾经说过:“期刊的内容如果只是人云亦云,格式如果只是亦步亦趋,那是期刊的尾巴主义。”他强调:“没有个性或特色的期刊,发展更没有希望了。”准确的定位是办好期刊的前提条件,也是形成期刊特色的基础。 定位是从期刊宗旨、内容、形式、选题、作者、读者等方面对办刊方向和办刊思路的总体确定,即期刊所要表现的内容,依靠什么样的作者、选题和形式,满足哪一部分读者的阅读需求等等。准确的定位一方面能 相似文献
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市场定位:期刊成功的基因 总被引：8，自引：1，他引：7
期刊的市场(读者)定位,将像基因一样左右着期刊的成败. 准确的市场(读者)定位是成功的一半.一家市场(读者)定位失策的期刊,即使它的主编和编辑个个都是"智多星"、"拼命三郎",恐怕也难有回天之力. 相似文献
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文摘类期刊是相对于原创期刊而言的,它的稿件不是直接出自第一手作者,而是由文摘编辑选自其他的纸质或网络媒体,并依据媒体自身的读者、市场定位、风格特色进行一定的编辑加工,从而提供给读者的一种期刊形式。 相似文献
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全球化背景下期刊的市场定位 总被引：5，自引：0，他引：5
期刊的市场定位即期刊经营者根据读者的需求特性及竞争者在市场上的情况,对期刊经营、服务确立目标,塑造形象,并把形象传达给读者,使读者了解、认知,从而确立期刊在读者心目中的地位。可以说,期刊的市场定位左右着期刊办刊的成败。准确的市场定位是期刊成功的基础,尤其在我国加入WTO之后,期刊市场正在逐步全球化,面对即将进入我国期刊市场的外国成熟期刊的竞争,没有准确的市场定位,期刊是很难发展壮大的。期刊的市场定位不是期刊界的新话题,也不是新问题,但对在WTO规则下即将失去保护的期刊业来说却依然是一个严峻的话题,是一个值得认真… 相似文献
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关于定位 在信息社会里,人们每天都被浩如烟海的信息商品所包围,越来越多的期刊鳞次栉比地充斥在报摊书亭,同质同效的期刊少则七八本,多则十几本、几十本,望之令人眼花缭乱.那么,读者会不会迷失于其中而无从选择呢?答案是:不会.因为每个读者都早已将这些期刊在心中排好了顺序,他们只会购买排列在前面的期刊.因此,一本期刊要想赢得市场,办法就是要独具特色,占领目标读者的心理位置,成为其首选目标,这就需要--定位. 相似文献
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一、期刊读者定位基本内容与中国新闻类周刊的现状“定位”蕴含着一个先进的经营概念,简言之,就是指以社会需要为方向确定自己独特的经营方向和市场目标。1期刊相对于电视、报纸、广播,是有明确目标对象的细分化个人购买媒介,2因此准确的定位对其显得益为重要。 相似文献
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期刊的编辑策划是一项系统工程,是对期刊的读者定位、读者的消费水平、文化程度、期刊的选题、专栏、文风、封面风格、版式设计、作者队伍以及营销发行、广告等诸多元素,进行可行性分析或设计,制定出行之有效的策略和措施,科学合理地进行操作。它可 相似文献
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现代期刊的大策划是一项系统工程,就是对期刊的读者定位、读者的消费水平、文化程度、期刊的选题、专栏、文风、封面风格、版式设计、作者队伍以及营销发行、广告和活动等诸多元素,进行可行性分析或设计,制定出行之有效的策略和措施,科学合理地进行操作。它可以调动期刊的一切人力、物力、财力、智力资源,进行最优化配置,对期刊的所有元素进行统一、系统地运筹与协调,从而使期刊在定位、特色以及力度、深度上都能获得质的飞跃。 相似文献
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品牌定位是产品得以持续发展的内力,也是产品得以保持长期畅销的重要保障之一.对于期刊而言,品牌定位不仅是品牌认同和价值主张的一部分,还是它相较于其他竞争者的优越之处.真正有远见的期刊主管或决策者,在期刊创办之初就会制定出相关的期刊品牌定位的长远策略,他能认识到品牌定位的积极意义--这是传播给目标读者的重要信息,也是占领目标读者心智的重要途径.但当今许多期刊在品牌定位上不但缺乏应有认识,而且在定位方面谬误甚多.据笔者观察,主要的误区有如下五种. 相似文献
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对综合性医学期刊发行量下滑的思考 总被引：10，自引：1，他引：9
对全国综合性医学期刊发行量持续下滑这一现象进行分析。认为其客观原因是同类期刊数量激增、专业性期刊大量涌现及新的信息传播煤介的产生和迅速发展，期刊自身的原因主要是读者定位模糊、无名牌栏目、发行措施不得力等。控制发行量下滑的首要措施是进行准确的读者定位，同时打造品牌期刊，扩大发行渠道等。 相似文献
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近年来,某些行业的期刊发行量不断下滑,经营日趋困难.这其中除了网络等新媒体的冲击外,一个重要的原因是期刊本身的读者定位不够清晰. 相似文献
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在各种各样的期刊中,中学生期刊是一个特殊的群落。在期刊业产业结构调整过程中,一大批以教辆为特征的中学生期刊退出了出版领域,代之而起的是一些比较新潮和时髦的“新”中学生期刊。这些期刊锁定正在校园学习的中学生读者,从素质教育方面策划期刊的市场定位,充分利用中学生在“减 相似文献
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众所周知,期刊的定位问题是期刊发展最重要的基础性问题之一。但进入21世纪,基础教育期刊的发展环境和条件已开始并将继续发生变化,从而使得基础教育期刊定位的变更或调整成为当下的首要问题。以此为切入点,对原有定位策略和方案进行重新调研、反思,或调整或新建,以期与新的发展形势相适应,是一条激发新的发展活力、寻求新的发展空间的理性道路。同时,从基础教育期刊的发展内因上看,在其发展历程中,准确定位和及时调整定位的能力,是其 相似文献
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所谓大众普及型期刊,主要是指以经济收人、文化层次和职业结构均处于社会中下层的人群为读者对象的刊物。具体讲,就是指为广大基层公务人员、企事业单位职工和有文化的农民创办的刊物。这类期刊由于读者群的广大及其政治、经济、文化和思想方面的局限性,要实现大众化,赢得大规模的读者,取得应有的社会效益和经济效益,就必须对刊物进行科学的定位。其中,首先是对读者的定位,在此基础上,还要做好对刊物的内容、价格和广告的定位。 相似文献