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全球化背景下期刊的市场定位 总被引：5，自引：0，他引：5
期刊的市场定位即期刊经营者根据读者的需求特性及竞争者在市场上的情况,对期刊经营、服务确立目标,塑造形象,并把形象传达给读者,使读者了解、认知,从而确立期刊在读者心目中的地位。可以说,期刊的市场定位左右着期刊办刊的成败。准确的市场定位是期刊成功的基础,尤其在我国加入WTO之后,期刊市场正在逐步全球化,面对即将进入我国期刊市场的外国成熟期刊的竞争,没有准确的市场定位,期刊是很难发展壮大的。期刊的市场定位不是期刊界的新话题,也不是新问题,但对在WTO规则下即将失去保护的期刊业来说却依然是一个严峻的话题,是一个值得认真… 相似文献
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谈社科期刊的市场定位 总被引：2，自引：0，他引：2
目前，社科期刊除了极少数外，都面临社会效益和经济效益的双重目标。要实现经济效益的目标，就必须面向市场。面向市场的期刊首先要解决如何给自己定位的问题。内容定位社科期刊报道内容与所报道专业领域的内容相一致，这是勿庸置疑的。但是一个期刊的内容定位却不能单纯地等同于刊物的专业定位。随着科技的发展，学科不断细化和重组，在社科期刊数量不断增多的情况下，社科期刊的专业定位也不断适应了这种变化，其特点是，社科期刊的专业定位呈现出不断细化和交叉学科不断增多等特点。以计算机为例，在我国较早涉及计算机领域的刊物一般都… 相似文献
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期刊作为传媒的组成部分,如何打造其核心竞争力,已成为决定其日后能否立足期刊市场的关键.期刊间的竞争贯穿于从编辑到发行、广告销售直至自我宣传等期刊销售的每一个环节,只有对期刊进行全方位立体定位,才能使期刊保持长盛不衰的核心竞争力.立体定位包括:市场定位、编辑定位、发行定位、广告定位和宣传推广定位五个方面,可称之为期刊的"核心竞争链". 相似文献
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关于定位 在信息社会里,人们每天都被浩如烟海的信息商品所包围,越来越多的期刊鳞次栉比地充斥在报摊书亭,同质同效的期刊少则七八本,多则十几本、几十本,望之令人眼花缭乱.那么,读者会不会迷失于其中而无从选择呢?答案是:不会.因为每个读者都早已将这些期刊在心中排好了顺序,他们只会购买排列在前面的期刊.因此,一本期刊要想赢得市场,办法就是要独具特色,占领目标读者的心理位置,成为其首选目标,这就需要--定位. 相似文献
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近年来,某些行业的期刊发行量不断下滑,经营日趋困难.这其中除了网络等新媒体的冲击外,一个重要的原因是期刊本身的读者定位不够清晰. 相似文献
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宗旨:用新解读传媒现象和传播行为明确办刊宗旨和办刊方向,是办好学术期刊的前提,准确的期刊定位则是确定发行目标的基础。运行良好的期刊,来源于准确的市场定位和精妙的选题内容。①在竞争激烈的"高压 相似文献
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市场定位:期刊成功的基因 总被引：8，自引：1，他引：7
期刊的市场(读者)定位,将像基因一样左右着期刊的成败. 准确的市场(读者)定位是成功的一半.一家市场(读者)定位失策的期刊,即使它的主编和编辑个个都是"智多星"、"拼命三郎",恐怕也难有回天之力. 相似文献
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改革开放以来，我国期刊市场逐步形成，市场竞争越来越激烈。期刊要想在竞争中取胜，就必须创出自己的品牌。当然，品牌一经创出，还必须精心经营，并充分利用品牌资源延伸品牌价值，扩大品牌的知名度，有效发挥品牌的市场“通行证”作用，实现编辑效益的最大化。找准定位，打造品牌期刊是连续出版物，它借助于连续出版，锁定了一个特定的读者群。这就为期刊品牌的形成和稳定提供了前提。期刊要创出品牌，首先必须找准定位。这里说的定位包括读者定位与内容定位两个方面。所谓读者定位是指刊物要办给什么样的人看，即刊物想锁住一个什么样的… 相似文献
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正确的定位是期刊品牌形成的基础,本文以中国主流新闻期刊为研究对象,探讨新闻期刊的定位策略,包括进行市场细分,确定目标受众,进高端路线等,提出新闻期刊的定位要在中心点不变的情况下求变化,新闻期刊在定位上不是迎合受众,而是引导受众。 相似文献
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小众化趋势下的读者定位 总被引：3，自引：0，他引：3
期刊的定位主要是市场定位、读者定位和风格定位。如果说市场定位追求的是期刊的生存、风格定位追求的是期刊的品牌,那么,读者定位追求的则是期刊的发展。二者之小,读者定位是最重要的。是不是期刊的读者定位就必须是面对大众和全社会呢?回答当然是 相似文献
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在医学期刊市场化过程中,必须根据读者对象,期刊的品牌特色如栏目设置、文章类型,期刊的发行方式与发行范围等进行准确的市场定位,并在市场竞争中不断进行调整.在准确的市场定位基础上,医学期刊应以读者为核心,努力寻找新的、潜在的读者市场,通过发挥期刊的引领和导向作用,形成适合本刊发展的新的市场. 相似文献
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截止到2001年底的统计，中国大陆地区的杂志共有8725种，从数量上来说，算的上是期刊大国。特别是随着中国传媒领域政策的变动，杂志市场呈现了良好的资本增值性，投资杂志成为继网络之后最热门的传媒投资方向，杂志期刊市场显得更加热闹，然而期刊同质化现象却成为杂志市场定位中最为困惑的问题之一。 相似文献
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在报刊如林,市场竞争日趋激烈的今天,每一种期刊都应有自己的准确定位。期刊的直接消费者是读者,因此,所谓期刊角色的社会定位、市场定位,实质上最后归结为对读者的锁定。中国是一个人口大国,读者群体庞大复杂,落实到个体,千差万别,所以,对读者的锁定要科学而严密。其锁定的依据,或年龄,或性别,或行业,或种族,或学术性,或娱乐性,或阳春白雪式的高雅,或大众消遣类的通俗,不一而足。一本刊物,一但有了自 相似文献
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邹韬奋先生曾经说过:“期刊的内容如果只是人云亦云,格式如果只是亦步亦趋,那是期刊的尾巴主义。”他强调:“没有个性或特色的期刊,发展更没有希望了。”准确的定位是办好期刊的前提条件,也是形成期刊特色的基础。 定位是从期刊宗旨、内容、形式、选题、作者、读者等方面对办刊方向和办刊思路的总体确定,即期刊所要表现的内容,依靠什么样的作者、选题和形式,满足哪一部分读者的阅读需求等等。准确的定位一方面能 相似文献
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随着各地私家车广播的创办,相应的频率定位和经营创收也出现了一些问题.频率定位是创收经营的基石,做好频率定位无疑是当下私家车广播的主攻方向.本文从私家车广播的名称及受众群体特征进行了详实的分析,提出了以"车"文化为频道定位的一种可能,为私家车广播的发展和经营创收提供了一条建设性思路. 相似文献
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农村科普期刊市场细分及泛化策略 总被引：2，自引：1，他引：1
随着农村人口素质、结构、需求的变化,农村科普期刊大众化读者定位已与之不相适应,需运用市场细分和市场泛化理论,重新分析期刊发行地理区域、读者对象、对象需求以及对象需求相似性,调整农村科普期刊定位及编辑思路. 相似文献
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运用"减法"思维定位期刊市场 总被引：1，自引：0，他引：1
关于期刊定位,已经不是期刊的新话题,也不是新问题.但是,对于在WTO规则中即将失去保护的期刊业来说,期刊定位却成了一个值得研究的问题.在这里,笔者就期刊市场定位的问题谈一点自己的看法.在市场营销学中,市场定位就是企业对目标消费者或者说是消费市场的选择.期刊的市场定位是期刊工作的重要指南,制约着期刊的选稿、编辑加工、广告、发行等工作,市场定位的一个重要意义就是在读者心目中占领一个有利的位置.在给期刊市场进行定位时,"减法"思维将发挥独特的作用. 相似文献
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