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随着西藏经济的快速发展和对外交往的增多,西藏商品也开始走向市场,西藏商品品牌的广告传播也越来越多地出现在媒体上。在西藏商品品牌的广告传播过程中,藏民族特有的民族文化元素的恰当运用,将对西藏商品品牌的塑造起到独特的作用。本文就西藏商品品牌广告中藏民族文化元素的表现形式、优势所在和广告传播过程中存在的问题进行探讨,并就此提出一些建议,以期为西藏商品品牌的广告传播提供借鉴。 相似文献
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西藏民族文化的传承和发展,既是中国民族文化和世界民族文化丰富性和多样性的体现,也是提升中国文化软实力的需要。从新媒体的时代背景着眼,在梳理西藏民族文化的文化元素和艺术意蕴优势的基础上,积极开发西藏民族文化传播的新媒体产业链,力求借力新媒体平台探索西藏民族文化和新媒体传播相结合的有效策略。 相似文献
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伴随着手机和电脑在人们生活中的全面普及,西藏文化和文化产品在互联网上也呈现出欣欣向荣的发展态势。藏药、藏族传统服饰等藏族商品在购物网站上经历了从无到有、从少到多的过程,一方面说明互联网成为西藏社会经济发展的一个重要平台,另一方面藏族商品的热销也标志着藏族文化对大众的吸引力。本文以国内最大的购物网站淘宝网为例,对淘宝网上藏族商品的概括做出整体扫描和描述,然后对销量高访问量大的淘宝店铺广告进行分析,并结合广告学知识和消费主义理论对藏族商品广告传播深化分析。 相似文献
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对广告商品所蕴含的各种文化附加价值的传播已成为广告传播的主要内容,而广告中的文化附加值必须借助各种元素、符号才能得以表现,从本质上讲广告文化附加值的表现元素都是一种文化符号元素,它是广告文化附加值不可或缺的组成部分。本文从表现形式的层面,解读广告中不同“话语”类型的文化附加值在表现形式上的诸多特色。 相似文献
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本文试图在消费文化的背景下,通过分析奢侈品牌广告的视觉元素,解构奢侈品牌传播的符号化过程,研究奢侈品牌的符号价值形成过程。 相似文献
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郭勇 《中国广播电视学刊》2016,(8):70-71
百善孝为先。在创新为主流的商品经济时代和科技突飞猛进的泛媒体时代,孝的内涵在不断扩大,尤其在社会主义核心价值观的体现中,孝文化的传播尤为重要。产品广告中融入孝文化元素,可以增加品牌的亲和力,更有力地抓住受众的心理,从而实现广告目标;企业形象宣传中加入孝文化元素,可以提高企业的诚信度。如何以本民族的视觉符号来展现独特的设计灵感,在电视广告中有效表达孝文化元素、丰富孝文化符号形态、拓展孝文化内涵,是值得业界思考的。 相似文献
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跨文化传播中的“文化误读”及其背后的国家权力——耐克“恐惧斗室”广告引发的思考 总被引：2，自引：0，他引：2
在经济全球化、网络国际化的今天，营硝全球化的趋势日渐增强，作为商品营销寅传手段——广告的跨国传播也日益频繁。广告的跨国传播实际就是跨文化传播，它是跨越不同文化背景之间的传播活动。不同国家、不同民族有着不同的文化传统和政治经济背景，生活在不同的文化传统和政治经济背景下的群体又有不同的文化心理结构，这使跨国广告传播难免遇到“文化误渎”、民族情感、国家权力等敏感问题，本文就此试结合耐克“恐惧斗室”广告来加以讨论。 相似文献
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随着当今世界经济一体化进程的推进和不同国家民族间文化交流的加深,跨越不同文化界限的广告已成为各国广告主获取品牌知名度、赢取他方市场的重要工具。然而,在这种跨文化广告传播中,经常出现异域文化中的消费者对广告信息的错误接收和理解,严重影响了跨文化广告的传播效果和影响力。为了在激烈的市场竞争中取得胜利,实现不同文化的 相似文献
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中国制造作为一个整体品牌形象,代表的是中国的国家品牌,对中国制造进行传播也是一种国家形象传播。在经济全球化和文化消费主义的背景下,中国制造行业在CNN投放的形象广告,其实质是一种国家-民族的叙事。国家品牌的传播、国家形象的塑造和传播是一个长期的过程,要在正确的传播理念指导下综合利用各种传播方式来进行。 相似文献
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广告作为一种文化形态,在视觉文化形态下其传播特征主要表现为以图形符号为媒介的视觉传播。现代广告在传播商品信息的同时,也传播商品所赋予的思想、价值观念、审美意识等文化价值,即商品的文化附加值,而广告表现的商品文化附加值必须通过将其转换成图形符号才能有效地传达给受众。因此,研究视觉文化形态下的广告创意表现形式及特征,更有利于广告文化的传播。 相似文献
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本文通过对受众及音乐本身两个方面的剖析,总结出广告音乐对品牌传播起到了不可估量的作用。文章层层深入地分析了广告中运用特定的音乐作品在品牌塑造过程中所起的作用,肯定了广告音乐在品牌传播中对品牌感知、品牌个性、品牌文化附加值方面的重要作用。 相似文献
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在广告活动过程中,影响广告的因素有很多,其中民族文化因素是不容忽视的。由于人们所处的民族历史、社会制度、文化语境和价值观念等方面存在差异,不同民族的语言文字、风俗习惯、文化心理、文学艺术、宗教信仰等文化元素对广告创意都有着深刻的影响。所以,我们要运用好这些民族文化元素,使之为广告创意服务。 相似文献
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经济一体化、世界一体化的形势带动各国文化的大融合。在这种文化大背景之下中国品牌如何实现跨文化广告传播的成功呢,中国品牌又当如何在广告传播中保持中国品牌文化之心呢。笔者结实教学工作对此问题进行了相关探析。本文首先从跨文化广告传播含义及特征对跨文化广告传播进行了概述,继而对中国品牌跨文化广告传播的现状和问题进行了相关论述,最后笔者总结了中国品牌跨文化广告传播的具体策略实施。 相似文献
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现代社会中,广告既是一种文化,也是一种文化载体。中国元素则承载着中国的传统文化。本文着眼于中国广告中中国元素的特点和现状,讨论了中国广告和中国元素融合的潮流和正确的方式,以及如何正确的运用中国元素,增加广告的文化附加值,以更加有效地提高广告的传播效果。 相似文献
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在全球化浪潮下,广告作为跨国企业一种重要的营销手段,在促进企业发展、传播民族文化的能力也越来越明显。但是,受到传播对象文化差异的影响,广告在跨文化传播过程中遇到多种困境,受到传播对象的排斥,给企业带来一定伤害。本文以外国在华争议的几个广告案例为例,探讨图腾文化对广告跨文化传播的影响及其深层原因,从中获得启示。 相似文献
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中国品牌广告的传播经历了从一味崇拜模仿西方现代设计表现理念,到逐渐根据广告主的特征和消费者的需要,摸索在创意中回归中国文化,走出一条本土化的道路。现在已能熟练地将中国五千年的深厚文化底蕴作为素材,把有价值的元素较好地运用到品牌中,演绎出一场中国元素的传播潮流。中国元素的涵义关于中国元素的内涵,目前学术界主要集中 相似文献