共查询到20条相似文献，搜索用时 15 毫秒
1.
（一）电视广告与广告意识
1979年1月28日,由上海电视台在黄金时间播出由上海市美术公司代理的第一例商业广告——时长1分35秒的“参桂补酒”广告。这是中国大陆广告市场的第一条电视广告。3月18日,中央电视台播出中国电视史上第一条外商电视广告“西铁城一星辰表誉满京城”。 相似文献
2.
陈素白 《中国广播电视学刊》2009,(1)
一、电视广告与广告意识 中国从1958年就开始发展电视事业,但迎来商业广告的正式开播却是在整整20年之后.1979年1月25日,上海电视台成立广告业务科,随后的1月28日,时长1分30秒的"参桂补酒"广告播出,这是中国大陆广告市场在20世纪50年代后逐渐消亡以来的第一条电视广告.3月18日;中国电视史上第一条外商电视广告--瑞士雷达表播出.同年4月,广东电视台开始播出商业广告:年底,作为国家电视台的中央电视台随之开始正式播出商业广告.自此,广告登上了中国的电视舞台,开始演绎它在社会生活中的独特角色. 相似文献
3.
4.
一、电视广告发展概况1958年5月,我国第一座电视台正式开播,但迟至20年后才播出了第一条电视广告,这便是1979年1月28日上海电视台播出的《参桂补酒》广告。同年11月,中宣部批准新闻单位可以承办广告;12月,中央电视台分别在两套节目中播出广告,每天5分钟。自此,电视广告以其独特的形象越来越频繁地活跃在信息世界中,显示着强大的生命力,发生着愈来愈强烈的影响。 相似文献
5.
一、对广播电视产业的认识过程１９７８年党的十一届三中全会决定把全党的工作重心转移到社会主义经济建设上来。在这种大环境条件下,广播电视应该怎么办？这是广播电视系统各部门面临的一个十分突出的重要问题。上海电视台科学地回答了这个问题,于１９７９年１月２８日（农历正月初一）宣告：“即日起受理广告业务”,并播出了中国大陆第一条电视商业广告,也是我国第一条外商电视广告。同年３月５日,上海人民广播电台恢复播出广播广告。１２月,中央电视台开办《商业信息》栏目,开始集中播送国内外商业广告。１９８０年１月１日,中央… 相似文献
6.
【背景分析篇】省级卫视的发展步入历史关头
从1979年1月28日,上海电视台播出了新中国的第一条商业电视广告,至今三十多年来,中国的电视媒体在市场的诱惑与鞭策中一直勇往直前;从1988年3月,第一批省级电视台开始上星播出,至今二十多年来,中国的省级卫视在竞争的激励与洗礼中始终在浴血奋战。这其中不变的是,时代依然在前行, 相似文献
7.
许多年前,当电视广告“羊羊羊——恒源祥,羊羊羊——恒源祥,羊羊羊——恒源祥”第一次出现在屏幕上的时候,很多观众误以为是电视台的播出系统出现了技术问题,因为完全相同的画面和完全相同的广告词重复出现了三遍,但产生的结果是,“恒源祥”很快就成了人们耳熟能详的品牌。随着时间的推移,电视上越来越多的广告以这种重复或循环的方式播出,人们开始明白这是一种特殊的传播方式,人们发现,这样的广告能使人在不知不觉中就对其内容记忆犹新。 相似文献
8.
二十年来我国广告发展状况的量化分析 总被引：3，自引：0，他引：3
一、改革开放以来我国广告的发展广告业作为国民经济的先导性行业,已成为国民经济发展状况的晴雨表。但由于历史原因,我国在建国后很长一段时间内几乎没有商业广告。十一届三中全会以后,我国的广告业才得到迅速恢复。1979年是我国改革开放的元年,也是我国广告新时代的元年。1979年1月29日《天津日报》率先恢复商业广告,为天津牙膏厂刊登广告,为建国后我国报纸广告的开端;1月10日《文汇报》开始刊登广告。1月28日上海电视台播出了我国第一条商业广告———参桂补酒。3月15日中央电视台播出第一条外商广告———瑞士雷达表。4月15日广东电视台… 相似文献
9.
英国的广告分为三大类:即非广播电视类广告;广播类广告;电视类广告。对于广告的监管,也是“三权分立”。首先,英国电视机构经过长期的修订和完善,补充制订出《独立电视委员会广告业行为标准准则》监督规范电视广告;其次,电视广告稿或者电视广告样本的审查由电视广告审查中心(BACC)负责;广告播出后,其社会效果和反映由广告标准局来进行监控,一旦出现不良社会反映,立即停播。我们不妨先看两个案例。电视广告——严格的管理规定案例一:肯德基夸张汉堡型号肯德基在英国比比皆是,无论是企业名气还是在餐饮市场的老大地位都备受政策保护,但其低… 相似文献
10.
11.
自1979年1月28日我国出现第一条电视广告以来,我国电视广告蓬勃发展。然而,我国电视广告在取得辉煌业绩的同时,也陷入了经济发展和秩序失范二元对应的悖论中。当前,地方电视商业广告中问题百出,虚假广告泛滥,广告格调低劣,不仅损害了消费者的合法权益,而且也破坏了正常的经济、社会秩序。当前地方电视广告的硬伤概括起来有以下几种。一、虚假广告泛滥,侵害消费者权益。近几年来,虚假广告已成为社会生活中群众反映最为强烈的问题之一。很多访谈式电视广告邀请一些影星、歌星、笑星甚至电视节目主持人担任"主持人",请一些群众演员扮演观众,极尽 相似文献
12.
在电视日益普及的今天,作为电视媒体经济支柱之一的电视广告也开始被大家关注。电视广告有着覆盖面广、传播速度快、视听结合、形象生动、注重广告内容、以＂情＂动人等特点。但是在一味追求经济利益的同时,我国的电视广告业也出现了一些问题,无论在质量、数量还是播出形式上都有不尽如人意的地方。从数量上来说,目前电视广告数量庞杂,同类广告重复现象泛滥。从质量上来说,目前的电视广告缺乏新意,虚假广告乘虚而入。强制性播出方式令观众产生反感、抵触的心理。针对这些不足,我们一方面要从制度上去规范电视台播放合法的广告,另一方面要努力提高电视广告的质量。 相似文献
13.
国家意识形态变革与传播技术革命的变奏曲——改革开放30年来中国电视改革的回顾与思考 总被引：1，自引：0，他引：1
1958年的5月1日,中央电视台实验播出(当时叫北京电视台),由此掀开中国电视发展的第一幕,同年上海电视台、哈尔滨电视台相继成立,也开启了地方电视台的发展史. 相似文献
14.
2010年1月1日开始施行的<广播电视广告播出管理办法>(以下简称<管理办法>),对电视广告播出的时长和广告播出的类型作出明确限定.
1. 促使电视广告行业由价格向价值回归
<管理办法>的施行对电视广告业的一个积极的影响是,促进或者迫使电视广告业改变以往的拼折扣、拼关系、拼回扣的经营模式,由价格向价值回归,经营生态走向健康和良性发展.在广告压力下,越来越多的电视媒体会更加重视内容经营、品牌打造,以此吸引优质的广告资源,从而推动电视行业内容质量和经营水准的大幅提升. 相似文献
15.
16.
一直以来，无论是广告客户还是电视媒体本身，对于广告时段的开发长期局限于晚上的播出时段，特别是黄金时段的广告播出费用，更是“价比黄金贵”。其实，电视广告效应的产生除晚上的播出时段以外，笔者认为，如果对白天的广告时段，进行有机编排，合理匹配，同样会打出一个响亮的品牌来。 相似文献
17.
“广告中插播电视剧!”是观众对电视剧中插播广告的无奈调侃。不过,这种现象将从1月1日起改观——无论黄金档、非黄金档,观众再也不会被电视剧中的插播广告打扰了。去年11月28日,广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,规定严令,全国各电视台播出电视剧时每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。此举深得民心。 相似文献
18.
如今,老百姓的生活已经和电视以及电视广告密不可分了。在中国,有数亿台电视机;在购买力较强的大中城市,拥有两台以上电视机的家庭已不在少数。电视是受众面最广的媒介,即使日不识丁的儿童也是电视的观众。因此,伴随着电视共生存的电视广告,也便成为收看率最高的广告形式。只要收看电视就必须接受电视广告,电视广告这种“强迫性”也保证了它受众面的广泛和 相似文献
19.
蔡之国 《浙江传媒学院学报》2007,14(1):22-25
电视数字化已成为世界潮流,我国也已经确定了数字电视播出的时间表。数字电视将给传统的电视广告业带来巨大的冲击,电视广告急切需要在变化中寻找自己广告生存形态和广告传播内容的变革,以适应新语境的特点和受众的需求。 相似文献