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1.
结合国内外优秀企业成功的体育赞助案例，分析当前我国企业体育赞助中存在的突出问题，并提出我国企业在进行体育赞助的几点建议。 相似文献
2.
采用献资料法、专家访谈法，针对我国企业在体育赞助目标和策略方面的不足，就体育赞助目标和策略的制定进行分析和研究、研究表明：企业对于体育赞助市场属性的理解和对体育赞助市场内外环境的分析程度将直接影响到体育赞助目标的制定，并就如何实现体育赞助目标，提出了一系列的赞助策略。 相似文献
3.
唐广宁 《广州体育学院学报》2012,32(3):1-6
以整合营销的观念指导企业的营销传播活动已经成为企业体育赞助行为的共识。整合营销以其强大的整合功能在企业与各种利益相关者之间建立了良好互动的关系,有效传播和提升了体育企业的品牌价值。当前,企业在运用整合营销进行体育赞助时普遍存在缺乏一致性、战略性、目标不明确、战略趋同等问题。试图通过对整合营销以及体育赞助本质及运作机理的剖析,进行体育赞助整合观的理念塑造,以期为企业进行体育赞助实践活动提供一定指导。 相似文献
4.
基于品牌信任理论的体育赛事赞助评估体系研究 总被引：2，自引：0，他引：2
近年来,体育赞助已经成为许多企业开展营销活动的一个重要手段,它作为一种有效的市场沟通工具,在全世界范围内被广泛应用。而体育赞助的评估使赞助企业能够合理有效地利用资源,对企业来说尤为重要。利用文献资料法、归纳法、比较分析法,通过阅读大量的文献资料,并结合以归纳分析,探讨从品牌信任理论的角度评估体育赞助的可行性与方法。这不仅对赞助方是否进行体育赞助决策提供了一定的理论基础,同时对被赞助方争取到赞助支持也具有一定的指导意义。 相似文献
5.
采用文献资料法、访谈法等方法,对体育赞助企业权益进行研究.研究表明:目前我国体育赞助企业权益被侵犯的原因有利益驱使、道德素质缺失、体育市场不完善、法制不健全等.针对这些原因提出我国体育赞助企业权益被侵犯的预防措施,主要包括规范社会诚信体系、加强赞助企业风险管理、提高对被赞助机构的资信评估、注重体育行业规范等.同时,提出我国体育赞助企业权益被侵犯的控制手段. 相似文献
6.
我国企业实施体育赞助的障碍及对策 总被引：1，自引：0，他引：1
运用逻辑分析法,阐述了体育赞助及其作用,分析了体育赞助实施各环节存在的障碍和不利因素,认为我国企业应当加强对体育赞助的认识,树立体育赞助的意识,把体育赞助纳入企业的整体营销战略;加强与中介组织和媒体的联系与合作;量力而为,从企业的营销目标出发,合理选择体育赞助的战略安排;积极参与体育赞助,积累体育赞助经验。 相似文献
7.
体育赞助评估的难点及对象 总被引：7，自引：0，他引：7
孙晓强 《广州体育学院学报》2003,23(3):7-9
越来越多的企业运用体育赞助作为营销的新利器，但很少有企业关注体育赞助的评估问题，主要是两方面的原因，一是因为体育赞助评估本身存在许多难点，二是因为许多企业不知道体育赞助评估的对象应该是什么。因此，本着重分析了体育赞助评估的难点及体育赞助评估的对象。 相似文献
8.
体育赞助是体育经济活动的内容之一,也是企业自我宣传的一种方法,随着市场经济利益的驱动,体育赞助事业也得到了迅猛发展。本文采用文献资料法,首先介绍了我国体育赞助的发展及取得的成绩,并基于此指出了我国体育赞助发展存在的主要问题,最后提出了相关的对策及建议,力求有助于我国体育赞助事业更好,更快的健康发展。 相似文献
9.
喻伯海 《南京体育学院学报(社会科学版)》2005,19(5):61-63
采用文献资料法和专家咨询法,对我国体育赞助中存在的风险进行了探讨,认为目前我国体育赞助中尚存在多重商业风险：（1）经济及法律制度尚不完备,给我国体育赞助带来政策上的风险;（2）体育商业化运作水平偏低,出现运作上的风险;（3）体育赞助的门槛高企加大了企业体育的赞助风险;（4）急功近利、追求高额的投资回报,造成直接投资风险;（5）企业品牌与体育运动的契合度所带来的投资风险;（6）人力资源极度匮乏导致的经营风险. 相似文献
10.
论体育赞助对赞助企业的影响 总被引：4，自引：0，他引：4
李国岳 《广州体育学院学报》2003,23(5):23-24
体育赞助对体育和赞助企业来说是一种双赢的活动。本旨在通过分析体育赞助对赞助企业带来的积极影响，为体育赞助提供一定的理论依据。 相似文献
11.
发展我国体育赞助市场的策略研究 总被引：23，自引：0，他引：23
对体育赞助的概念进行分析,提出体育赞助具有两重性,并且对国内外体育赞助发展概况作了归纳总结,得出体育赞助对体育事业发展具有非常重要的作用,同时针对我国体育赞助市场的发展现状,提出开拓我国体育赞助市场的策略方法。 相似文献
12.
沈佳 《河北体育学院学报》2015,29(4):4-8
体育赛事赞助的评估一直被认为是一大难题,不论是体育赛事主体还是企业都必须要认识到一点,即没有一种评估方式可以验证涵盖所有赛事的赞助效益,即使是同一类的赞助活动,也可以用不同的评估指标来评价。企业应根据自身的赞助目标选择最合适的方式来实施赛事赞助。从赛事赞助的多元化角度出发,在回顾和分类汇总体育赞助评估理论的基础上,构建了以赛事、企业、吻合度、形象提升、直接和间接回报为主要评价指标的体育赛事赞助评估体系 相似文献
13.
论我国体育赞助中存在的误区 总被引：2，自引：0，他引：2
印君 《南京体育学院学报(社会科学版)》2005,19(5):49-51
通过对体育赞助概念的界定,首先揭示了体育赞助是一种互利的商业行为,而非捐助,并简要分析了体育赞助的发展形势.分析认为,目前我国体育赞助活动中存在五大误区：1）对体育赞助的内涵存有误解;2）把体育赞助与广告混为一谈;3）对体育赞助认识上的误区导致体育赞助法规的不完善;4）体育运作上的失误,企业缺乏与受众之间的沟通技巧;5）体育营销缺乏持久性导致赞助商队伍不稳定.就其发生的原因逐一进行了相关探讨. 相似文献
14.
对我国高校体育赞助制约因素的分析及策略研究 总被引：1，自引：0，他引：1
运用问卷调查法、文献资料法和逻辑分析法对部分高校体育赞助情况进行了分析研究。结果反映出我国高校体育赞助意识、中介机构、媒体协调、赞助项目等方面还存在诸多问题。解决这些问题的策略是:企业加大对高校体育赞助市场的开发力度,学校与企业成立赞助协调机制,相关部门出台一定的优惠政策加以扶持与引导等。 相似文献
15.
体育赞助营销策略研究——基于品牌形象转移理论 总被引：2，自引：0，他引：2
卢长宝 《北京体育大学学报》2011,34(4):19-22
对体育事件品牌形象向赞助商品牌形象转移的原理进行了分析。研究发现,品牌形象转移是关联传播的结果,也是体育赞助营销管理的关键。企业可依据品牌形象转移的内在机制,参照BAV(品牌资产评价模型)的"差异性、关联性、尊重性与知识性"四个维度建设的要求,从"实施赞助规划、科学选择赛事、丰富赞助组合、整合关联传播"四个层面开展体育赞助营销管理。应该看到,体育赞助营销是一项战略性工程,只有将赞助商品牌与体育事件之间的关联升格为长久的关系,才能促使体育事件的品牌精神与文化内涵有机地转移到赞助商品牌形象之上。 相似文献
16.
借助文献资料法、对比分析统计法和模型构建测试法三种研究方法,调查了体育品牌和体育赛事个性的一致性,揭示出体育品牌和体育赛事的最佳组合及消费者对于品牌赞助的反应.通过结构关系的测试,证实不同的体育品牌和体育赛事受到了人们态度的影响,赞助品牌和体育赛事个性与人们对赞助体育赛事的积极态度的关联性,赞助品牌和体育赛事之间的一致性是人们对赞助品牌态度的最重要组成部分. 相似文献
17.
高校电子竞技商业化探讨 总被引：1，自引：0，他引：1
王永生 《军事体育进修学院学报》2005,24(2):122-124
从电子竞技的概念入手，分析目前高校电子竞技发展现状，探讨高校电子竞技商业化发展的需要，商业化给赞助商及高校电子竞技队伍带来的利益，促进高校电子竞技的发展。 相似文献
18.
薛誉 《南京体育学院学报(社会科学版)》2007,21(6):35-37
以参加城市街头三人篮球赛部分参赛队为调查对象,采用观察法,实地调查法,探讨了目前在我国主要城市兴起的街头篮球运动及其项目发展特征,结果显示:1)街头篮球常出现在我国一些大型城市,如上海、南京、广州,其项目开展充分体现该项目的普适性、对抗性和游戏性;2)城市街头三人篮球运动已经有了较为成功的商业运作,其项目推广的发展前景喜人;3)街头三人篮球成为一项不折不扣的年轻人项目,中学生是城市街头三人篮球主要参与者;4)总体水平尚存有很大的上升空间,队员在技术上、意识上、风格上均需要精雕细琢。 相似文献
19.
最终需求对我国体育事业演进影响的实证分析 总被引：1，自引：0，他引：1
以国民经济核算体系和1997-2007年投入产出表为基础,利用投入产出模型和增长态归因矩阵实证分析了最终需求对我国体育事业发展及其结构变动的最终需求原因。结果表明最终消费是体育事业发展的主导力量,其中政府消费占据主导地位并且其比例逐年递增;我国体育事业呈结构性萎缩,并且自身的最终需求成为阻碍结构性增长的主导因素,体育事业发展的竞争力很弱。因此,政府应改革体育事业管理体制和财政投入机制,着力促进体育事业向体育产业转型,同时应大力引导和刺激居民消费。 相似文献